理想汽车“抠”出新高度？李想亲自当车模拍宣传照

7月15日消息，昨晚，理想汽车CEO李想因一张宣传照片引发热议。

一些网友注意到，该品牌的新车宣传照片中，不仅没有聘请专业男性模特，甚至拍摄地点也选在了公司园区内。创始人李想更是亲自出镜担任“模特”，因此被网友戏称为“抠厂”的代表。

这一细节反映了理想汽车独特的成本管理理念。从公开的信息来看，近几年理想汽车推出的多款重要车型，如理想ONE、L9、L8等，都是在公司园区的草坪上发布的。

这样做的优点不言而喻，既能降低开支，又可以提升工作效率，堪称双赢之策。

在理想i8发布会上，由于参与人员众多，最终决定选用一个大型场地，但他仍然特别挑选了公司所在地北京。选择北京的主要原因是成本较低，“如果去外地举办，工作人员的差旅费用会很高”。

实际上，理想的“削减”主要体现在非核心环节的成本优化上，而不是在产品本身。比如，在电池技术、智能座舱等关键领域，理想到持续加大研发创新的投入。

这种“将资金投入关键领域”的策略，既维护了品牌的亲和力，又达到了高效传播的效果。