在探讨马斯克给工人加薪以及给用户降价的举措前,咱们先来瞧瞧蔚来针对特斯拉降价所作出的反应。
于汽车百人论坛之上,李斌对特斯拉的降价行为予以指责,称其属于恶性竞争。他公开发声:“一味地压低价格,对整个行业而言未必是好事,烦请特斯拉别再进行恶性竞争了。”
紧接着,他剖析了国产车难以与特斯拉展开价格战的缘由:
全因Model 3和Model Y的内饰太过简陋,几乎毫无装饰。“不管如何吹嘘,这两款车就是光秃秃的,毫无内饰可言”,车主坐在任意一款国产车中,体验感必定优于特斯拉。
李斌还指出,马斯克有意将Model 3和Y设计成“毛坯车”模样,如此一来便能最大程度压缩成本,以便在与国产车的价格战中占据优势。
归纳李斌的观点,大致是说:并非国产车不愿投身价格战,而是国产车不愿以牺牲品质为代价,自降档次去生产“毛坯车”。消费者应当提升自身知识储备,认清特斯拉的不足之处,主动去选购价格更高的国产车。
李斌这番话,道出了众多国产车企的心声。
四个月后,在中国汽车论坛上,十几家国产车企与特斯拉签订了一份“不平等条约”,以协议的形式杜绝了“恶性降价”的现象。
虽说三天后,协议里有关“恶性降价”的条款被撤销了,但其背后所暴露出的问题,依旧值得我们深入思考。
首要问题便是:特斯拉的降价究竟算不算“恶性降价”?
在我看来,特斯拉的降价并非恶性降价。
原因很简单,真正意义上的恶性降价,应当是为了击垮竞争对手,以低于生产成本的价格倾销商品的行为。
特斯拉的降价幅度乍一听相当惊人:Model 3从26万降至23万;Model Y从31万降至26万。
然而,特斯拉卖车并未亏本,降价后单车利润仍有4万元。反观被誉为“国产之光”的比亚迪,单车利润仅有8854元。
由此可见,特斯拉的降价全然属于正常的市场竞争行为。
这就好比一个班级里,原本所有学生的考试成绩都在70 - 80分这个区间。某天,转校生特斯拉突然考了90分。
这一成绩瞬间引发了其他同学的不满,他们向老师抱怨:“特斯拉太能‘内卷’了,故意考这么高的分数,给我们造成了巨大压力。再任由它这么‘卷’下去,我们都要退学了!”
大家不妨想想,老师会因为特斯拉考了高分而批评它吗?只要特斯拉的成绩不是通过作弊得来的,不但不该被批评,反而应当受到大力表扬!
实际上,特斯拉的降价行为,本质上是一种自我保护手段,并非妄图“卷死”同行。
去年,众多美国企业普遍看衰全球经济形势,认为一场经济衰退即将席卷全球。一旦经济衰退来临,老百姓便会减少消费,众多企业将面临生死存亡的严峻考验。
为了抢占市场份额,马斯克率先采取降价策略,期望借此卖出更多车辆,维持销量增长的良好态势。
这是因为,倘若今年特斯拉的销量出现下滑,华尔街会立刻对其进行做空操作,导致股价暴跌,进而引发生产成本上升。
所以,特斯拉不得不降价,以此维持高股价和低成本。
这纯粹是一种自保之举,并非想要“卷死”同行。
同行们其实心里都清楚,却装作不明白,指责特斯拉恶意降价。其真实原因在于,他们的车利润微薄,一旦降价就会亏损,根本无力参与价格战,于是便企图通过禁止特斯拉降价来解决问题。
其次,马斯克究竟触动了谁的利益呢?
在中国,或许最反感马斯克的人当属曹德旺。
当曹德旺发表“涨工资不利于年轻人奋斗”这一言论后,马斯克旋即给上海工厂的工人涨了工资,普通工人的平均月薪突破了1万元,而且工人的家人生病,都能够找特斯拉报销。
常言道“打人不打脸”,马斯克这种不太懂人情世故的做法,狠狠地得罪了曹德旺一回。
深谙人情世故的曹德旺则表示:“一家企业在涨工资之前,必须要考虑其他企业是否能够承受。倘若其他企业承受不了,你盲目涨薪,这非但不是对社会的贡献,反而会带来负面影响。”
有网友调侃道:“一时间,竟分不清谁才是真正的资本家了。”
在我看来,像马斯克这样的资本家,我们应当多多欢迎。他不仅为我们带来了先进技术,解决了大量就业问题,还为其他企业家树立了榜样——企业盈利之后,应当学会与员工共享红利,也要懂得给消费者让利。
企业家切不可过高估量自己的能力。有时候,企业能够取得成功、实现盈利,很大程度上是因为运气好,与个人能力的关联并非想象中那么大。
特斯拉在中国盈利,我丝毫不会眼红,因为它赚了钱会给上海工厂的工人涨工资,回馈给社会。这总比那些在国内赚钱,随后将资金转移到国外的富豪强得多。
最后,过度保护无法培育出世界级车企。
此次十几家车企签署“禁止恶性降价”协议的动机不难理解,无非是担忧特斯拉抢占过多市场份额,致使其他车企亏损,甚至面临倒闭风险。
但我们必须明确指出:当下中国市场上有70多家新能源车企,依据行业发展规律,其中80%的车企最终会倒闭,10%的车企能在细分市场站稳脚跟,仅有剩下的10%有机会成长为世界级车企。
过度担忧车企倒闭,实则是一种过度保护行为,这对培育具有国际竞争力的车企极为不利。
自20世纪90年代起,我国推行市场换技术的发展路线,创办了一批合资车企,并对进口汽车征收高额关税,期望合资车企能够尽快吸收国外先进技术,早日达到国际领先水平。然而,长期保护的结果却是,合资车企安于现状,坐享市场保护带来的红利,毫无进取之心。
如今,新能源汽车领域迎来了千载难逢的发展机遇。倘若我们再次实施过度保护,不敢淘汰那些缺乏竞争力的车企,任由它们在“温室”中成长,那么国产新能源品牌或许永远也无法追上特斯拉的步伐。
我们绝不能为了个别车企的利益,而牺牲整个行业乃至国家的竞争力。
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