德国汽车业2月24日向默茨施压:中国消费者不再青睐德系车,需向中方提出诉求

默茨的专机在做最后检查,访华行程进入倒计时。德国汽车工业协会选在这个时间点发声明,把外交场合预设成了谈判桌。

那份声明读起来不像行业建议,倒像最后通牒。他们通过媒体把话递到半空,等着默茨到北京时亲手接住。

VDA的诉求很直白,要求谈扭曲竞争,要市场开放方案。措辞里没有留什么转圜余地。

这相当于把外交礼节的幕布直接扯了下来。还没握手,底牌已经亮了一半。

不对,不能说是底牌。这更像是把牌桌拍得砰砰响,声音大得所有人都得听见。

汽车是德国的命脉行业之一,他们的焦虑有实在的来由。全球市场格局变动,电动化转型的压力,这些都不是新闻。但把行业诉求以这种近乎公开施压的方式,绑定在高层外交访问的箭头上,是个很少见的动作。它让一次本该多线程推进的对话,突然聚焦到了一个异常尖锐的焦点上。

声明里那个“扭曲竞争”的提法,是个很重的词。它出现在外交预热阶段,更像是一种定位射击,试图提前划定谈判的坐标范围。

跨国企业的商业博弈和国家的对外交往,通常保持着某种微妙的距离感。这次,VDA的操作把这两条线拧了一下。他们可能觉得,这是效率最高的方式。

效率高不高另说,场面效果是拉满了。原本的礼节性握手,现在还没发生,就已经被无数解读包围。默茨走下舷梯时的笑容,会被放大镜观察。后续会谈里任何关于汽车产业的表述,无论轻重,都会被拿到这份声明的背景下反复衡量。

这给访问定下了一种特殊的基调。有点像音乐会开始前,台下突然有人站起来喊了一嗓子,说要改曲子。台上的人还没出声,气氛已经变了。

北京那边会怎么接这个球,是另一个层面的问题。中国市场有它的规则和节奏,这些年外界都看在眼里。任何对话都得在这个现实框架里进行。VDA的喊话,更像是在框架外又画了一个圈。

两个圈怎么重合,或者能不能重合,就是后面要见真章的部分了。飞机检查完总要起飞,人到了总要谈。只是现在所有人都知道,有份声明已经先到了。

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那架飞机起飞前,几份刚打印出来的文件已经躺在几位CEO的桌上。

纸上的数字是红的。

撇开所有复杂的背景,只看那些表格最底下的几行。对这次同行的宝马、奔驰、大众的掌舵人来说,过去这一年像一场醒不过来的梦。不对,应该说是醒过来发现现实更糟的那种梦。中国汽车工业协会不久前公布了年度数据,产和销的数字,把原先以为的天花板捅了个窟窿。

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德国汽车业的心脏停跳了一拍。

不是因为数字本身,而是那个比例。新能源车产销过了千万,这个数字本身是个里程碑。但在那个全球最大的市场里,它意味着别的东西。每两辆售出的新车,就有一辆挂着绿牌。市场的物理结构被更换了。

半壁江山。

这个词现在有了具体的、带着金属和电流气味的形状。它基本和德国制造商没什么关系了。大众集团的高层大概很久没睡过整觉了。他们在中国市场的销量曲线,现在是一条陡峭的下坡路。下滑的加速度还在增加。这事情有点讽刺,他们的全球销量里,中国市场依然贡献着一个可观的份额。但那个份额正在融化,像握在手里的冰。趋势线不说话,它只是向下走。快得让人来不及调整姿势。

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比亚迪在欧洲人眼里曾经是个笑话。

现在没人笑得出来了。

过去一年,它卖掉了将近四百万辆车。这个数字不是预测,是已经发生的现实。全球新能源车的头把交椅,它坐得纹丝不动。海外市场那几十万的销量,更像是一记闷棍,敲得某些人有点懵。

市场占比的数据更耐人寻味。

中国自己的品牌,现在每卖出十辆乘用车,有超过六辆是本土货。就在前一阵,圈子里的讨论焦点还是自主品牌能不能守住百分之五十那条线。那条线被看作生死线。

结果一转眼,这条线被推到了快百分之七十的地方。

剩下的那点空间,德系、日系、美系挤在里面。场面有点像是饭局尾声,盘子里只剩些残羹冷炙,几双筷子还在上面犹豫。汤确实快见底了。

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默茨动身那会儿,德国汽车工业的处境其实已经摆在那儿了。

VDA喊话的声音越大,越显得他们是少数派。那种感觉,有点像一场牌局打到后半程,手里只剩小牌的人,嗓门反而提得最高。

让默茨去北京摊牌,这个指令本身就有一种硬撑出来的姿态。实际操作的空间,几乎没有了。

德国那边的心态现在是分裂的。

他们总得对内有个说法。不对,应该说,他们需要一个能安抚内部情绪的动作。

正好,中国这边调整了针对奢侈品的税收政策,起征点调低了。这个动作很具体,目标也清晰。

那些长期依赖高溢价、甚至经常要加价才能提车的德国豪华品牌,销量曲线立刻变了。不是下滑,是那种近乎垂直的跌落。

这一下,就把很多事摆到了台面上。

你很难说这是巧合。

市场规则的变化,有时候比任何外交辞令都来得直接。它不争论,只是呈现结果。

德国汽车工业过去那种优势地位,建立在特定的市场条件和消费习惯上。现在条件变了。

也不能这么说,那可能不只是条件变了,是游戏的基础逻辑都在调整。

他们面对的,不是一个可以靠气势或者历史声誉就能扳回来的局面。数字自己会说话。

所以你看,VDA的强硬要求,和默茨真正能带去北京的筹码,中间隔着一道很宽的裂缝。这道裂缝,不是一次访问就能填平的。

它更像一个标志,标志着某个阶段的结束。

接下来的所有动作,都得在这个新的现实基础上重新计算。

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德国人觉得憋屈,那股劲儿上来了,非说这是桌子底下藏着门槛,催着默茨赶紧去北京,得把话摊开来讲。

可他们心里比谁都清楚,桌子真掀了,谁也别想好过。

账本上的数字不会骗人。过去一年,德国和中国之间的生意往来,数额大得有点让人不敢细看。中国还是那个雷打不动的头号伙伴。另一边呢,德国和美国做买卖的盘子,肉眼可见地在缩水。柏林和华盛顿之间,温度计的水银柱在往下走。

那个东方的利润池子要是见了底,德国的经济机器恐怕不是停下来那么简单。那声音听起来会像金属直接裂开。

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大众和奔驰的CEO们,嘴上跟着VDA念叨不公平竞争,动作倒是很诚实。

他们急着收拾行李,去挤默茨的专机,生怕自己没赶上。

那种场面,荒诞得有点好笑了。

脱钩?他们压根不敢想这个选项。不仅不敢,还得把更多的筹码,往这张桌子上推。他们心里那本账算得比谁都明白。真要搞贸易摩擦,中国车企的损失是可以量化的,无非是少出口一些车辆到欧洲。但德国车企要面对的,是接近四成的全球利润可能瞬间蒸发。这不是蹭破皮,这是动到骨头了。

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德国人最近摆出的姿态,实在有点拧巴。

又想伸手要东西,又怕手被门夹住。

这种既要又要的别扭劲儿,放在他们几十年的商业外交里,也算独一份了。难看,而且累得慌。

十年前,市场里确实横着一些线。外资不能超过多少,技术必须留下多少,规矩是清楚的。

现在这些线早就模糊了,或者说,被一些更具体的东西取代了。你去看上海临港那片地方,特斯拉的工厂就在那儿全速运转。那是百分之百的外资,从土地到生产线,再到开出去的车。

如果这里真是一堵墙,马斯克的车怎么可能一辆接一辆地跑上中国的马路。这个事实比任何辩论都直接。

不对,应该说,这个画面本身就说明了很多问题。市场有自己的语言,它用订单和工厂说话,而不是用口号。

所以再回头去看那种紧绷的、防御性的姿态,就显得格外滞后。仿佛谈判桌上的人,还没注意到窗外的天早就亮了。

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欧洲工程师面对中国速度,有时会露出一种近乎崩溃的表情。

那表情的根源不是政策条文。

是时间差。一款新车从图纸到量产,在中国市场所需的周期,短到让传统流程显得像一场慢动作回放。德国那边,研发日程表还是几十年如一日的漫长刻度,雷打不动。

这已经不是效率层面的追赶了。

更像两种工业时代的对话,彼此都听不太懂对方的语言。德国团队可能还在为悬架衬套的橡胶配方开第五轮评审会,他们的中国同行,后台已经推送了两次完整的整车OTA。电池管理策略更新了,界面交互逻辑也换了一套。不对,应该说,整个座舱的思考方式都不同了。

你这边刚定稿的硬件参数,在那边可能已经是软件可调的范围。

节奏彻底错位。

那种绝望很具体。它发生在每一个被压缩的验证环节里,发生在每一次深夜收到竞争对手又更新了功能清单的邮件提示音里。壁垒从来不是一堵墙,它是一种弥漫在空气里的速度感,让你手里的精密仪器,突然显得笨重。

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技术代差这东西,有时候比一堵实体的墙还难翻。

现在汽车行业在玩什么,电池,智能座舱,还有那个总在广告里出现的高阶辅助驾驶。欧洲那些老牌车企,翻翻口袋,这几样东西他们好像都没带。

筹码不在一个量级。

国内买车的人,年纪越来越轻。你跟这批人聊什么百年造车工艺,聊钢板厚度和关门那一声闷响,效果可能不太好。

他们大概会觉得,你在展示一件老古董。

不对,这么说可能有点绝对。应该这么说,他们的兴奋点不在这里。他们要的是车机屏幕点起来跟最新款的手机一样,没有延迟。他们关心的是下班堵在环线上的时候,车子能不能自己跟着前车慢慢挪。

需求对不上。

这种错位,很彻底。就像两个人聊天,用的根本不是同一套语言系统。一方在说机械的精密,另一方在等待智能的回应。中间隔着的,可能不只是几年的技术,更像是一整个时代的认知习惯。

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大众在合肥那个研发测试中心,很多人都说这是他们低头了。

不对,应该说这是他们终于醒了。

把从一张白纸到一辆实车的全部流程,都交给德国以外的人来画,这在大众的历史上是头一遭。总部那边松开了手,不是因为慷慨,是因为他们看懂了仪表盘。尾灯都快瞧不见了,再按自己那套老地图开,就只能停在服务区了。

那辆跑在前头的车,开得有点快。

现在他们想明白了,要追上去,光靠进口汽油不行,得把整条生产线,连同拧螺丝的节奏,都搬到这条路上来试试。合肥那个中心,就是个换挡的按钮。他们认的不是怂,是这条赛道的规则已经换了。用这里的速度,才可能摸到前面那辆车的保险杠。这动作背后没什么浪漫故事,就是一个简单的算术题,算的是生存概率。大众这个老师傅,这次决定照着新图纸干活了。

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默茨的飞机落地北京,戏台子早就搭好了。

台下是VDA,也就是德国汽车工业协会,他们留在国内唱红脸。工会的诉求,选民的视线,那些需要安抚的声音,都由他们接着。掌声和嘘声都留在那边。

台上是默茨,还有跟他一起来的几位德国车企老板。这帮人到了这儿,角色很清晰,就是唱白脸的。红脸戏码在国内已经演足了,来这儿只剩一件事,谈点实际的,怎么把钩子挂得更牢靠一些。

谈判桌还是那张桌子,但桌上的东西全换了。

大概十年前吧,局面不是这样。那时候德国人手里攥着技术,他们觉得是来开市场的,用技术换一条进入的通道。一种很经典的交换。

现在反过来了。技术优势那个光环,淡了不少。他们现在更着急的,是怎么保住自己那块市场,或者说,怎么活下去。生存压力顶在脑门上,姿态没法不调整。

居高临下?那种感觉找不回来了。以前可能是老师傅来看看徒弟的作业,现在的情况是,学生跑得飞快,老师傅得琢磨着,自己哪几门课得赶紧补上。汽车工业这个行当里,这种角色互换带来的尴尬,是实实在在的。

低头补课,这话听起来有点重,但趋势就是这么个趋势。电动化、智能化那几条新赛道,跑道规则变了。德国人不是没看见,是船太大,掉头需要时间,也需要空间。北京这场会谈,大概就是他们寻找掉头空间的一次努力。

务实挂钩,这四个字是全部的核心。别的都是戏,只有这是真的。

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VDA那番摊牌论调,听听就得了。

当你的命脉利润全捏在别人掌心,任何牌打出去都沾着妥协的底色。

全球汽车这斗兽场,卷得没了边。

旧日贵族们还在原地打转,时间这玩意儿,可不等他们想明白。

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