前7个月的轿车销量榜把市场的分层体现得很清楚,在头部车型持续放量的同时,很多曾经稳定的走量产品排名和销量也出现了明显的变化。
根据统计数据,1至7月份轿车累计销量为406.7万辆,同比下降30.6%。整体盘子缩小,并不意味着所有车型同步下滑。相反,消费者的选择正更集中地流向少数定位清晰、价格有竞争力、产品周期较新的车型。
排在第一位的星愿,其七个月总销量达22.6万辆之多。“稳居第一”、“拉开距离”,已经成为事实。后两款车依然占据着前三的位置,说明传统紧凑型家轿的基本盘仍然存在:空间大、油耗低、维修方便和终端价格合理都是很多家庭购车时所不能忽视的现实因素。
但是榜单最值得关注的是冠军归属的变化,并且新能源车型在前列的密度也在不断提高。
小米SU7走势尤为突出。1月销量为1133辆,2月下降至218辆,前三个月累计不足1万辆;但是在之后4个月里,单月销量都超过2万辆,累计销量迅速上升而进入榜单前列。新车上市速度、交付能力以及市场关注度等都会对一款车型的阶段性表现造成影响。
从累积销售来看凯美瑞、速腾、帕萨特等车型均在9万以上。这几款车能够留在高位上,并不是因为某一个短期卖点,而是长期形成的用户认知和细分市场的基础。中型燃油轿车虽然不再占据过去的主流位置,但是在商务通勤、家庭换车等方面仍然有稳定的受众。
自主品牌表现出来的分化比较明显。
星瑞成为榜单中比较突出的国产燃油轿车,在月销量上已经超过了万辆大关。海豚、秦PLUS、海鸥、帝豪等车型也有一定的销量,并且并没有全部进入前十名。曾经有较高的月销量表现的秦L,此次排在第23位,累计成绩与市场预期存在差距。比亚迪在轿车领域仍然拥有多个主力产品,但是单一车型要长期维持高位水平的话就会遇到比以前更加直接的竞争压力。
微型和小型电动车的变化同样值得关注。极狐贝塔T1、缤果Pro等车型前7个月销量在4万辆左右,奔腾小马、长安Lumin、熊猫等同类产品也出现不同程度的波动。这类车型对于价格环境比较敏感,用户购车决策通常会集中在几万元的区间内,优惠力度、补贴变化和竞品价格调整都会迅速传导到销量端。
榜单中还有些车型处在相对稳定但是不突出的状态。萤火虫累计销量接近3.5万辆;卡罗拉维持温和表现;宝来、天籁等合资车型则未能突破3万辆。思域、凌渡等过去在年轻消费群体中颇具存在感的产品,排名已落到较后位置。市场不是不再需要燃油车,而是燃油车想维持热度的话就必须拿出更明确的价格优势和更新速度。
7个月内就有4款轿车的累计销量超过了10万辆,并且月均销量达到万辆的车型有16款之多。头部车型仍然具有很强的聚集效应,但是中后段产品的竞争会更加艰难。消费者的选择越来越具体化了,有人重视智能化、新潮感,有人注重可靠性和保值率,也有人只考虑预算内能买到什么。
轿车市场并没有失去活力,只是过去依靠一款经典车型长期吃红利的逻辑正在消失。接下来的较量既要看产品本身又要看交付、价格以及持续运营的能力。