零跑要请代言人了？这操作太像理想了！

零跑要请代言人了？这操作太像理想了！

零跑要请代言人了，消息一出来，圈里人直接炸锅。不是说请代言人多稀奇，而是这路子走得，跟理想汽车简直一个模子刻出来的。前脚理想官宣了品牌首位代言人，后脚零跑这边风声就传出来了，连宣传节奏都像对过表。这哪是巧合，分明是明摆着的“像素级”对标。你别说，这波操作真挺聪明。

外界喊了好久“零跑是小理想”，以前听着像调侃，现在看，人家零跑压根不恼，反而顺势把这外号当梯子踩着往上爬。别人嘲讽是负担，到了零跑这儿，愣是变成了免费流量。这年头，花钱都买不来关注度，人家白送的热度，不接才是傻子。你看这次传要请代言人，媒体自发报道，网友自发讨论，连对比图都做出来了，省下多少广告费？

更绝的是，这种“学得像”不是简单复制粘贴。理想靠家庭场景、舒适空间、奶爸车人设打天下，零跑呢？虽然技术路线不同，但用户画像重合度不低。主打性价比、家用定位、智能配置，目标人群都是那些既要面子又要里子的中产家庭。你推个代言人讲“理想生活”，我也推一个讲“跃阶人生”，听着不一样，内核其实差不多。这不是蹭热度，这是精准卡位。

有人觉得这样没原创性，说零跑只会跟风。可商业世界哪有那么多从零开始的天才创意？特斯拉火了，后面一堆新势力不都在学？关键是学得像不像，落地行不行。零跑这几年销量蹿升，靠的可不是嘴上功夫。C系列卖得风生水起，海外也开始布局，技术上自研能力也在跟上。这时候再来一波品牌升级，找代言人强化形象，时机拿捏得刚刚好。

而且你细品，零跑这波操作比理想还狠一点。理想请的是成熟艺人，稳重路线；零跑要是真请了，人选风格可能更年轻、更有冲劲。毕竟“跃阶”这个词本身就带着一股子向上爬的劲儿，跟“小理想”这个标签反而形成反差——我们是像理想，但我们不止于此。

这年头，车企拼的早就不只是车了。产品是基础，品牌才是溢价的关键。零跑这波借势，看似简单，实则把用户认知、市场情绪、品牌定位全串起来了。别人笑我像理想，我笑他人看不穿。流量来了，顺势而起，谁说不是本事？

别以为这只是营销噱头，背后是实打实的用户心智争夺战。你记住一个品牌，往往就因为一两个鲜明的标签。零跑现在有两个：一个是“小理想”，一个是“性价比之王”。这两个标签都不算高端，但胜在清晰、好记、有话题。接下来再加一个“有代言人的新势力”，品牌形象立马就立体了。

所以说，别小看一次代言人官宣。它可能只是个信号弹，真正要打的，是接下来一整片市场。

模仿不可怕，谁赢谁当家。

内容来源：新浪汽车、懂车帝、第一财经日报公开报道