围绕家庭出行，汽车产品表达由原来单纯的性能参数转向了更加具体的的生活场景。“三代同堂”是该组内容主要的画面，长辈、孩子和爱宠一起旅行时的家庭氛围就是这一组内容的重心。
此组传播内容没有把重点放在技术名词上,而是从一家人如何舒适、轻松地出发开始讲述。长辈希望旅途中坐得舒服一点，孩子需要有更加愉快的乘坐体验，养宠家庭也希望爱宠能够参与其中。对于很多家庭来说，自驾游不只是到达一个目的地那么简单的事物，而是一次全家一起经历的过程。
从内容定位上讲奕派M8被称作“搭载华为乾崑双动力旗舰SUV”。目前公开的内容主要是产品定位、家庭场景展示等，并没有涉及具体配置、动力参数、车身尺寸或者智能功能等信息。因此这次的传播更像是一种面向家庭用户的出行理念表达，先让消费者理解到车辆可以服务于的生活方式，再逐步关注产品本身。
“三代同堂”是这类场景中比较有代表性的关键词。家庭成员年龄不同、需求不同，在出行的时候对空间、舒适性以及便利性的要求也各不相同。长辈可能会更看重上下车是否方便、乘坐是否平稳；孩子会很容易被旅途中的活动和新鲜感所吸引；有宠物的家庭还会把车内空间和出行安排考虑在内。一个可以包含多种乘员的出行场景，就比单一用户画像更加贴近真实家庭生活。
东风奕派此次发布的内容，就是把车辆放进这样的家庭关系中去呈现。画面表达以“长辈舒适、孩童欢愉、爱宠随行”为线索，注重的是全家人一起出发、一起游玩的整体感受而不是某个乘客单独的体验。因此沟通方式也使得产品同节假日出游、周末短途旅行和日常家庭活动产生了联系。
就家庭用户而言，一辆车所承担的功能一般不会只有通勤一种。接送孩子、陪伴父母、周末出游或者带着宠物去户外空间，都会是购车时需要考虑的实际场景。当家庭成员较多的时候，车辆是否可以满足各个成员的乘车需求就成了评价产品是否合适的重要标准之一。
从品牌传播的角度来说，奕派M8选择以“全家一起出发”为切入点来降低消费者的理解门槛。
相比直接罗列一连串参数而言，家庭场景更容易让人心生代入感：一次出行需要带上哪些人、途中要照顾哪些需求、车辆应该扮演什么样的角色等这些问题都比单纯的宣传口号更加贴近生活。当然，场景化表达更多地体现的是产品面向用户的方向，具体的体验还需要结合之后会公布的有关产品信息和实际表现来判断。目前这组内容所体现出的重点是奕派M8希望与家庭型、多人出行以及品质自驾等需求建立起联系。
汽车已经成为家庭生活的一部分了。对于很多消费者来说，选择一款车，并不是选择了通勤的工具，而是在选择未来与家人相处的方式。“东风奕派”借助“奕派M8”传递出的正是关于全家出行的产品沟通，“让长辈愿意同行、让孩子享受旅途、宠物也能参与其中。”
