12月16日，珠海发生了一场看似普通却意味深远的聚会。iCAR汽车首届用户节上，有用户自驾六天、跨越近3000公里抵达现场，只为一睹iCAR CLUB用户品牌的全球首发。与此同时，iCAR V27正式官宣将于2026年第一季度上市。
当大多数车企还在价格战的红海中挣扎时，iCAR已经悄然将战场转移到了一个新的维度——用户关系与社群生态的构建。
一场用户节的深层寓意，从产品交易到情感连接
在新能源汽车竞争日益同质化的今天，iCAR用户节上最引人注目的不是某款新车的参数，而是用户自发驱车3000公里奔赴现场的热情。这种“用里程投票”的行为，背后反映的是汽车行业竞争本质的变化。
传统汽车行业看重的是马力、油耗和零百加速，而在新能源时代，这些参数差异正在急剧缩小。当产品硬件越来越相似，情感连接和社群体验就成为新的差异化竞争点。
iCAR品牌事业部副总经理李东春在现场表示：“iCAR是一个天生爱玩的品牌，要走特色车战略，为年轻人造与众不同的车。” 这句话背后暗含的深意是：iCAR要卖的不仅是车，更是一种身份认同和生活方式。
正如一位行业专家所指出的，“私域运营在强调‘以用户为中心’的车企眼中就变得愈发重要。” iCAR用户节的成功举办，标志着汽车行业从“经营产品”向“经营用户”的战略转变已进入深水区。
iCAR CLUB的创新本质，从车友会到共创平台
iCAR CLUB不是传统意义上的车友会，而是一个完整的用户共创生态系统。它由三大核心板块构成：兴趣俱乐部、好物俱乐部和玩车俱乐部。
兴趣俱乐部通过影像、骑行、城市漫游等主题聚合用户，甚至推出“碰圈联盟”实现精准匹配，让汽车成为社交入口。好物俱乐部则将用户创意转化为商品，过去一年完成20余次用户/品牌合作，孵化100多款生态产品。
玩车俱乐部则形成“提案—活动—工坊”的闭环，用户提出的改装方案可能进入产品迭代流程。
这一模式的创新之处在于，它将用户从被动的“消费者”转变为主动的“共创者”。 与传统车企依赖广告和渠道的“推式”营销不同，iCAR CLUB构建了一种可以自我生长、自我演化的用户生态。
数据显示，iCAR的首届改装大赛一个月内吸引超500组创意作品，全国车主俱乐部全年举办超百场线下活动。这种用户参与度不仅降低了品牌的营销成本，更重要的是创造了传统广告无法实现的情感连接和品牌忠诚度。
行业变革的深层逻辑，为什么用户运营成为必答题
汽车行业重视用户运营并非偶然，而是市场环境变化的必然结果。
从市场结构看，中国汽车市场已从增量市场转变为存量市场。乘用车消费者的增购、换购需求不断增加，增换购比例从2017年的34%增至2021年的48%。这意味着维系老客户比获取新客户更加重要。
从消费群体看，Z世代和“她经济”代表的新消费群体崛起，他们更强调个性化、科技感和品质。这些互联网“原住民”不仅看重产品功能，更看重品牌价值观和情感连接。
从营销成本看，传统公域流量成本持续攀升，给车企带来较大的运营成本压力。相比之下，用户运营提供了更具成本效益的营销路径。
一位业内专家点明了关键：“汽车行业的私域强调品牌影响力的构建，需要保持与用户的持续沟通；而快消行业追求重复购买，因而利益交换是其核心抓手。” 这意味着汽车行业的用户运营更注重长期关系的构建，而非短期交易。
V27的战略角色，产品与生态的共生关系
将于2026年第一季度上市的iCAR V27，是iCAR CLUB生态的重要硬件入口。这款被定位为“智能硬派大五座”的SUV，在产品设计上就为社群互动预留了空间。
V27采用“未来经典”设计理念，接近1：1的黄金宽高比，69.9%的超高“得房率”和1357mm的后排净高，为其内部空间和改装潜力提供了硬件基础。搭载的奇瑞黄金增程系统，实现CLTC综合续航突破1200公里，则满足了用户长途出行的需求。
V27的战略意义在于，它是iCAR特色车战略下的全新力作，致力于为个性玩家和先锋家庭打造全能出行体验。它不仅将产品线从纯电拓展至增程领域，更重要的是为iCAR CLUB的“玩车文化”提供了物理载体。
据iCAR高层透露，在未开启盲订的情况下，经销商已收到大量用户的全款预订意向。这种市场热度，一定程度上验证了iCAR“产品+生态”双轮驱动策略的正确性。
市场数据显示，iCAR在2025年1-11月累计销量达90,451辆，11月单月销量11,428辆。数字背后，是300万App注册用户和全年超百场线下活动构建的生态基础。
未来汽车品牌的竞争，将不再是马力或续航的比拼，而是谁的社群更具活力，谁的共创生态更能激发用户的参与热情。iCAR CLUB已经构建了一个从“兴趣连接”到“创意变现”的完整闭环，而V27将成为这个生态的硬件入口和体验载体。
当大多数车企还在纠结于下一个价格战的时间节点，iCAR已经悄然驶向了一个全新的赛道。在那里，用户不只是消费者，更是品牌共创的合伙人。这场变革的终局，将重新定义我们对于汽车品牌的所有认知。
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