奔驰宝马在疯狂降价，新能源智能车却岿然不动。
2025年10月国庆黄金周，汽车圈出现了一个有意思的现象。
一边是传统豪华品牌的大力促销，奔驰E300L、奥迪A6L等热门车型的优惠幅度接近10万元，宝马5系的经销商也在朋友圈打出"史上最大优惠"的口号。
另一边，新能源智能车品牌却保持着价格的稳定，问界、理想、蔚来等品牌的终端价格坚挺，甚至部分热销车型还需要等待交付。
这个反差引发了业内的热议。
为什么曾经高高在上的豪华品牌，现在要靠大幅降价来吸引消费者?
而那些新兴的智能车品牌，凭什么能够保持价格的坚挺?
豪华的定义，真的在发生改变吗?
奔驰宝马为何降价
走进北京的豪华车4S店，销售顾问的热情程度明显高于往年。
奔驰E300L的中配版本，落地价已经降到了46万左右，比指导价便宜了接近10万。奥迪A6L的情况类似，34万就能开走一辆中配车型。宝马5系也给出了大额优惠，销售人员表示"这是今年力度最大的一次"。
传统豪华车为什么要降价?
市场份额的下滑是主要原因。
数据显示，自主品牌在豪华车市场的份额已经突破了40%，这在几年前是难以想象的。德系三强虽然仍占据重要地位，但增长乏力，甚至出现了销量下滑。
更深层的原因，是消费者需求的改变。
过去，人们买豪华车看重的是品牌、做工、底盘调校这些传统指标。奔驰的舒适，宝马的操控，奥迪的科技，这些标签深入人心。
但现在，消费者的关注点在转移。
年轻的高净值人群更在意的是智能化体验，车机系统是否流畅，辅助驾驶是否好用，能否与手机无缝互联。这些方面，传统豪华车品牌并不占优势。
一位在深圳工作的互联网公司高管说，他原本打算买奔驰S级，但试驾后发现车机系统反应迟钝，很多功能需要多次操作才能实现。相比之下，他后来选择的国产智能车，语音助手可以理解复杂指令，自动驾驶功能在城市道路上也表现出色。
"我花的钱差不多，但得到的体验完全不同。"他说。
这种用户体验上的差距，正在动摇传统豪华车的根基。
智能化重新定义豪华
新能源智能车品牌的崛起，改变了豪华车市场的游戏规则。
鸿蒙智行问界系列车型，搭载了华为的全栈智能技术，鸿蒙座舱系统流畅自然，语音助手可以处理复杂的多轮对话，辅助驾驶系统在城市复杂路况下也能从容应对。
理想汽车的增程式技术解决了续航焦虑，智能座舱功能丰富，后排乘客可以享受独立的娱乐系统。蔚来则通过换电站网络和车主社区，建立了独特的服务体系。
这些品牌在智能化方面的优势，是传统豪华车短期内难以追赶的。
原因在于，智能化需要完整的软件生态和持续的迭代能力。传统车企的组织架构和人才储备都是围绕机械工程建立的，要转型为软件驱动的公司，需要推翻大量既定流程。
而新势力品牌从一开始就是以软件定义汽车的思路来打造产品，在智能化方面有着先发优势。
数据显示，2024年中国新能源汽车市场销量已突破800万辆，智能化浪潮席卷整个行业，L2级及以上辅助驾驶系统的装车率已达到66%以上。
这意味着，智能化已经成为消费者选车的重要标准。
在这个维度上，传统豪华车品牌的百年积累，反而成了转型的包袱。
价格背后的逻辑
传统豪华车降价，新能源智能车保持价格，背后反映的是两种不同的产品逻辑。
传统豪华车的价值主要体现在硬件层面，底盘调校、发动机技术、车身做工，这些都需要大量的研发投入和时间积累。但在电动化时代，这些优势被削弱了。
电动车的机械结构比燃油车简单得多，电机的响应速度比发动机快，底盘调校的难度下降。当机械素质的门槛降低，传统豪华车的护城河就被打破了。
新能源智能车的价值更多体现在软件和服务层面。
智能座舱系统需要持续迭代，辅助驾驶功能需要不断优化，用户服务体系需要长期运营。这些都是持续性的投入，而且随着使用时间的增加，产品会越来越好用。
这种差异导致了定价策略的不同。
传统豪华车只能通过降价来维持竞争力，因为它们的产品力主要来自硬件，而硬件会折旧。新能源智能车可以保持价格稳定，因为它们提供的是持续进化的软件服务和智能体验。
有业内人士分析，传统豪华车品牌如果想在智能化时代保持竞争力，必须进行组织变革，从工程师主导转向软件工程师主导，从产品销售转向服务运营。
但这种转型需要时间，也充满风险。
在转型完成之前，传统豪华车可能会继续面临价格压力。
2025年10月的这场降价潮，可能只是一个开始。
随着新能源智能车技术的成熟，传统豪华车的市场空间会进一步被压缩。那些无法完成智能化转型的品牌，可能会逐渐边缘化。
但这不意味着传统豪华车品牌会消失。
它们拥有深厚的品牌积淀、完善的销售网络、庞大的用户基础。只要能够适应新的市场环境，仍有机会在智能化时代占据一席之地。
关键在于，它们要认识到，豪华的定义已经改变。
过去的豪华是机械素质、品牌溢价、稀缺性。未来的豪华是智能体验、服务价值、持续进化。
谁能更早地理解这个变化，谁就能在新一轮竞争中占据主动。
对于消费者来说，这是一个好时代。
传统豪华车的降价，让更多人能够以更低的成本享受到德系品质。新能源智能车的崛起，提供了全新的用车体验。
选择变多了，价格变合理了，体验变好了。
这才是市场竞争带来的真正红利。
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