近日，尚界Z7凭着一组雪地冬测图直接冲上热搜，只不过这热搜可不是什么正面宣传，而是被网友集体质疑“AI造假”。
尚界是上汽和华为联合打造的品牌，属于鸿蒙智行的第五个“界”。去年四月品牌刚发布，七月就官宣了首款车型H5，八月预售时十八小时小订突破五万台，不过后续的销量表现却略显疲软。
此次出事的Z7是尚界的第二款车，定位在售价二十到三十万元区间的纯电轿跑，主打性能和智能化。上市前，官方不断造势。车企在新车上市前搞冬测宣传属于常规操作，一方面能展示车辆在极寒环境中的性能，另一方面也能起到预热造势、吸引关注的作用。因此，尚界也选择发布了一组Z7在雪地测试的图片。画面中的车辆裹着厚厚的伪装车衣，在茫茫雪地中摆出漂移姿态。
这组看似无问题的宣传图却被网友们看出了“猫腻”。有人吐槽：“这图不对劲，轮毂看着是高速转动的模糊状态，但轮胎表面的纹理却清晰可见，这根本不符合物理常识。”这一评论引起了连锁反应，许多网友开始放大图片仔细查越看越觉得不对劲。甚至有人出一个形象的说法：“轮毂在飞，轮胎不动。”
除了这一明显的视觉矛盾，还有网友指出其他疑点，比如雪地干净得过分，连测试人员的脚印都没有，车内也看不到驾驶员的身影。还有人对比了同期小米SU7发布的雪地实拍图，发现尚界Z7的照片不仅构图相似，发布时间也仅相差不到两小时，这波“贴脸”营销让怀疑声更进一步。
随着讨论发酵，不少人断定这些图片是AI生成的，认为AI画图最容易出现这种物理逻辑漏洞。“尚界Z7冬测AI造假”的话题迅速登上热搜。有人调侃：“连冬测图都要用AI画了？”也有人担心：“连宣传图都能造假，那车的实际性能会不会也有水分？”
更有网友翻出此前尚界发布的一段雪地测试视频。视频中，Z7漂移时前轮几乎没有溅起雪花，后轮却扬起大量雪尘，而且车内依旧看不见驾驶员身影，这进一步加深了外界的怀疑。
面对汹涌的舆论，尚界汽车在二月九日作出回应，表示冬测图片均为实拍，并非AI生成。出于产品设计保密需要，对车身部分细节进行了伪装及模糊处理。
官方原本以为这番说明能平息争议，然而部分网友并不买账，认为解释只是借口。于是讨论持续升温。
总体而言，这次“AI造假”风波虽然闹得沸沸扬扬，但更多像是一场宣传执行上的小失误。其实这并不会直接影响车辆的产品力。网友的质疑虽有些激烈，却反映出当下消费者对车企宣传的敏感与不信任。尚界虽然在第一时间做出回应，但由于细节解释不够充分，导致事件的热度迟迟未降。
进而可以看到，随着AI生成技术的广泛应用，公众对图像真实性的辨别能力在提升，而传播风险也随之增加。车企若在宣传中不明确标注使用手段，极易引发误解和信任危机。
这一事件之所以迅速发酵，还与网络舆论的放大效应相关。社交媒体传播速度快、信息扩散强，一旦出现质疑，就会形成“多点共振”。网友从图片瑕疵、发布时间对比、视频细节等多角度分析，使得事件不断被放大。可见在当下的舆论场中，品牌的公信力需建立在透明和真实的沟通之上。
值得注意的是，这起事件还暴露出车企营销策略中的“急功近利”。为了抢流量，一些品牌倾向于在视觉上追求震撼效果，却忽视了真实性原则。尤其在AI图像技术盛行的当下，企业在使用类似素材时如果缺乏说明，就容易落入“造假”嫌疑。
因此，企业应当平衡科技手段与宣传诚信。若确有AI参与，应提前声明用途及意图，以避免误判。透明的态度反而能赢得消费者的信任。针对尚界事件，也有业内人士指出，这类争议体现了新能源汽车市场竞争的激烈。品牌为了在新车上市前抢夺眼球，不惜强化视觉刺激，但风险管理意识亟待提升。
综上所述，这场尚界Z7“AI造假”风波不仅是一场图片真假之争，更是一场关于品牌公信力的考验。消费者面对高科技营销手段时表现出的敏锐与质疑，也在推动行业更加重视信息的真实与透明。未来，企业若想在舆论中立于不败之地，关键在于建立可信、清晰、坦诚的品牌沟通机制。
你怎么看待车企使用AI技术进行宣传的边界？欢迎留下你的看法。
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