讲真，蔚来NIO Day这事儿，现在已经越来越像一种大型行为艺术了。你不能单纯用一个汽车发布会的眼光去看它，你要把它当成一场由李斌老师亲自导演、主演，并深情凝视着观众的单口喜剧专场。而全新ES8的登场，就是这场专场里最硬的那个“谐音梗”，听着好像很厉害，但你仔细一琢磨，就觉得哪儿哪儿都有点不对劲。
先不说ES8，先看那个81.8万起的ET9地平线特别版。好家伙，我不装了，摊牌了，这价格一出来，我第一反应是蔚来是不是准备进军房地产了？还是说这个“地平线”是跟三体人合作的，买了能送一个去往新家园的船票？80多万，买一台交付还要等的“期货”，这已经不是在卖车了，这是在筛选信徒。是是是，我知道有钱人的世界我不懂，但这个操作，连我这个常年围观各路神仙打架的中年人都觉得有点过于抽象。这已经不是割韭菜了，这是直接把韭菜地都给打包卖了，还告诉你这土未来能长出金子。典中典。
好，让我们回到主角，全新ES8。40万起步，BaaS方案29.88万起。价格一出，同行看了也得傻。这个价格，这个尺寸，这个配置，直接就冲着问界M9和理想L9的脑门去的。如果说之前大家还在文质彬彬地抢蛋糕，蔚来这次的操作，就是典型的“我不过了，你们也别想活”。最好的防守是进攻，最好的进攻是直接掀桌子，最好的掀桌子是直接把餐厅爆了。蔚来现在干的就是这个事儿。
你看它的升级，突出一个“加大加大再加大”。车长5米2，轴距3米1，整个一移动的压缩毛巾，泡水就变大。外观从什么X-Bar进化到Shark Nose，讲真，这些黑话对于普通消费者来说，跟修仙小说里的“金丹期”和“元婴期”没啥区别，听着很牛，但具体牛在哪，全靠厂商自己解释。最有意思的是那个智能高清投影大灯，能在墙上投视频。我脑子里瞬间就有了画面：夜深人静，你开着ES8回到小区，对着楼下的白墙开始播放“熊出没”，全小区的孩子都趴在窗户上给你鼓掌，物业开着巡逻车过来问你是不是新来的露天电影放映员。这功能，实用性约等于零，但情绪价值直接拉满。属于那种典型的“我有一个绝妙的点子，但是好像没什么卵用”的产物，但李斌老师就是要整，不务正业才是蔚来的核心竞争力。
然后是内饰，这才是蔚来真正悟了的地方。Skyline天际线屏幕，21.4英寸后排娱乐屏，车载冰箱，双零重力座椅，女王座驾180度放倒。坏了菜了，理想看了都要哭晕过去。李想老师辛辛苦苦把“家”的概念搬进车里，结果蔚来直接给你整了个“会所”。你这女王的移动宫殿，又是冰箱又是大屏又是躺平，就差配个搓澡师傅了。我作为一个中年人，看到这些配置的第一反应不是享受，而是焦虑。我突然想起我那个用了五年的旧手机，卡得连健康码都刷不出来。科技的进步有时候真的让人恍惚。你家孩子在零重力座椅上吃着薯片喝着可乐，一脚把可乐踢翻在那个miniLED屏幕上，你猜维修费是多少？这哪是女王座驾，这是伺候祖宗的移动神龛。
再说动力，全域900V，3.97秒破百。是是是，我知道很快。但一个5米2的六座/七座SUV，拉着一大家子，你跟我聊3.97秒破百？你这是准备在红绿灯起步的时候，把你岳母的假牙给甩出去吗？我们这些奶爸用户，需要的不是肾上腺素飙升，而是安安稳稳把孩子送到补习班，别在路上因为一个急加速把后排的牛奶给晃吐了。这种性能参数，在今天这个市场，就像是修仙者还在比谁的拳头硬，但人家早就在玩飞剑和法宝了。真正的智能电动车战争，早就不是参数的胜利了。
自动驾驶的关键在哪里？不在特斯拉，不在蔚来，在“老头乐”。你那个什么天鹰座超感系统，31个传感器，又是激光雷达又是4D成像雷达，三体人看了都气活了，恨不得给你装个智子。但你这套装备，能防得住一个从路边绿化带里鬼探头出来的老大爷吗？只要大爷躺得快，责任直接就定给对方了。你系统算力再高，也算不出人性的混沌。所以说，所有脱离了中国特色马路场景的自动驾驶，都是在实验室里自嗨。
而蔚来最大的杀手锏，或者说最大的“信仰图腾”，就是换电。这是它跟所有对手玩差异化的根本。当理想和问界还在绞尽脑汁解决里程焦虑的时候，蔚来直接釜底抽薪：咱不治病，咱直接换人。三分钟满血复活，这个体验确实是加油和充电都比不了的。但有一说一，BaaS这个模式，确实是蔚来最聪明的“阳谋”，它把最贵的电池剥离出去，瞬间降低了你的购车门槛。这就有点意思了，前面还在用80万的ET9筛选信徒，后面又用29万的ES8开始普度众生了？李斌老师的心态，真的值得我们好好学习。
这仗打得，简直要把人逼疯！你看它的竞品，问界M9和理想L9，哪个不是身怀绝技的大魔王？理想把家庭需求研究到了像素级，问界有华为这尊雷电法王在背后撑腰，技术光环闪瞎眼。ES8夹在中间，想杀出一条血路，靠的是什么？靠的就是一股“颠劲儿”。别人造车，是做题家思维，用户要什么我给什么。蔚来造车，是出题家思维，我告诉你你应该要什么。写到这里我突然觉得，我这个比喻可能有点蠢，但你别说，还真挺形象。
所以，回到最初的问题，你会选它还是问界M9/理想L9？这个问题本身就是个伪命题。因为会买理想L9的人，他的核心诉求是“家”，是让老婆孩子坐得舒服。会买问界M9的人，他的核心诉求可能是对华为技术的“信仰”，是对那种科技掌控感的迷恋。
而会买蔚来ES8的人呢？他买的根本不是车，他买的是一种身份认同，是一种服务体验，是一种“NIO a life”的价值观。他们享受的是在专属换电站里三分钟满电的从容，是NIO House里一杯免费咖啡的惬意，是车友会里大家互称“家人”的温暖。但最终你会发现，决定你买不买蔚来的，根本不是这些。而是你内心深处，到底信不信李斌老师画的这个饼。这种爱真的很特别，你爱过一个品牌的时候，你就懂了。不懂？不懂就对了，说明你不是他的菜。
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