宝马下月起全面启用新Logo

‌宝马将于2026年2月起全面启用第七代全新Logo，取消内圈镀铬圆环及蓝白旗帜外围镀铬描边，采用更高饱和度色彩与哑光黑色外圈，标志着品牌向极简风格与电动化战略的全面转型。‌

‌一、新Logo的核心设计变化‌

1. ‌取消镀铬元素‌

• 内圈镀铬圆环及蓝白旗帜外围的镀铬描边被彻底移除，仅保留外圈镀铬处理，线条更纤细。

• 黑色外圈从传统亮面光泽改为缎面哑光质感，光线照射下呈现细腻磨砂肌理，弱化工业感，增添低调高级感。

• 蓝白两色饱和度大幅提升，颜色更鲜活通透，视觉更清爽干净。

• 移除蓝白图案外围的镀铬描边，简化视觉层次，摆脱对金属装饰的依赖。

• 此前用于区分电动车型的浅蓝色外圈被弃用，燃油车与新能源车将共用同一款Logo。

• 这一变化传递明确信号：电动车已非品牌补充，而是未来核心发展方向。

‌二、设计理念与战略意图‌

1. ‌传承与创新的平衡‌

• 宝马设计总监奥利弗·海尔默表示，新Logo在保留经典蓝白螺旋桨元素的同时，通过精简镀铬、提升色彩饱和度等方式，注入更多精准感与现代性。

• 字母部分采用类似腕表盘面的闪亮纹饰，白色区域更靠近外圈，平面化设计下仍保有触摸时的立体浮雕纹理。

• 取消电动车专属标识，统一燃油车与新能源车标识体系，强化品牌对电动化转型的坚定决心。

• 极简设计契合数字时代审美需求，适配手机、电脑、车载屏幕等各类载体，实现线上线下标识一致性传播。

• 减少镀铬元素使用，降低生产过程中的环境影响，符合可持续发展趋势。

• 哑光质感与细节打磨重构豪华定义，强调质感、技术创新与社会责任，而非单纯材质堆砌。

‌三、市场反馈与行业影响‌

1. ‌消费者评价分化‌

• ‌支持者‌：认为极简设计更显高级，哑光质感与车身线条融合度更高，契合宝马车型的运动气质。

• ‌质疑者‌：担忧取消镀铬内环后辨识度下降，缺少传统版本的厚重感与经典韵味。

• 奔驰淡化“EQ”前缀、奥迪调整命名体系，均反映传统豪华品牌在电动化与数字化浪潮中的品牌重塑需求。

• 极简风格更符合年轻消费者审美偏好，帮助品牌拉近与新一代购车群体的距离。

‌四、实施计划与适配性‌

1. ‌逐步推广策略‌

• 新Logo将首先应用于引擎盖，后续逐步覆盖车尾、方向盘及轮毂中心盖等位置。

• M系列车型也将同期切换新标，风格延续极简扁平化方向。