零跑的 “低调战绩”
在 2025 年 4 月的新能源汽车交付数据公布后，汽车市场再次被零跑汽车的表现所震撼。零跑当月交付量达到 41039 辆，同比增长 173% ，这一成绩不仅让零跑在一众新势力车企中脱颖而出，更是连续两个月登顶新势力销冠。回顾零跑的发展历程，它似乎总是在默默耕耘，不声不响间就取得了令人瞩目的成绩。就拿这次 4 月的交付数据来说，零跑 B10 作为新上市车型，上市即上量，交付量破 10000 台，中高配车型占比达 95% ，成为拉动销量增长的重要力量；而零跑 C10 累计交付也突破了 10 万辆，在市场上站稳了脚跟。
这种低调务实的作风，贯穿在零跑的各个发展阶段。从推出车型到市场布局，零跑都没有过多的噱头和炒作。以 B10 上市为例，没有盛大豪华的发布会，没有铺天盖地的宣传造势，只是简单地将产品推向市场，靠产品力说话。这和一些车企形成了鲜明的对比，有些车企在新车发布时，各种概念层出不穷，营销活动搞得轰轰烈烈，但实际产品却难以达到宣传效果。而零跑不玩虚的，把精力都放在产品研发和生产上，这种风格不禁让人思考，它是否就是零跑实现盈利的关键所在呢？毕竟在竞争激烈的新能源汽车市场，盈利对于车企的可持续发展至关重要，零跑能在众多车企中提前实现季度盈利，背后的原因值得深入探究。
零跑的低调作风体现
营销宣传层面
在如今这个信息爆炸的时代，新能源汽车市场的竞争愈发激烈，各大车企为了吸引消费者的目光，可谓是使出了浑身解数。许多新势力车企热衷于在各种热点事件中刷存在感，频繁举办直播活动，邀请明星代言，试图通过铺天盖地的宣传来提升品牌知名度。比如有的车企会在新车发布前数月就开始进行预热，制造各种话题，从概念车的曝光到各种小道消息的传播，将消费者的好奇心吊得满满的；在发布时，更是邀请知名明星站台，举办盛大的线上线下同步直播发布会，投入大量资金进行广告投放，在社交媒体上掀起一轮又一轮的话题讨论。
而零跑汽车在营销宣传方面却显得格外低调。它很少去追逐当下的热点话题，也不会频繁地举办直播活动。零跑更倾向于把资源投入到产品研发和生产环节，用产品本身的实力去吸引消费者。就拿零跑 C10 来说，这款车在上市前后，并没有进行大规模的营销炒作。没有邀请明星代言，也没有在社交媒体上进行病毒式传播。但它凭借着自身优秀的性能、舒适的驾乘体验以及高性价比，在市场上赢得了消费者的认可，销量稳步上升 。这种不依赖过度营销，专注于产品本身的做法，在当下的汽车市场中显得独树一帜。
发布会风格角度
再看看零跑的发布会风格，以 B10 上市发布会为例，没有华丽的舞台布置，没有炫目的灯光特效，也没有过多的娱乐元素。整个发布会的重点都放在了技术讲解和产品介绍上。零跑的工程师们详细地阐述了 B10 所搭载的最新技术，如 LEAP3.5 技术架构下的超脑神经中枢、智驾感知革命、智能座舱进化等方面的创新，以及这些技术如何为用户带来更好的驾驶体验 。对于 B10 的外观设计、内饰配置、动力性能、续航能力等产品特性，也进行了全面而深入的介绍，让消费者能够实实在在地了解到这款车的优势。
与一些车企发布会更像是一场大型综艺秀不同，零跑 B10 的发布会没有过多的花里胡哨，没有请明星来撑场面，没有冗长的歌舞表演，没有故弄玄虚的概念炒作。它就是一场纯粹的产品与技术的发布会，以最直接、最务实的方式将新车展示给消费者，让消费者把注意力集中在产品本身，而不是被各种外在的噱头所干扰。这种务实的发布会风格，也正是零跑低调务实作风的一个缩影，体现了零跑对自身产品的自信，以及对消费者需求的精准把握。
零跑盈利的关键因素探讨
零跑汽车能在竞争激烈的新能源汽车市场中实现盈利，绝非偶然，低调务实的作风只是一方面，背后还有诸多关键因素在起作用。
全域自研与成本控制
零跑始终坚持全域自研，从硬件到软件，从底层架构到上层应用，都实现了自主研发和生产 。像其自研自造的电驱、电池、电子技术，已经获得了 10 个外部项目的定点，这足以证明其技术实力得到了市场的认可。在电池技术上，零跑研发的 CTC 电池底盘一体化技术，不仅提升了电池的能量密度和安全性，还减少了零部件数量，降低了生产成本 。在智能驾驶方面，零跑自主研发的智驾系统不断升级，从硬件到算法都实现了自主可控。这种全域自研模式，让零跑能够有效控制整车成本的 60% 以上 ，极大地增强了产品的价格竞争力。比如，通过自主研发，零跑减少了对外部供应商的依赖，避免了因采购外部技术和零部件而产生的高额费用；在生产过程中，自研技术使得生产工艺更加集成化，进一步降低了成本。
精准市场定位与产品策略
零跑精准地聚焦于 10 - 20 万元的大众市场，这个价格区间是传统燃油车的主要市场，也是新能源汽车品牌竞争的核心地带，但同时也蕴含着巨大的市场潜力。零跑的 C 系列车型，如 C11、C10、C16 等，在这个价格区间内，凭借丰富的配置、出色的性能以及高性价比，成功吸引了大量消费者，成为爆款车型 。以 C11 为例，它提供了纯电和增程两种动力选择，满足了不同消费者对于续航和动力的需求；在配置上，配备了高通 SA8295p 旗舰智舱芯片、14.6 英寸 2.5k 高清中控屏等科技配置，以及多达 30 个高精感知硬件，实现了 L2 级驾驶辅助功能 ，让消费者以相对较低的价格享受到了越级的智能化体验和配置。零跑还不断根据市场需求和消费者反馈，丰富产品矩阵，进一步巩固其在大众市场的地位。
供应链与生产管理优化
在供应链管理方面，零跑与供应商建立了紧密的合作关系，通过大规模采购零部件，获得了更优惠的采购价格和更好的付款条件，从而降低了零部件采购成本。零跑还注重对供应链的掌控，关键零部件自供比例超过 50%，有效抵御了外部波动的风险 。在生产制造环节，零跑采用先进的生产工艺和高效的管理模式，提升了生产效率。比如，零跑的整车厂集中在金华、杭州这两个城市，减少了生产布局的分散性，提高了生产协同效率；采用平台化设计和模块化生产，同平台车型零部件通用化率达到 88% ，不仅提高了生产效率，还降低了生产成本。这些措施使得零跑在生产环节能够更好地控制成本，提高产品的市场竞争力。
销量增长与规模效应
从 2024 年的销量数据来看，零跑全年交付达 293724 辆新车，同比增长 104% ，2025 年 4 月交付量更是达到 41039 辆，同比增长 173% 。持续增长的销量带来了显著的规模效应。随着产量的增加，固定成本被分摊到更多的产品上，单位产品的成本得以降低。销量的增长也提升了零跑的品牌知名度和市场影响力，吸引了更多的消费者，进一步促进了销量的提升，形成了良性循环。例如，在研发成本方面，随着销量的增长，研发成本在每辆车上的分摊就会减少；在生产设备的投入上，同样的设备可以生产更多的车辆，降低了单位车辆的设备成本。这种规模效应是零跑实现盈利的重要保障。
低调务实与盈利的关联分析
资源分配角度
从资源分配的角度来看，零跑的低调务实作风对其盈利有着积极的影响。在营销宣传上的低调，使得零跑能够将更多的资源集中投入到研发和生产环节。汽车行业的研发需要大量的资金和人力支持，像新能源汽车的电池技术研发，需要不断投入资金进行实验、改进，以提升电池的能量密度、续航能力和安全性；智能驾驶技术的研发，也需要大量的专业人才和资金，用于算法的优化、传感器的研发以及数据的采集和分析 。零跑将原本可能用于大规模营销活动的资金，投入到这些关键技术的研发中，不断提升产品的核心竞争力。
在生产方面，零跑也注重资源的合理利用，通过优化生产流程、提高生产效率，降低生产成本。比如零跑采用平台化设计和模块化生产，同平台车型零部件通用化率达到 88% ，减少了生产过程中的浪费，提高了生产设备的利用率，使得每辆车分摊的生产成本降低。这种将资源向研发和生产倾斜的策略，让零跑能够以更具竞争力的产品进入市场，吸引消费者购买，从而促进销量增长，实现盈利。
品牌形象塑造方面
在品牌形象塑造方面，零跑的务实作风同样发挥了重要作用。在消费者越来越理性的今天，品牌形象不再仅仅取决于宣传的力度，更在于产品的实际表现和企业的诚信经营。零跑一直以来专注于产品本身，用实际行动向消费者证明其对品质和技术的追求，逐渐在消费者心中树立起了可靠、务实的品牌形象。
以零跑老用户的口碑为例，许多零跑车主在社交媒体、汽车论坛等平台上分享自己的用车体验，称赞零跑汽车的性价比高、配置丰富、性能稳定 。这些真实的用户反馈，成为了零跑最好的宣传。消费者在选择购买汽车时，往往会参考其他用户的评价，零跑老用户的积极口碑，吸引了更多潜在消费者的关注和购买，从而促进了销量的提升，为零跑的盈利提供了有力支持。
总结与展望
零跑汽车凭借低调务实的作风，在新能源汽车市场中走出了一条独特的发展道路。从 2025 年 4 月交付 41039 辆，同比增长 173% 的成绩，以及连续两个月登顶新势力销冠的表现来看，零跑的发展势头强劲。其低调务实体现在营销宣传的克制以及发布会风格的简洁纯粹，专注于产品本身，将更多资源投入到研发和生产中。
而零跑实现盈利的关键因素是多方面的，全域自研实现了核心技术的自主可控，有效控制了成本；精准定位 10 - 20 万元大众市场，满足了消费者对高性价比产品的需求；优化供应链与生产管理，进一步降低成本；销量的持续增长带来规模效应，分摊了固定成本。低调务实的作风与这些盈利因素相互关联，共同推动零跑走向盈利。
不过，零跑未来的发展也面临着诸多挑战，市场竞争愈发激烈，众多车企都在争夺市场份额，零跑需要不断提升产品竞争力，以维持市场地位 ；在品牌知名度和用户口碑方面，零跑还有提升空间，需要加强品牌建设，提高用户满意度 。但同时，零跑也拥有机遇，全球新能源汽车市场持续增长，政策支持力度大，零跑可以凭借自身技术和成本优势，进一步拓展市场，尤其是海外市场。
零跑汽车的发展为新能源汽车行业提供了一个成功范例，证明了在喧嚣的市场中，专注产品、务实发展同样能够取得优异成绩。未来，我们期待零跑能够继续保持低调务实的作风，不断创新，在新能源汽车市场中书写更加辉煌的篇章，也欢迎各位读者在评论区分享自己对零跑汽车的看法和期待，一起交流探讨新能源汽车行业的发展趋势。
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