比亚迪这份成绩单不能只看总量、只看单个车型的增速情况。有人在欢呼新车首月销量破万的同时又担心部分品牌和车型的增长乏力,在喜悦与压力之间来回摇摆。
先从海豹08来看,上市第一月销量就超过了1万台。对于一款新车来说,这个开局显然有存在感,也说明市场对它的接受度并不低。
钛7的表现更加突出,单月卖出30572台。这个数字已经不是“卖得还行”可以概括的程度了,而是直接站到了比亚迪当前产品矩阵里比较醒目的位置。
为什么钛7会吸引一部分消费者呢?从实际用车体验来说,它的空间是重要的卖点。车内可以铺开大床,并且还有露营模式可供选择,对于经常出差、喜欢自驾或者偶尔想在户外休息的人来说,这种设计比单纯的强调配置更容易被感知到。
有车主表示自己最初就是一看到钛7就决定要买它了,在买车之后又愿意开。前两天去出差的时候,在一个规模不大但地理位置比较靠近的小县城里,短时间内就看到了两三台钛7。这样的街头能见度,未必能代表全部市场,但至少说明它已经走进了部分消费者的日常视野之中。
唐家族数字也值得单独考虑。网传“大唐”卖出11000台的说法不准确,在统计口径上没有做到位的时候就不能随意作为答案使用。按照实际的统计口径来说,“新老唐合计销量为12340台”。
因此不能把网上流传的11000台直接当作完整的答案。新旧车型合并计算之后,唐家族的成绩超过了1.2万台,在这之外还有相当大的一部分消费者并没有被覆盖到。只是从统计方式上说,消费者要分别对单个车型和整个车系进行销量的统计,并不是一回事。
比亚迪这边有亮点,并不代表旗下所有品牌都在同步上扬。腾势目前面临的销售情况不轻松,总销量出现环比下降。 从具体车型来看,D9销量出现下滑,N9表现也处于平稳阶段。
Z9GT和N8L基本盘保持在4000台以上水平,不会导致整体表现进一步下滑。
但是基本盘不能保证品牌稳定局面。对现在的腾势来说,更需要一款真正具有号召力的SUV,把关注度、进店量和销量同时带起来。否则仅靠几款车型分别维持很难形成更强的市场声量。
接下来是传统意义上的“金九银十”。方程豹S系列、腾势轿跑、大汉以及鲨鱼皮卡都是比亚迪后续冲量的产品。
这些新车能否把市场热度接住,还要看最终上市节奏、价格和实际交付表现。尤其是腾势,如果新产品不能迅速形成记忆点,则现有的车型稳定表现也难以改变品牌缺少核心爆款的局面。
根据原文判断全年销量大致会在470万辆至480万辆之间,最好不要冲到490万以上。因为年底真的达到更高位置的话,市场就会一直对比亚迪冲击500万辆抱有期望;而一旦目标在年底被大幅推高,明年第一季度又会出现阶段性放缓的现象。
这属于对于后面走势的估计,并不是已经发生的结果。销量能否继续增长,最终还要看新车的承接能力以及不同品牌之间能不能避免内部消耗。
从目前的表现来看,海豹08和钛7给出了明显的向上信号,唐家族也交出了一份超过1.2万台的成绩单;
另一边腾势环比下降又提醒市场规模大并不等于每个品牌都没有压力。比亚迪接下来所要关注的并不是能够卖出多少台新车,更重要的是新车能不能把各个细分市场真正激活起来。你认为方程豹S系列、腾势轿跑、大汉和鲨鱼皮卡里哪个最有可能成为下一轮带动销量的车型?