捷尼赛思的“精而深”全球化路径

在众多豪华品牌的全球化进程中，捷尼赛思的步伐显得尤为稳健。自2015年以独立品牌身份登场以来，捷尼赛思始终以“无畏、进取、韩韵”为精神核心，从韩国本土出发，逐步在北美、欧洲、中东、中国、澳大利亚等市场建立起完整的销售与服务体系。短短八年间，品牌全球累计销量突破百万台，展现出不同于传统豪华品牌的独特成长路径。

捷尼赛思的成功，源于其坚持“精而深”的全球化战略。在产品层面，品牌以旗舰轿车捷尼赛思G90确立豪华标准，以捷尼赛思G80、GV70、GV80等车型完善矩阵，并快速向电动化领域延伸，形成多层级产品布局。在市场层面，捷尼赛思选择先在北美、欧洲等成熟市场建立口碑，再向中国与中东等高潜力市场延展，形成“先点后面”的扩张节奏。这种节奏感避免了盲目扩张的风险，让品牌能够在进入新市场后快速建立信任与认知。

除了产品与渠道，捷尼赛思更以文化理解力推动全球化落地。品牌持续通过体育与艺术跨界合作深化品牌认知，例如在PGA美巡赛（PGA Tour）与捷尼赛思苏格兰公开赛（Genesis Scottish Open）中担任主赞助伙伴，将“尊重、诚信与卓越”的价值观传递至更广阔的文化语境。这种以文化为纽带的全球传播方式，让捷尼赛思在竞争激烈的豪华市场中形成了独特的识别力。

展望未来，捷尼赛思正以2030年实现全球年销35万辆为目标，并以电动化战略为核心推进新阶段的增长。品牌不再仅仅关注进入多少市场，而是致力于在每一个市场都实现“深度存在”。这种“精而深”的路径，不仅塑造了捷尼赛思的国际格局，也昭示了新一代豪华品牌的全球化新方向。