上半年销情速览:乐道在全国省市的表现

我先说个有点扎眼的事:6月比5月多卖了989辆,但这多出来的大头几乎被三座城市拿走了。

上半年销情速览:乐道在全国省市的表现-有驾

5月卖了10,687辆,6月11,676辆,环比增长9.3%。全国净增989辆,上海增加276辆、北京增加251辆、合肥增加177辆。三城合计占了全国净增的71.2%。

把上半年放一起看更清楚。上半年总量42,995辆。车型上,L90卖了21,486辆,占50.0%;L60卖了16,973辆,占39.5%;L80卖了4,536辆,占10.6%。前两款合计占了89.4%,基本形成了双主轴,其他车型更多是补充角色。

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L90在25个省级地区是销量冠军。这说明产品在区域覆盖上有主盘,但不能用这点去解释每个月的涨跌。

再说城市分布。有些省份是多城拉动的,比如浙江的杭州占26.6%,广东的广州占30.2%,江苏的苏州占31.8%。但也有省份极度依赖首位城市,比如安徽的合肥占93.3%,四川的成都占98.4%,河南的郑州占97.0%。前一类需要多座城市一起发力,后一类只要核心城市波动,省级表现就大幅变化。

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城市首位度能告诉我们空间上多集中,但它不能证明销量集中是因为集中交付、渠道变动、集团采购、促销还是统计口径的差异。

省级层面,浙江5,951辆、广东5,948辆、江苏5,665辆,是上半年最大的三个市场。浙江和广东由L90领衔,江苏则是L60居首。尽管L90在25个省级地区夺冠,但全国层面冠军还是分布在两款车之间。更准确的说法是:主力车型构成了全国主轴,其他车型在部分区域起到了支点作用,不能把一款车的领先当成全市场一致的表现。

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看TOP30城市的变动,6月里有16座城市增长、14座下降,合计净增836辆。增长城市里上海+276、北京+251、合肥+177、杭州+142;下降城市里宁波-75、成都-70、厦门-63、徐州-55。前三座增量城市合计占了全国净增的71.2%,增长仍高度集中,并非所有重点市场都在一起抬升。至于这些增量是不是来自集中交付、促销或渠道动作,现有数据不能确认。

把视角再往下沉一点,第31—100名城市上半年贡献了7,428辆,占全国的17.3%。6月净增166辆,35座增长、28座下降、7座持平。这个层级贡献了全国净增量的16.8%,说明增量已经从TOP30向下扩散,形成了第二层增长。如果第31—100名能持续保持正增量,说明市场宽度在拓展;反之若增量又回到少数大城,趋势判断就要回调。

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总的感觉是,热闹集中在少数城市,其他地方还在观望。

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