蔚来ES9内饰门板曝光，你们觉得怎么样？刚看图片的时候，我脑袋里就蹦出几个关键词：豪华、个性、目标群体。具体说说为什么。
先说这音响设计，我一直觉得，车里的音响设计其实挺考验设计师功底的。听说，这次蔚来用了"非常独特"的样式——一摸就能感觉到它不是普通的隐藏式扬声器，而是故意做了点装饰的感觉。没细想过，这其实很符合他们的目标群体——年龄偏大，喜欢有点仪式感，又不愿意太浮夸的人。你想，如果车主平时喜欢听古典或者Jazz，图个清楚明亮的声音，或者喜欢多点空间感，这样的音响设计肯定能打到他们的心理。
顺着这个思路，可能蔚来想强调的点是：这是豪华感——别的品牌都用金属、木纹，蔚来就用材质和设计凸显特色。我刚才翻了下笔记，看过一份用户调研，66%的客户表示对"记忆点"和"特殊设计"更有好感。这里的特殊设计呢，指的不仅仅是颜值，更多的是在细节上。
讲到材质，可能有人会觉得，金属、皮革用得多，价格也不低。其实我私下猜测（这话没细想过），这像是在模拟高端音响系统中的多层次调校：用不同材质的组合，目标是让门板既有质感，又带点趣味。
但说实话，这让我想到，蔚来最近几年，确实在硬件上的投入不少。比如说三电技术，品牌宣传里会说，我的电池更耐用、快充更快。这其实也是硬件内功。你说，内饰这些软实力是不是也逐渐追赶？就像我们日常生活，一个舒服的沙发、细腻的皮革，是不是能让人更愿意坐久一点，感受到品牌的用心？这个细节其实挺奇妙的——内饰不光是装饰，更像是一场软实力的比拼。
也有人会说，设计太迎合"了？针对特定群体，到底是不是有点单一？这或许没错，毕竟，设计难免会有偏向性。另外一方面，如果你是那部分人，照这个思路，门板的音响和用材，确实更懂你，是谁都喜欢被理解的嘛。
说到这里，我突然想到，蔚来其他车型的门板，不也是采用金属包裹或者皮革拼接？反差感强烈。比如那款ES8，有点偏硬核风，简洁线条，豪华但不失稳重。而现在这个，稍微多了点趣味性。你会不会觉得，设计的套路其实大差不差，但细节上稍作区别，大家都能卖出专项情感？这点我一直觉得，设计师在研发时，特别喜欢用情感标签去划分不同的细节。
回到这个门板，真的有人会在意这些细节吗？我也不太确定。体验一台车，有人回应说：我不在意这些细节，主要舒服就行。但其实在潜移默化中，这些细节决定了你的生活品味。
车的豪华感不能只靠材质堆砌。如果光是用金属和皮革，很多车都能做到，那为什么还是有人偏偏喜欢蔚来的设计风格？可能正是因为，它给了不同；让目标客户可以在一堆类似的豪华车里，找到归属感。听朋友说，他们家买车，特别看重趣味性和在车里的仪式感。
不过我也得说，别的品牌用的材料其实差不多，甚至更贵，但很多时候，差别还在于设计的韵味和情感铺垫。这些结合起来，才是让人觉得值。
聊到这个，还记得我朋友说过：你看现在很多新车，设计都越来越像艺术品。其实我也在想，是不是现在的消费者变挑剔了？以前：好开就行；现在：要舒服、要有趣、还得有点个性。这不光是车厂的赶潮流，更像一场情感营销的角逐。
有时候我又觉得，设计也是榨取成本的一环。你看，蔚来的车里，不管是内饰还是外观，很多细节都精雕细琢，成本自然上去了。这个硬件投资其实跟我私底下的猜测差不多——他们在用那一部分成本，换取一份标签价值。
而且，市场上不少车都在模仿——比如说静谧感：车门隔音、座椅材料、车厢布局……这些看似不经意的设计，实际上背后都深藏学问。
（这段先按下不表）但我突然想到，虽然外部装修重要，但用料的真实体验，客户试驾时是不是才最能体会出来？比如说，你开着车跑高速，一边听着那略带空间感的音响，一边感觉门板的质感——是不是会多一份心安？这就像装修房子，装修材料可能都一看就知道好坏，可实用性和感觉，才真的打心底里决定你对它的喜爱。
最初我想到这个问题，主要因为我今天跟一位维修工聊起了他的日常。他说：最常遇到的，就是门板变形或者裂开，可细节做得好，修起来也省心。这也是我想说的——，材料的耐用度和细节打磨，其实在日常用车中起了作用。
你觉得，设计师会考虑到这些细节吗？这是我第一个问题。其实很可能会，毕竟做个好门板，不光图个好看，还得考虑耐用、维修便利、成本控制。还有一层考虑，是大众认知。如果门板做得太奇怪，估计市场反应也不好。
但谁会在意门板的细节？我猜你说，普通用户可能真的在乎的只是一句话：它是不是舒服？是不是耐用？这是我时常在想的问题。因为，实际上，很多我们真正用心去观察的细节，别人未必会注意。或者反过来，正是因为没有太多炫耀元素，才会让这些细节变得有用。
（下一段就先留个悬念）这次写到这里，我又开始琢磨：未来的内饰，会走向更复杂还是更简单？又或者变成数字化+材质的结合？这里面还藏着好多门道。
不知道你会不会觉得，车里的每一个细节都像是在讲故事。比如说，别的品牌门板可能就是普通塑料，我的印象中，蔚来用的那一块，其实还带点温度。那你，平常在选车时，会不会也会被细节打动？
可能吧，或者只是，反正能开就行。
（这段又先按下不表）
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