降价增配的2026款福特烈马，为啥还是卖不动？

近几年，随着消费者对于汽车产品的需求不断提升，汽车细分市场也发生了一系列的变化，从燃油车到新能源产品，从传统汽车到智能驾驶，用户对于车型的选择也越来越清晰。

2026年1月16日，福特正式宣布2026款福特烈马上市，共推出6款配置车型，售价区间保持不变，仍为29.98-39.98万元。

与老款车型相比，2026款福特烈马全系新增标配540°越野透明底盘系统，实现了“降价增配”的市场策略。

但作为越野市场中有着纯正越野血统、现在又加配不加价的硬派SUV，福特烈马却没有实现销量上的突破。

尤其是上市首月的2月份，福特烈马仅只卖了272辆，相比今年1月份的销量555辆，环比下滑50.99%，同时相比2025年2月份的销量495辆，同比下滑45%。

当然，从销量上的表现可以看出，福特烈马的问题，并不是简简单单的“价格问题”，而是产品定位、技术路线、用户需求、渠道生态的全面错位。

一方面，作为江铃与福特在国内乘用车业务转型的首款重磅产品，其在一定程度上考虑到了中国市场用户的需求。不过，烈马所具备的性能、成本以及越野和家庭之间很难找到更合适的平衡点，所以导致福特烈马在是市场上的认可度并不高。从近几个月的销量反馈上，能够看到江铃福特野马这款车在越野车型中并没有出圈，甚至是未能带动江铃福特在销量上实现增长。

另一方面，中国硬派越野车市场增量迅速，方盒子造型的产品在市场中的选择非常多，除了燃油版车型之外，新能源方盒子车型也成为不少用户的买车意向。即便是福特烈马具备不错的机械素质，但市场中有比福特烈马更具产品力的产品，比如方程豹豹5，以及坦克400 Hi4-T技术，无论是动力、油耗、智能化、电动化等方面，都是拥有传统动力系统的福特烈马所给不了的。

写在文末

从目前的越野市场上来看，越野车细分市场的需求的确很大，但这个细分市场的竞争者产品，也都有着自己独有的优势。不管是新能源风向标还是江铃福特的品牌价值以及渠道销售方面，江铃福特相比国内市场已经很成熟产品，依然显得不够成熟。