陈震在法拉利发布会现场带来消息：法拉利Amalfi正式推出，传统物理按键回归让经典氛围重新点燃，入门级价格也更具吸引力

陈震在法拉利发布会现场带来消息：法拉利 Amalfi正式推出，传统物理按键回归让经典氛围重新点燃，入门级价格也更具吸引力

今天晚上，我一边刷着微信新闻，一边盯着屏幕，发现夜空不似往常的平静。有人在微博嘀咕，又有新车发布了，但大部分人都在关注那些涨价、限量或是内饰改款。从实操角度讲，汽车发布会的内容不外乎几个套路：科技融合升级、配置堆砌、价格调整。可今天，我看到一个消息还挺新鲜——法拉利居然出了个入门版车型，叫Amalfi。名字听得我一愣，胡乱猜了个：是不是跟意大利海岸线有关，好像挺浪漫的。

这一点其实挺值得落地说说。法拉利，向来是高端、奢华、跑车的代表。入门级？之前心里还会嘀咕，它们会不会为了吸引新客户牺牲掉品牌的稀缺感？没想到的是，价格没定太高，估摸体感，200多万块，算是个入门款。想一下，别的豪车品牌，几百万元起步能入手的，也就像保时捷的Macan或凯迪拉克的GT，法拉利这个价格点，也算是个阶段货。

我想象中的场景大概是：当夜深人静，车厂工程师在后面忙活，想着这个车到底要怎么设计，抢占年轻人的市场份额。要是真以入门为目标，研发其实赚不了太多，反正成本不高。供应链呢？基本上跟主线跑车差不多，只是用一些更常规的零件堆砌，核心动力总成不变。比方说这个车用的引擎，可能就跟法拉利老款车型，或者一些相似的引擎变体——毕竟，要是真换掉，成本得翻倍。

我还记得之前查资料，法拉利买来的引擎供应商其实不少，但在核心技术上，依然是自家的东西。这就像是你做饭，要用最爱用的调味料，虽然可以换品牌，但味道总会差那么一点。强调一下：他们的入门版可能用的不是顶配引擎，可能还是跟几年前的车型差不多，但调调一样，总不能让人觉得真实惠。这不自相矛盾么？但实际上，目标是切入更广的客户层面。

咱们说回这个Amalfi，现场图片来看，座椅、仪表盘、方向盘都挺熟悉的，尤其吸引我的是传统的物理按键！你可以想象，在这个数字化、触屏盛行的年代，居然有人还会专门回归经典。这让我想到，很多车主其实很喜欢物理按键的反馈感。像我身边的朋友，有一次他说：我就喜欢车里的那些硬按键，特别是空调调节，触摸屏看着新颖，但操作可麻烦了。虽说方便，但真的能替代那种手感吗？我自己试过几次，实在是觉得按钮的质感、声音，带给人一种掌控感。

拿我家那台几年前的合资车来说，空调调节还是用旋钮，扭一扭，感觉特别直观，直接，反应快。但在一些新车里，所有功能都用屏幕操控，很漂亮，但手感差点意思。有人会说：数字化给人很多便利，怎么还走回物理按键？我倒觉得，载体变化不代表体验一定好，只是多了一份怀旧情绪。跟消费者心理有关，那些对品牌情怀有特殊偏好的用户，喜欢有实体感的按钮，这是感官上的一部分。

对了，你觉得这个价格还带有竞争力么？我自己估算了一下：如果以200多万看，绝大部分目标买主是年轻创业者或成功中产。指望他们每年换车，也不是普通家庭的预算。而且，法拉利在这价格区间，车的保值率还能保持得不错——大概在50%左右（这段先按下不表），一两年后还卖得出去。用心一想，成本控制得还不错，销售也能赚得稳当。

可不可以换个角度？我随后想：这个车型如果真是入门款，那么跟其他品牌的同价位车差别在哪？比起奥迪S系列，法拉利的车可能在动力、操控感受上优势明显，但普遍来说，豪华车的实用差别不大。具体一点：油耗、保养、维护，除了零件的价格高点，整体都差不多。有人打趣说：法拉利的品牌就是个标签，跑车性能都差不多，差别主要在心情。也可能是对的。

嗯，突然有个疑问——如果这个Amalfi真能带来新客户，未来的销量会不会有保障？去年法拉利在市场上的表现还算稳，我没有细查它的财报，只是感觉，像这种尝试走平民路线的新车，成功的概率还挺难把握。毕竟，品牌的核心价值要保持，不然会变味。

我刚才翻哪儿的笔记，也看到过一些车厂内部对听话的车主特别关照——比如有的销售会建议客户，操控方面多试试手感，别只看数字。这也是他们无形中的心理战——让买家觉得你这车跟以往不同，有温度、有情感。毕竟，开车不只是代步，也是一种体验。

那说到这，你有没有想过，那些物理按键的感觉背后，不就是说，人在操控中找到安全感？其实我觉得蛮有意思。汽车，除了比例布局、动力参数，最重要的还是那点握着的手感，这可能也是为什么法拉利愿意把这个传统带回来。

后面还会有新车，甚至取代老款的计划么？可能还得看市场反应——毕竟，品牌的口味多变，消费者的心理又复杂。

（这段先按下不表）

不知道你有没有那种烦恼，开车的时候，触屏多了，手都不敢离开方向盘了，怕误操作。透明的路面倒更适合玩点新技术，否则，那份纯粹就会慢慢失去意义。

这系列思路整理下来，感觉还是挺复杂的。你觉得，豪华品牌舍弃传统体验会不会影响他们的核心竞争力？还是说，他们的经典元素其实比想象中更难舍弃？

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