你刚坐进车，点火的瞬间屏幕就跳出蜘蛛侠的宣传海报，车内的氛围灯也随之变色。最近海外宝马车主里，这样的“意外联动”似乎成了新常态。8月1日，几位车主在社交平台上晒出截图，吐槽车子未经允许就开始推送影视广告。
这出广告是宝马和索尼、漫威的全球跨界合作，覆盖70多个国家和地区。凡是在2020年7月以后出厂、搭载BMW OS7到OSX系统的车型，都会收到这次推送，活动从7月27日持续到8月10日。
不少车主对这种做法并不买账，甚至翻出早年的宝马高管公开表态：车载屏幕不会投放商业广告，私人空间应该被保护。也有人担心尺度边界：一旦默许，这样的弹窗会不会越来越多，甚至在行驶中弹出，干扰驾驶？不过也有一部分车主愿意把这当作小惊喜，觉得与蜘蛛侠的联动有氛围感，影响并不大。
宝马官方回应称，蜘蛛侠内容是与漫威全球合作的一部分，iX3和新款5系都会在电影中亮相，宝马还为iX3推出了特别版，专门出席了电影首映红毯。至于这算不算商业广告、也是否经过车主同意，官方并未给出直接结论。
在国内，这类争议也有前车之鉴。2025年，深蓝汽车因未经车主同意在车机推送广告，遭到大量投诉。五月起，很多车主发现启动车辆时会强制弹出一张1万元的S09车型专属优惠券广告，涉及约48万车主。
事件发酵后，深蓝方面连夜道歉，称初衷是提醒福利，但方式不妥，承诺不再通过车机推送此类信息。法务补充说，相关推送仅在P挡触发，不会在行驶中弹出，也不会遮挡驾驶界面。
律师们指出《广告法》第四十三条禁止在未经同意的情况下向住宅、交通工具等发送广告。若车企在销售时承诺无广告却突然推送，可能侵犯知情权和公平交易权；若弹窗遮挡倒车影像、导航等关键界面，还可能带来安全隐患，责任会落到车企。
遇到未获许可的车机广告，车主可以截图、录屏留证据，向市场监管部门投诉。选购智能汽车时，也别忘了问清楚车机系统的广告机制，能不能永久关闭；如果你对无广告有明确要求，最好把约定写进合同，减少后续纠纷。
也许这事还没完，界限到底在哪儿，等你我一起看下去。
