3月10日，大众安徽突发官宣重磅的换帅消息！营销老将李鹏程接棒CMO，空降经管会核心层，前任陈竞同步调任大众集团中国区新岗。作为大众集团在华首个纯电整车基地，大众安徽正备战2026年四款新车集中上市的关键阶段，此次换将并非常规轮岗，而是品牌加码电动化、补齐营销短板的核心布局。李鹏程兼具大众体系根基与新势力实操经验，这份稀缺跨界优势，恰好能为大众安徽电动化突围筑牢营销底气。
跨界老将就位，大众安徽进一步与市场磨合
李鹏程履新后，将全面统筹品牌营销、数字化销售、用户全生命周期运营三大核心板块，直接进入公司经管会参与核心决策，话语权直接拉满；前任陈竞属于大众体系内正常调任，并非被动换岗，也足以印证这场换将是品牌主动推进的战略布局，绝非临时补位。
而李鹏程担任这一核心要职的理由，在于他拥有汽车营销领域极为稀缺的复合型履历，深耕行业24年，横跨传统合资、造车新势力、高端智能电动三大核心赛道，这份兼具大众体系底蕴与新势力实战经验的“双面履历”，精准适配大众安徽当下电动化转型的核心需求，也是大众集团敲定这一人选的关键原因。
早年他便长期深耕大众体系，是不折不扣的体系内资深老将，2002年就入职一汽-大众，从基层岗位一步步历练，先后深耕人力资源、总经办、品牌公关等核心部门，还远赴德国奥迪总部研修，彻底吃透了大众集团的体系流程、品牌基因和德系管理逻辑，2015年升任大众品牌公关总监、官方发言人，主导过多款燃油爆款车型的本土化营销，对大众在华的用户基底、市场脉络了如指掌，能快速融入体系，避免跨团队磨合的内耗。
2019年，李鹏程转战新势力赛道，完成了从传统合资到智能电动的完美转型。先是加盟小鹏汽车，从品牌公关总经理做到副总裁，直接向何小鹏汇报，全程参与小鹏从初创到两地上市的全过程，亲手搭建起新势力风格的品牌传播和用户运营体系，摸透了国内新能源用户的消费心理和流量玩法。
之后，它又加入阿维塔科技，出任副总裁、CMO兼用户发展中心副总，操盘高端智能电动品牌的全链路营销，把智能科技、制造底蕴和用户思维深度融合，积累了高端电动产品定位、差异化营销、私域用户运营的实战经验。简单来说，他既懂大众的体系规矩，又懂中国电动市场的生存法则，这是纯合资或纯新势力出身的高管都不具备的核心优势。
扭转局势的关键契机
背靠大众集团全球电动化技术储备，大众安徽坐拥纯正德系品质背书，更手握2026年四款新车集中上市的重磅产品攻势，可品牌当下仍存在明显营销短板，传统合资思维固化、数字化与用户运营节奏滞后于新势力，品牌沟通不够接地气，电动赛道的市场声量与用户粘性，远不及自主高端品牌与头部新势力。而李鹏程的到来，恰好凭借独有的跨界履历优势，从品牌本土化、产品销量转化、运营体系重构三个核心维度，精准补齐短板，给大众安徽电动化转型带来实打实的破局助力。
相较于传统合资营销的固化思路，李鹏程最先能撬动的，就是合资电动长期存在的本土化适配难题，让“在中国，为中国”从战略口号落地为实际营销动作。以往合资品牌做电动化，大多照搬海外营销模式，跳不出燃油车的固有思维，只会堆产品参数，不懂国内年轻用户的喜好，沟通语言生硬冰冷，就算产品力不差也很难打动消费者。
李鹏程拥有大众体系的底层认知，不会偏离集团品牌基调，同时有新势力实战经验，能摒弃生硬的官方宣传，改用用户听得懂的语言，讲好德系品质+智能电动的差异化故事，打通品牌和用户之间的隔阂，让大众安徽的纯电车型真正贴合国内消费者的用车需求，摆脱合资电动叫好不叫座的怪圈。
恰逢2026年大众安徽四款新车集中上市的关键攻坚期，他的新势力全流程操盘经验，也能直接转化为产品销量的核心助推力。2026年是大众安徽电动化转型的关键一年，四款全新纯电车型覆盖不同细分市场，是其在国内电动市场站稳脚跟的核心一战。
李鹏程在小鹏、阿维塔积累了完整的新车上市操盘经验，从前期预热、流量造势，到渠道落地、用户转化、口碑维护，全链路都有成熟方法论，能统筹品牌声量、渠道拓展和终端销售的节奏，避免传统合资“产品上市慢半拍、营销跟进不及时”的问题，把德系操控、智能配置、空间实用性等核心优势精准传递给目标用户，快速提升产品渗透率，抓住这波产品红利期。
除了品牌破局与销量转化，李鹏程更能帮大众安徽完成底层运营逻辑的升级，实现从“卖车”到“经营用户”的核心转型。新能源时代的竞争，早已不是单纯的产品竞争，而是用户全生命周期的服务竞争，传统合资品牌依赖4S店、重销售轻运营的模式，早就跟不上市场节奏。
李鹏程在新势力期间，亲手搭建过数字化营销闭环和用户运营体系，懂线上流量运营、懂私域用户维护、懂线下体验店的场景化打造，他能帮助大众安徽打通线上线下渠道壁垒，搭建专属用户社群，优化数字化购车流程，从单纯卖车延伸到用车、养车、社交的全周期服务，提升用户忠诚度和复购率，补上大众安徽在用户运营层面的最大短板。除此之外，他还能成为跨文化融合的桥梁，把新势力的高效敏捷打法融入大众体系，提升团队市场响应速度，适配国内电动市场的快节奏竞争。
汽车网评：合资品牌电动化转型已进入关键攻坚阶段，核心比拼并非产品硬实力，而是本土化思维与用户运营的精准适配。大众安徽此次启用李鹏程，是集团深化在华电动化布局的主动抉择，更是合资电动深耕本土市场的重要一步。李鹏程的双面履历和实战经验，精准匹配品牌当下转型需求，既能承接大众体系优势，又能适配中国市场节奏，助力品牌在2026产品年全力破局，也为合资电动转型提供了可行参考，后续其营销动作与市场表现值得全行业持续关注。
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