高端豪华“多元价值”的构建系列一：透过“情绪价值”看时代趋势

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近来，国内高端豪华汽车市场进入全新时代，无论是高端豪华轿车市场、还是高端豪华SUV和MPV市场，都已经进入到残酷的淘汰赛阶段，一些品牌车型注定将要崛起，而另一些品牌车型将被迫出局……

长期以来，由欧美定义的豪华高端话语权正在发生转移，高端豪华的“多元价值”构建正成为时代趋势，尤其是在强大的规模工业产能面前，技术配置逐渐“白菜价”，市场定价逻辑正在悄悄发生转变。

在高端豪华的“多元价值”构建中，“情绪价值”和“文化价值”的权重正在上升，在胡润报告的数据分析显示，在国内高端消费群中，近七成追求“文化身份”符号化消费，占比高达68%。情绪价值和文化价值已经成为同质化产品和规模化产能的有效出路。

同时，贝恩咨询的研究报告显示：国内消费者购买决策中，“情绪价值”的权重已超过 60%，并将持续上升。尤其在高端市场，定价模型早已经不再是产品功能，主导定价权的已经是功能之外的“情绪价值”和“文化价值”。

专注于文化创新实践和商业落地的“洞鉴商业机构”联合《AutoCon御车》，首创提出“书院式座舱”创新IP，书院式座舱Academy Space旨在构建中式豪华高端叙事结构，基于创新价值、文化价值、情绪价值，从六个维度构筑“书院式座舱”价值体系。

在国内高端豪华汽车市场中，动力性能、配置水平、智能控制……方面普遍存在同质化现象，而随着技术平权，这一同质化趋势长期存在。与此同时，“功能优先”正转变向“情绪优先”、“文化优先”，功能配置的定价权和话语权正转变为“情绪和文化价值”的定价权和话语权。

高端豪华汽车作为移动空间和生活方式的载体，正从物理空间的打造转向精神空间的营造，书院式座舱Academy Space通过‌中式人文精神与现代智能科技的融合‌，以中式文化的厚，解决同质化的苍白和浅薄，以隐奢空间的静，抚平躁动嘈杂的时代和内心……提供兼具‌文化认同、精神宁静与身份共鸣‌的高端高知文化体验和情绪价值。

对各类国资汽车品牌企业而言，其价值在于主动创新“构建中国话语权和定价权”；对各类民族汽车品牌企业而言，其价值在于将中国文化镌刻在企业发展的每一个瞬间；对各类国际汽车品牌企业而言，其价值在于遵循在地文化的融合创新；对有志出海的汽车企业品牌，其价值在于产品技术出海之上的“文化出海”创新实践。

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