比亚迪不装了，摊牌了：我不过了，你们也别想活

比亚迪海狮06上市了，13.98万起。

我看到这个价格的第一反应不是激动，而是害怕。真的害怕。

这已经不是简单的价格战了，这是比亚迪不装了，摊牌了，直接化身人形自走两万吨TNT，抱着整个中型SUV市场高呼“为了部落”然后原地起爆。你以为他在卖车？错了，他是在执行一次战略欺诈，一次饱和式攻击，一次对所有友商的无差别精神打击。他的目标根本不是赚钱，而是告诉所有人一个朴素的真理：我不过了，你们也别想活。

过去的车圈竞争，大家还讲点武德，像是高手过招，你来我往，点到为止。大家比的是谁的内力更深厚，谁的招式更精妙。现在比亚迪的操作是什么？是大家正在华山之巅论剑，气氛都烘托到这了，结果王传福老师直接从背后掏出两把AK4-7对着天上疯狂扫射，然后大喊一声“时代变了，大人们！”。

所有人都傻了。

这还怎么玩？你还在研究你的剑谱，人家直接物理超度了。如果说之前小米是把蛋糕端走了，那海狮06就是连桌子上的蜡烛都没放过。

让我们把这场大戏拆开来看。海狮06这个产品，本身没什么好说的，就是一个典型的比亚迪式“压缩毛巾”。13.98万，你把它扔到水里，它能“嘭”地一下膨胀成一个尺寸4米8、轴距2米8、带云辇-C、带天神之眼、亏电油耗3.5L、满油满电跑1670公里的怪物。

1670公里是什么概念？就是你从北京开车出发，一路向南，开到脑子都缺氧了，开到副驾都换了三个女朋友了，你一抬头，发现油表和电表还在那跟你眉来眼去，突出一个坚挺。

而云辇-C和天神之眼这些东西，以前都是要加钱的，都是车企用来秀肌肉、拔高品牌形象的“花活儿”。现在比亚迪直接给你全系标配，就好像你去面馆吃面，老板不仅给你加了双份牛肉，还告诉你桌子和椅子吃完也能打包带走。就问你怕不怕？

这背后是一种掀桌子式的竞争法则，一种“道诡异仙”式的修炼法门。

正常的车企修仙，是讲究按部就班的。大家辛辛苦苦打坐、炼丹、吸收天地灵气（也就是利润），一步步从炼气、筑基，到金丹、元婴。每一步都走得小心翼翼，生怕走火入魔。

比亚迪是怎么修的？他直接找到了一个魔道功法，修炼的核心不是吸收灵气，而是直接把整个修仙界的灵气都给污染了。他往空气里投毒，这毒药就是“极致性价比”。所有人都得呼吸吧？你一呼吸，就得中毒。要么，你跟着他一起修炼这个毒功，大家一起比谁更毒；要么，你就被毒死，直接修为倒退，道心破碎。

海狮06就是这枚最新的、纯度最高的灵气毒药。

我作为一个中年人，我看这些技术名词已经看麻了。什么e平台3.0 Evo，什么第五代DM技术，这些东西在发布会上听着高大上，但对消费者来说，最终只转化成一个问题：我花多少钱，能买到多大的车，多长的续航，和多少个屏幕？

比亚迪现在就是把这个问题的答案，用最大号的字体，打印出来，糊在了所有合资品牌4S店的脸上。

它在说：别整那些虚头巴脑的了。什么品牌历史、什么德味调校、什么百年传承，在13.98万能买到1670公里续航的中型SUV面前，都显得那么的苍白无力。这是一种降维打击，用绝对的“实惠”这门重炮，去轰炸所有关于“价值”的空中楼阁。

当然，这种打法也不是万能的。它能精准打击的，是那些还在犹豫、还在对比参数、还在计算每个月要还多少车贷的理性消费者。但对于另一群人，它是完全无效的。

哪群人？品牌玄学的信徒们。

讲真，会买奔驰的人，他不是在买一个交通工具，他是在买那个三叉星徽带给他的精神马杀鸡。会买特斯拉的人，就是喜欢特斯拉本身那种“未来已来”的范儿，就算它的内饰像个毛坯房，就算它的自动驾驶有时候像个刚拿驾照的愣头青，但那种爱真的很特别，你爱过一个品牌的时候，你就懂了。

你开着海狮06去跟一个特斯拉车主说：“你看，我的车续航比你长，空间比你大，配置比你高，价格还比你便宜一半。”

你猜他会怎么回答？他会用一种看穿一切的眼神看着你，然后淡淡地说：“是是是，你说的都对，但我的，是特斯拉。”

看到没，这就是信仰。信仰是不能用性价比来衡量的。你不能跟一个修仙者说，隔壁那个庙的香火更旺，功德更高，你应该换个神仙拜。他只会觉得你是个异端，甚至想给你来一发掌心雷。

所以比亚迪的策略非常清晰，它不去碰那些已经被品牌玄学深度绑定的“铁粉”，而是用一场又一场的闪电战，去抢夺中间地带的广袤无人区。那些对品牌无所谓，只想要一个好用、不贵、量大管饱的“移动小卖部”的用户。

写到这里我突然觉得，我用修仙来比喻车圈，可能有点对不起那些认真写小说的作者。但没办法，现实比小说魔幻多了。

你看那个TSC高速爆胎稳定控制系统，这是比亚迪首搭。这是什么？这就是金钟罩铁布衫啊。它解决的是一个极小概率但一旦发生就致命的场景。这玩意儿就像你买手机，商家告诉你这手机能挡子弹。你一辈子可能都用不上，但你知道它有，心里就踏实。这种安全感的塑造，简直就是典中典的阳谋。

这种打法，短期看是神，长期看是魔，神魔一体，非常赛博。它在疯狂地加速行业的洗牌，逼着所有人都从舒适区里跳出来，加入这场“大逃杀”。我前两天点外卖，那个平台为了让我多花5块钱用个优惠券，给我推荐了一堆我根本不吃的东西，跟现在车企的行为简直一模一样。

最终，市场会变成什么样？

可能就是强者恒强，几个巨头瓜分掉绝大部分市场。而那些还在纠结要不要给个真皮方向盘，还在为了一万块的定价反复拉扯的品牌，可能会发现，牌桌上已经没有他们的位置了。最好的手段不是赢得游戏，是直接把游戏服务器给炸了。

这就是海狮06上市的真正意义。它不是一款新车，它是一封战书，一封用价格和配置写成的，极其潦草但杀气腾腾的战书。

但讲真，也许没那么复杂。

可能就是王传福老师某天早上醒来，看着窗外，淡淡地说了一句：“天凉了，让合资品牌破产吧。”

就这么简单。

这简直就是疯了！彻彻底底地疯了！但你能怎么办呢？你能做的，就是在旁边看着，然后喊一句：666。因为这场大戏，才刚刚开始。要么成仙，要么成盒，中间状态，不存在的。

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