一辆中大型SUV除了空间、动力和价格之外还能用什么来让消费者记住？
东风日产NX8给出的答案就是一组更有辨识度的车身以及内饰配色。2019年8月28日，东风日产联合《上新了故宫》IP推出的一款限定车型NX8正式上市，外观颜色命名为“喜柿”，内饰颜色则叫“橙意”。这套配色不是简单地换一种车漆，而是在尝试将家用车从满足功能向兼顾审美和情绪体验的方向前进。
喜柿并不是传统意义上单一的红色。它以暖红为基础，并且加入了橙光以及紫调，从而在不同的光线照射下呈现出层次的变化。相比常见的黑、白、灰、银等颜色而言，这种暖色调更容易形成视觉记忆，也更符合部分消费者对于个性化外观的要求。
车内“橙意”采用低饱和度的暖橙色来表现氛围感。它没有刻意地去营造强烈的冲击力，而是把注意力集中在温暖和柔和上。对于一款主要面向家庭使用的中大型SUV来说，内饰颜色不能只看第一眼的吸引力，还要考虑长时间乘坐时的舒适性。“橙意”方向明显偏向于日常陪伴。
这次配色还有一个特别之处就是它的背后有着较为复杂的工艺过程。据东风日产色彩团队介绍，“喜柿红”经过了180版配色调试之后最终确定，并且用3次喷涂、2次烘烤的3C2B车漆工艺来达到“一漆多态”的视觉效果。
从消费者角度来说，这种投入并不能直接转换为参数表上所具有的优势，但是会影响到实际购车时的感受。颜色是否耐看、车漆在阳光下有没有变化、内饰是不是有质感等问题都会影响到消费者的初步印象。尤其是在同级车型的空间和配置逐渐靠近之后，设计以及色彩就不再只是装饰物了，而是产品差异的组成部分。
东风日产提供的用户画像也说明了为什么NX8会推出这样的限定配色。其用户群体主要是35-39岁已婚有娃家庭成员组成的中产阶层人群。增换购比例约为80%的购车者已经拥有过汽车，对车辆的需求不再停留在“能不能开”和“够不够大”，而是会更加关注产品是否符合家庭生活方式。
另一个值得注意的细节就是，在相关用户中超过六成的男性消费者会把配偶的意见作为购车时考虑的因素。对于家庭买车来说，汽车不是一个人的消费决定。驾驶者看重空间、动力、可靠性，家人则更看重外观是否好看、车内是否舒适、坐进去是否有愉悦感。限定配色瞄准的就是这类被传统配置表忽略的需求。
从这个角度出发，“喜柿橙意”并不是为了单纯的迎合小众而存在的，而是试图给家用SUV的表达方式提供新的思路。过去家用车常被当作是实用型、稳重型、低调型来对待，颜色的选择也较为保守。但是现在的家庭用户不再愿意在实用性与审美上做出选择。一款车可以承担接送孩子、通勤出行和长途旅行等任务，也可以成为车主生活态度的体现方式。
NX8本身已经有了一定的市场基础。公开信息表明该车型上市后连续两个月保持合资中大型SUV销量冠军；其纯电版车型在4月还获得了杰兰路20-25万元级纯电SUV性价比指数TOP1。不管这些成绩最终能不能持续，它已经说明了NX8开始进入了消费者的比较范围。
汽车市场越来越细分。有人重视性能，有人看重智能化，也有人希望车辆更贴近自己的生活审美。NX8此次推出“喜柿”和“橙意”，至少释放出一个清晰信号：家用车不只能强调实用，也可以认真对待用户对色彩、氛围和个性表达的需求。
