你是否想过，车展上光彩照人的车模，其实是一个经过精密计算的‘活性媒介’？一位资深业内人士揭秘：模特的穿着、走位甚至配饰，都是为了让你的视线自然过渡到车辆的核心卖点；当模特的造型与目标客群的审美匹配时，会让潜在客户觉得‘这车就是为我设计的’，从而激发身份认同感。然而，行业也面临低俗化争议，主流车展已倡导去低俗化，倒逼专业度提升——顶级的车模不仅要长得好看，还需掌握汽车知识、具备多语种能力。随着Z世代成为消费主力，车模正从感官刺激转向价值共鸣，未来甚至可能出现虚拟偶像与真实车模共存的多元格局。
哈喽大家好，我是主持人凌薇。欢迎收听我们的播客。今天，我们有幸邀请到了陈哲先生，来和大家一起聊聊车展背后的故事。大家好，我是陈哲，非常高兴能和大家分享这个话提额。今天咱们要聊的是车展背后的那些故事，咱们今天会聊一聊，车模在车展上面到底扮演着什么样的角色？比如说，有一些车模她的穿着打扮到底会对这个品牌产生什么样的影响？然后包括车模是怎么引导观众的视线，包括车模是怎么帮助品牌和消费者之间建立情感连接的最后，我们也会聊一聊车模行业现在存在的一些正义以及它未来的发展趋势。好的，那我们就直接开始今天的话题，咱们先来聊第一个话题，车模作为一个品牌符号的活性媒介，她的穿着打扮到底会对这个品牌产生什么样的影响？你觉得不同风格的车模怎么澜诠释同一个品牌？比如说有一个豪华品牌它的市场总监就说过，他说，他们会让模特的造型跟这个车型的气质是匹配的那比如说他有一个新能源的概念车，他就会找一个穿着银色很有未来感的这种服饰的模特去跟他搭配，就会强化他科技感，那如果他有一个古典的旗袍造型的话，他就会去衬托这个复古车型的工艺美学。原来是可以这样澜强化品牌调性的。没错，而且模特的造型，其实是可以让抽象的品牌调性变成一个很具体的可以感知的东西。对，然后让这个观众在第一时间就能够感受到这个品牌的独特气质。你觉得车展上面的模特的造型是怎么来影导观众的视线，然后提升他们对品牌的记忆，这个就是专业团队，他会有计算，就是这个模特的走位，他的姿态是怎么样的？可以让你自然的视线过渡到这个车辆的一个核心卖点然后包括它的这个服装的颜色造型都是跟这个品牌的vi是一致的对，甚至它的一些小的配饰都会成为这个品牌的一个记忆点。听起来，就是说，这个模特本身就是一个品牌的流动的广告牌。没错，就是它是一个品牌德服号。他把品牌的理念、品牌的气质都具象化了，然后让这个观众在潜移默化当中就去记住了这个品牌。你觉得，就是车展上面的这个模特到底是怎么帮助品牌跟消费者之间建立这种情感连结的就是当模特的造型跟目标客群的审美是匹配的时候它就会让潜在的客户觉得这个车就是为我设计的，然后激发他们的这种身份认同感。所以说这个模特的选择是非常关键的一环，就是它不光是品牌的代言，它其实更像是一个桥梁。把消费者的生活和这个品牌的精神连接起来了，让这个品牌变得更有温度更有归属感。好，关羽车模作为品牌符号的作用这部分内容咱们就先聊到这休息一下马上回来咱们来聊第二部分，就是说车模在车展上面到底是一个什么样的角色？他是怎么帮助引导观众的？对，你怎么看？其实现在很多车展上的这个模特的走位都是经过精密的计算的，就是它不光是一个花瓶，它其实是一个引导你视线的这样一个工具。对，比如说，他会在那个展台当中走出一条s线，然后你的眼睛就会跟着他走，自然而然的就看到了这个车。对，所以说这个模特的动线规划是非常重要的，没错，而且就是它的这个。服装的颜色造型都是跟这个品牌的vi是一致的，然后，甚至它的一些小的配饰都会成为这个品牌的一个记忆点，它也会有一些跟观众的互动，比如说他会用一些肢体语言把那个车的亮点展示出来，或者是说，他也会通过一些全息投影或者是这种ar的技术，来跟观众进行这种实时的互动。对，那这个时候它其实就变成了一个展台的一个流量入口，把外面的这些人引导到这个品牌的一个核心区域你觉得现在这个车展上的车模和早期的车展上的车模他们的角色到底变化有多大？其实早期的车展上面的车模他们就是纯粹的一个陪衬，他们的存在就是为了让这个车看起来更豪华，更有地位。然后他自己其实没有什么独立的意义，他也没有什么专业可言，就他就是一个展示的道具。对，所以说现在的车模已经完全不一样了。没错，现在的这个车模，他是品牌的一个形象大使，他需要了解汽车的知识，他需要有良好的肢体语言，他甚至需要会多语种，然后他要跟观众进行这种互动。他还要体现这个品牌的新的高度，他是一个品牌和消费者之间的一个情感的桥梁。他是一个有温度的有故事的这样的一个人。你觉得现在这些车展上的车模的这种互动的功能，会给品牌和消费者带来哪些新的变化？比如说有一些品牌他会邀请一些网红或者说他自己培养的一些车模，然后这些车模不光是走台，他还会跟观众进行这种面对面的交流。甚至他会用一些游戏化的互动，让大家更深入的去了解这个品牌，对比如说，特斯拉就是让他的真实的女性技术人员来讲解这个车辆的构造。那这种就是去掉了很多这种传统的这种符号，然后让这个影笑变得更真实更有温度也更容易去引发这种消费者的共鸣和分享。聊了这么久的车模引导观众和品牌互动这部分，感觉信息量不小，咱都歇会喝口水，待会继续。咱们来进入第三个部分，咱们今天要聊的是车模行业的一些争议和未来走向。首先，第一个想问的就是说，现在车模行业有哪些比较突出的争议点，其实现在很多车展上面都会出现这种模特的穿着太暴露，然后导致展台的气氛变得低俗，那其实是被很多观众和行业的人都批评的。对，所以说这个所谓的肉体喧宾夺主，确实是一个大问题。对，所以后来就是收割个主流的车展就开始倡导这种去低俗化，就比如说他会要求你这个模特的着装必须要覆盖50%以上的体表面积，然后包括它的一些笑的配饰，它的妆发都不能太出位，那其实就倒逼了行业的专业度的提升。那现在说顶级的车模他不光是要长得好看，他还要掌握汽车知识，他还要有良好的肢体语言的管理，他甚至曜会多语种，那这个就是整个行业的门槛被拉高了。你觉得现在这种车模行业的发展趋势是怎么样的？现在就是随着这个z世代成为消费主力，那车模的这个互动的功能被进一步的挖掘，那比如说像特斯拉的那种工程师模特，还有未来的那种用户模特，他们其实都是在去掉这种传统的符号。那这种去符号化的趋势，其实就是在反映这个汽车影笑，正在从一种感官的刺激转向一种价值的共鸣。那未来的话，我觉得就是虚拟的偶像可能会占据一席之地。那同时，这个真实的有专业素养的车模以然会受欢迎，那整体的话，会形成一个多元的融合的一个新格局。你觉得车模行业在未来会有哪些比较明显的变革？我觉得就是随着技术的进步，和消费者审美的变化，那车模的形式会变得更加的多样，也会更注重这种情感的连结和价值的共鸣，那同时这个行业的规范也会越来越严格，那整体的行业形象也会变得更加的正面，也更有创造力。对，今天咱们聊了这么多，关于车模在车展上面的一些作用，一些正义，然后也聊了一些未来的趋势其实我觉得，归根结底，车模这个行业现在正处于一个转型期，它既面临着挑战，也蕴含着新的机会。好吧，那这期节目咱们就到这里了感谢大家的收听，咱们下期再见。
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