深度「勒紧裤腰带过日子」的车企们，不想再给卖场付租金了

2026年，国内主流新能源车企开始盈利。

这本是件好事，但蔚来、小鹏、理想等品牌却做出了一个反常的举动：大规模关掉商场里的展厅。

过去几年，这些品牌为了进入核心商圈，不惜砸下重金。

理想曾为了抢占网红店旁边的铺位，愿意多付5倍租金。

小鹏在三里屯开店，一年的租金就接近一千万。

那时，商场店是新势力打造品牌形象的“门面”，也是在竞争对手身边“截流”的战场。

现在的商业环境变了。

车企不再需要靠开店来刷存在感，品牌声量已经足够大。

更现实的问题是，商场店的账算不过来了。

数据统计显示，全国购物中心里的新能源汽车门店数量减少了三成多。

理想汽车的单店交付量，从之前的一年近千辆，降到了现在的七百多辆。

车企开始精打细算。

在商场开店，一年租金加管理费，成本高得惊人。

如果只卖车，这笔账很难打平。

不少品牌发现，商场店成了纯粹的“广告位”，销售转化率在下降。

于是，车企们开启了“撤店计划”。

蔚来关闭了济南的标志性门店，理想也计划压缩低效门店的数量。

车企撤离后，商场也在想办法留客。

有些商场开始降低租金，或者改用“卖多少车抽成多少”的合作方式。

但这种做法很难留住铁了心要转型的车企。

车企为什么不愿意待在商场了？

因为他们的业务重点变了。

随着产品线变长，商场狭小的空间放不下那么多车型。

更重要的是，用户买车后需要保养、维修。

商场店卖车可以，但没法提供专业的售后服务。

车企正在尝试新的布局方式。

他们开始转向郊区的综合服务中心，这里租金便宜，还能修车。

理想汽车就在加码这种“销售+交付+维修”一体化的中心店。

特斯拉也关掉了一些商场店，在城市边缘建起了超级服务中心。

还有些品牌选择了“借力”。

极氪、阿维塔和腾势等品牌，正在把直营店转给经销商运营。

这样可以减轻品牌方的资金压力。

小鹏则尝试在高速公路出口设点，专门去服务那些有长途需求的用户。

并不是所有品牌都在撤离。

华为和小米是个例外。

他们把卖车和卖手机、电脑放在一起，形成了一套完整的智能生态。

这种模式让他们的门店在商场里依然能保持竞争力。

新能源汽车的市场竞争，正从单纯的“抢地盘”变成“拼效率”。

车企不再盲目烧钱，而是把钱花在更贴近用户需求的地方。

商场作为汽车销售渠道的黄金时代，或许真的已经告一段落了。