如今许多新车都配备有大尺寸中控屏幕，并有车商在屏幕中投放广告引发车迷不满，而 宝马 在 3 年前发布搭载 31.3 寸 8K 超大屏幕概念车是，高级副总裁还强调，宝马 不会把屏幕拿去播广告，但如今却有车主在车内屏幕看到《蜘蛛人：重生日》广告影片，随即 PO 上社交平台引发热议。
回顾当年 宝马 高级副总裁的说法，直言 宝马 不会把屏幕用来播放广告，认为这是私人空间，但如今 宝马 的车主在网络上抱怨，车内中控屏幕上出现来自《蜘蛛人》的「惊喜」，点开后却是 宝马 iX3 与《蜘蛛人：重生日》的联名「广告」影片，而且每次启动城市出现。
事实上 宝马 iX3 概念车与《蜘蛛人：重生日》的品牌联名合作，早在 7 月 27 日就于全球 70 个市场的车上进行放送，近期大量车主开始在社交平台上抱怨，认为每次上车都要看广告，而且直接占据整个屏幕相当不便，更有损 宝马 豪华形象。
对此 宝马 官方指出，这是「更广泛品牌合作的一部分」，并澄清广告影片需要车主点开讯息后才会播放。尽管海外 宝马 车主都痛批这种播放广告的行为，但中国的 宝马 车主似乎不反感，许多在社交平台上分享的车主都认为是惊喜「小彩蛋」。
