领克900：5万家庭的决策理性进化

2026年春晚义乌分会场，领克900亮相。这台车已走进5万中国家庭，他们的购车决策完整呈现了中国汽车消费者的理性进化轨迹。

决策理性进化的第一阶段是信息获取。5万车主购车前平均对比4.7款竞品，研究时间超过15小时。他们不再依赖亲友推荐、4S店讲解作为主要信息源，而是主动查阅垂直媒体评测、车主真实口碑、第三方拆解报告。信息平权时代，消费者与厂商的信息差持续缩小。

决策理性进化的第二阶段是价值解构。5万车主不再将“品牌”作为单一决策维度，而是将购车决策解构为动力、空间、配置、智能、服务、残值等独立评估单元。他们为德系品牌的底盘质感付费，为领克900的旋转座椅付费，各取所需，按项付价。

决策理性进化的第三阶段是成本精算。5万车主不仅对比购车发票价，更精算五年持有成本——油费、电费、保养、保险、维修、残值。领克900的混动系统降低能源成本，零整比优势降低维修成本，销量攀升提升残值预期。精算结果支撑决策。决策理性进化的第四阶段是价值确认。5万车主完成购车后，主动在社交平台分享决策逻辑、使用体验、成本明细。他们不是品牌雇佣的水军，是理性决策者的自发知识分享。这种分享帮助更多潜在用户降低决策成本。

领克900登上春晚，是5万家庭决策理性进化的荣誉勋章。他们不是被营销话术说服的韭菜，是精密计算后。