印度的路虎能出口中国,其实和印度汽车工业的“菜”不菜关系不大,核心在于它只是个品牌所有者,真正的技术和生产都来自英国。
具体来说:
1. 品牌归属与生产分离路虎虽被印度塔塔集团收购,但核心生产仍在英国(哈利伍德和索利赫尔工厂),85%的产能来自这里。印度工厂主要生产神行者2等车型,供应亚洲市场。
2. 中国市场是关键中国是全球豪车消费大国,路虎在中国销量占其总销量的1/5。塔塔集团通过印度工厂降低成本,瞄准亚洲市场,中国是最大出口国。
3. 品牌与营销成功路虎通过电影(如《短片之险途夺宝》)塑造高端形象,契合中国消费者对豪华SUV的需求。其硬朗外观和豪华内饰也符合市场偏好。
4. 印度工厂的定位印度工厂主要生产神行者2等车型,供应亚洲市场。塔塔集团通过印度工厂降低成本,瞄准亚洲市场,中国是最大出口国。总结:路虎出口中国依赖英国技术和品牌,印度工厂仅负责部分车型生产,中国市场是其核心目标。
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