在竞争白热化的中大型豪华轿车市场，2025款沃尔沃S90携官方定义的“北欧豪华旗舰”身份登场，却仿佛一位手持降价利刃闯入重围的绅士。新车上市时以30.09万元的限时起售价试图破局，甚至将入门车型的实际裸车价进一步下探至24万元区间，这种近乎决绝的“价格屠夫”策略，表面上是对市场份额的猛烈进攻，实则折射出二线豪华品牌在德系巨头与新势力夹击下的集体困境。
从产品力层面审视，2025款S90的升级遵循着沃尔沃一贯的稳健逻辑。外观上，前格栅改为斜向饰条并与“雷神之锤”大灯更紧密地融合，试图在经典与现代之间寻找新的平衡点。座舱内，最显着的改变是从嵌入式屏幕升级为11.2英寸悬浮式中控屏，并集成基于AI大模型的智能语音系统，这些改进旨在回应市场对科技感的诉求。
在核心的安全领域，City Safety城市安全系统新增了十字路口自动避让功能，继续巩固其安全标杆的形象。动力系统则延续成熟的B5轻混与T8插电混动组合，后者4.6秒的百公里加速成绩和提升后的纯电续航，证明了其在性能与效能间的不俗实力。
然而，当我们将视线转向市场表现，看到的却是一幅略显沉重的图景。2025年4月，S90燃油版单月销量仅为1310辆，插电混动版本更是低至187辆。即便在8月销量回升至1540辆后，它依然在豪华中大型轿车中仅位列第五，与奥迪A6L、宝马5系等对手月销过万的盛况形成了鲜明对比。这种销量层面的落差，根源在于品牌影响力的鸿沟。在消费者认知中，沃尔沃的品牌光环始终难以与德系三强比肩，这使得S90即便在产品力上具备某些独特优势，也难以转化为有效的购买决策。
更深层的问题在于，此次改款被许多潜在消费者和行业观察者视为“微不足道”。在设计语言引发争议的同时，内饰材质也被指存在降级，例如高配车型的真皮座椅被替换为仿皮材质，这在一定程度上削弱了其作为豪华旗舰的质感与诚意。更为关键的是，在竞争对手纷纷向电动化狂奔的背景下，S90全系未提供四驱选项，其电气化步伐也显得相对谨慎，这使得它在与搭载更激进电动技术的竞品对比时，吸引力大打折扣。
当与直接竞品奥迪A6L对比时，S90的困境更为清晰。A6L凭借深入人心的“官车”形象和强大的品牌溢价能力，即便在价格战中也能将主力车型成交价稳定在35万元以上，保持了价值标杆的尊严。反观S90，其入门车型终端售价已大幅下滑，这种“以价换量”的策略虽在短期内可能刺激销量，但长期来看无异于饮鸩止渴，它不断侵蚀着品牌的溢价能力，加剧了消费者对品牌价值的质疑，形成一种难以挣脱的恶性循环。
综上所述，2025款沃尔沃S90的市场困境是一部由品牌力、产品革新力与价格策略共同谱写的三重奏。它拥有一台好车应有的素质：安全、环保、性能不俗。但它面对的，却是一个由品牌信仰、极致科技和综合体验主导的复杂战场。当安全不再是豪华车的独家卖点，当北欧设计语言在竞品的科技感与奢华感面前显得过于克制，S90的定位便不可避免地走向小众。它的案例充分说明，在当今的中国豪华车市场，仅靠安全名片和价格利器，已不足以撼动根深蒂固的市场格局。对于沃尔沃而言，如何在保持核心价值的同时，打造出真正具备颠覆性体验的下一代产品，或许比在当下市场中继续鏖战更为紧迫。
目前，2025款沃尔沃S90 B5 智逸豪华版正实施大幅促销，新车上市指导价为40.69万，现金优惠高达16.3万，裸车价已降至24.39万，性价比超高！
全部评论 （0）