有时候你真的得佩服日本人，尤其是在一本正经地搞行为艺术这件事上，他们总能给你开辟出新的认知维度。
就好像你以为二次元和工匠精神是他们的AB面，结果人家直接把AB面揉一块，搓成了麻花，还是草莓味儿的。
这不，丰田皇冠，这车在你我印象里是个什么形象？
四个字：不苟言笑。
再加四个字：中年标配。
这车的气质，就像单位里那个还有两年退休、每天端着保温杯泡枸杞、开会永远坐第一排、看谁都像在看自己不成器女婿的老领导。
黑色、灰色是它的保护色，方方正正的车身是它的处事原则。
在日本本土，这玩意儿不是警视厅的铁面判官，就是深夜街头拉活儿的出租车大哥，车轮滚滚，碾过的是平成的落寞和令和的迷茫，浑身上下都散发着一种“生人勿近，我很严肃”的社畜气场。
然而，就在所有人都以为皇冠会在这条“老干部”的路上一路走到黑的时候，栃木县的一家丰田经销商，叫栃木丰田，直接把皇冠这老干部的保温杯给砸了，还往里头塞了一大把草莓硬糖。
他们干了件什么事呢？
为庆祝自己开业80周年，他们基于皇冠轿车Z版，搞出了一辆车，一辆全世界仅此一辆，粉到你发慌，甜到你忧伤的车。
名字也起得简单粗暴，叫“草莓皇冠”（Ichigo Crown）。
我第一次看到这车图片的时候，揉了揉眼睛，确认自己没在看哪个美少女战士的联名周边。
车身是那种能让猛男当场落泪的猛男粉，从车顶往下，还带点奶油白的柔和渐变。
这配色，你跟我说这是行政级轿车？
这他妈分明是一辆从三丽鸥乐园里偷开出来的甜点推车，还是Hello Kitty的座驾。
这还没完，设计的细节更是把“丧心病狂”四个字刻在了引擎盖上。
车身侧面，印着栃木县当地最牛逼的几个草莓品种的名字，什么“Tochiotome”、“Tochiaika”、“Skyberry”，搞得跟什么战斗机型号似的，仿佛在宣示主权：看到没，这些甜到掉牙的玩意儿，都是我们这儿的。
引擎盖上，更离谱，直接给你画了一座粉色的城堡。
我就想问问，这是哪个迪士尼在逃公主的座-驾？
这车开出去，引擎的轰鸣听起来都得是草莓味的吧？
为了进一步摧毁你对皇冠仅存的严肃认知，车身上还给你贴了仨卡通吉祥物，其中一个叫“Tochimaru-kun”。
这种感觉就像一个西装革履的硬汉，突然从兜里掏出一个粉色小兔子挂件，还当着你的面亲了一口。
那种视觉冲击力和精神污染，是核弹级别的。
这波操作的背后，逻辑其实非常清晰，甚至可以说是商业教科书级别的。
首先，庆祝80周年。
一家汽车经销商能活80年，这本身就是个奇迹，得搞点事情，刷刷存在感。
常规操作是什么？
打折、促销、送保养。
但这种操作太无聊了，属于是扔进水里连个响都听不见。
栃木丰田显然不满足于此，他们要搞个大新闻，要让全日本，不，全世界都知道他们80岁了，而且80岁了还能骚得起来。
其次，也是最核心的一点，致敬本地的“土特产”——草莓。
栃木县，这地方在日本被称为“草莓王国”，草莓产量常年霸占全国第一。
这就叫什么？
这就叫区域核心竞争力。
当一个地方的某个产业强大到成为一张名片时，万物皆可草莓。
把皇冠这么一个国民级的大IP，和草莓这个区域级的大IP搞联名，属于是强强联合，梦幻联动。
这波操作，表面上看是丰田在整活儿，实际上是栃木县这个地方在做城市营销。
它在用一种极具冲击力的方式告诉所有人：来我们这儿吧，我们这儿有最新款的皇冠，更有全日本最甜的草莓。
车是工业的结晶，草莓是农业的馈赠，现在我们把这两样东西给你糊一块了，惊不惊喜？
意不意外？
这辆车发布会的场面，更是把这种行为艺术推向了高潮。
地点选在县政府，也就是“县厅”。
出席的嘉宾里，最大牌的，是栃木县的知事，福田富一。
这位地方一把手，非常上道，直接穿了一身“草莓王国国王”的cosplay戏服，亲自为这辆粉色怪物站台。
你可以想象那个画面，一个严肃的政治家，穿着浮夸的国王袍子，站在一辆同样浮夸的粉色轿车旁边，脸上洋溢着慈祥而诡异的微笑。
你知道这是一种什么样的精神吗？
这是一种为了本地的GDP，为了家乡的KPI，可以彻底放下身段，拥抱魔幻现实主义的敬业精神。
我愿称之为“行为艺术式招商引资”，比任何枯燥的宣传片都有用。
哦对了，差点忘了，这首先是辆车。
它基于皇冠轿车Z版打造，用的是丰田那套玩得炉火纯青的油电混合动力系统。
一台2.5升的四缸发动机，配上双电机，系统总功率234马力，后轮驱动。
但这重要吗？
在这一身粉色草莓奶油涂装面前，在引擎盖上那座城堡面前，在知事大人的cosplay面前，谁还关心它用的是什么发动机，百公里加速几秒？
这些冰冷的机械参数，在极致的营销创意面前，显得如此苍白无力。
这辆车，从诞生的那一刻起，它的交通工具属性就已经被无限削弱了，它就是一个移动的广告牌，一个行走的文化符号，一个巨大的、粉红色的、甜腻的感叹号。
它不会量产，也无法量产。
它的价值就在于它的“唯一性”。
它像一个宣言，宣告着即使是像丰田皇冠这样刻板、古老的品牌，在必要的时候，也能为了流量和话题，彻底放飞自我。
世界已经够苦闷了，商业竞争也够残酷了。
每天我们看到的都是冰冷的数据、严肃的报告、千篇一律的营销套路。
而这辆草莓皇冠，就像是这场无聊商业战争中的一个异类，一个美丽的意外。
它解决不了任何实际问题，提升不了丰田的销量，也改变不了栃木县的经济结构。
但它能让你在刷到它新闻的时候，会心一笑，然后默默地感叹一句：“这帮人真会玩儿”。
这就够了。
对于品牌来说，被用户记住，哪怕是以一种奇怪的方式，也比被遗忘要好一万倍。
这辆甜到发齁的皇冠，就是栃木丰田为自己80大寿，放的一个最大、最响、最粉红的烟花。
烟花易逝，但看过烟花的人，会永远记得那个被染成粉色的夜空。
全部评论 （0）