4,402,93辆,这给不少车企高管留下了夜半惊醒的印象。
放在整个中国汽车工业的历史长河中,还没有哪家汽车企业能够在一个月之内把这么多台新能源车交付给用户。
这不单单是产线上的钢板、芯片,它背后还有几十万个家庭的出行选择,在整个供应链达到极限运转的情况下发生,并且是中国汽车工业从量变到质变得一个标志性注脚。
很多人用规模效应来解释比亚迪的疯狂,认为大就行成本低价格战不怕。
这话说得通,但是只说透了一层。
真正让这台庞大的机器高速运转且不掉链子的是海外版图的扩张以及品牌高端化的硬核突围。
8月海外销量达到18万辆,这已经不是简单的“出海试水”,而是实实在在的基本盘。
如果说以前我们出海靠的是性价比在东南亚卷价格,那么现在比亚迪已经在英国、巴西的街头真正地和那些百年老店同台竞技了。
这种定价权的转变,意味着中国企业不再需要通过打折来换取入场券了。
高端化这条路,我一直关注着腾势、方程豹的交付数据。
腾势均价稳居36万以上,方程豹在硬派越野这个细分市场里也撕开了一个口子,仰望把国产车的上限推到了百万级。
向上走的姿态比单纯的跑量更让我感到兴奋。
这就如同一个学生一样,语数外都得了满分,并且艺术体育也拿了一枚金牌。
销量和均价都往上走,说明比亚迪在消费者心目中的形象已经改变了,并不是简单的“性价比之选”而是变成了品质保障的代表。
很多人看财报的时候,总是盯着那串漂亮的数字不放,并且忽视了其中的毛利率。
18.9%的毛利率,在目前这个“卖一辆亏一辆”的行业寒冬中,简直像一缕刺眼的目光。
当同行们还在为上游芯片缺货、电池涨价而焦头烂额的时候,比亚迪的垂直整合策略就显得格外聪明。
电池自己做,芯片也自研了,并且电机电控等关键零部件全部由公司生产。
把命运掌握在自己手里,既得到了利润又有了面对市场波动的底气。
我经常去试驾比亚迪的新车,从海豹的底盘质感到仰望U8那套让人惊掉下巴的云辇系统可以感觉到这是一家真正把钱花在刀刃上 的公司。
上半年研发投入289亿元,这个数字很大,并且是净利润的两倍多。
很多人认为这很败家,但如果你把它当作建造未来十年护城河的一笔投资的话,那么这笔账就更精明了。
那些所谓的“天神之眼”智驾、第二代刀片电池,并不是实验室里的PPT,而是实实在在地装在每一台车上,在每天的城市路况中保护着车主的安全。
销量是结果而不是原因。
过去用疯狂降价换取短期流量的手段,在现在已经越来越不好使了。
真正的强者,能把技术、全球化和高端化拧成一股绳,并且形成一种可以自我循环的复利。
技术给产品带来溢价空间,全球化限制了规模上限,高端化保证了利润厚度。
这三者合在一起,就像一个精巧运转的齿轮组一样,在不断加速的同时也越来越稳定。
中国车企增长天花板在哪里?
看到这份成绩单之前,我可能会做出一些谨慎的假设。
但现在我认为,当天花板被技术全栈能力和全球化视野同时撑开的时候,这个边界的大小可能比我们想象的要大得多。
比亚迪用一个月44万辆的成绩给整个行业提出了一个无法回避的问题,那就是当规模叠加了技术和品牌溢价的时候,在中国制造真正走向全球之后我们究竟在争夺什么?
这不是卖车,这是对中国的汽车工业未来的一次长跑定义。
我们处在分水岭上,而这场戏才刚刚进入高潮。