“企业如果能够把自己的定价策略和促销活动都调整到合规的轨道上，其实反而能够提升竞争力。”国家市场监督管理总局近期发布《汽车行业价格行为合规指南》，标志着汽车行业正式告别低价无序竞争时代。本期节目邀请价格法律专家陈哲，深度解读新规如何倒逼行业从“价格战”转向“价值战”——为何生产成本透明化、全链条价格管理成为企业生存底线？经销商返利政策、付费功能解锁等细节为何被重点规范？合规不再只是法律要求，更是企业构建品牌优势、加速行业洗牌的关键武器。
Hello大家好，欢迎收听我们的播客，我是主持人凌薇。今天，我们特别邀请到了价格法律专家陈哲老师，来和大家聊聊汽车行业价格行为的新指南。陈哲老师您先和大家打个招呼，大家好，我是陈哲，很高兴和林薇一起探讨这个话题。好的，那我们就直接进入正题，最近国家市场监督管理总局发布了汽车行业价格行为合规指澜今天就来聊一聊这个事情对，这个指南其实还是挺值得聊一聊的，因为它是一个系统性的对汽车行业的价格行为的一个合规的指引。那我们就直接开始，咱们先聊第一大块指南出台的背景和意义。首先，第一问，为什么市场监管总局要出台这个汽车行业价格行为合规指澜其实这几年汽车行业的价格战打的还是挺激烈的，就是大家都在低价竞争，那不镜导治疗行业的利润被压缩的很厉害，同时，也出现了一些厂商和经销商之间的一些矛盾。那市场监管总局其实也是为了要规范这个汽车市场的价格行为，然后保护消费者的权益，也让行业能够健康的发展，所以就有了这个合规指南你觉得这个合规指南出来之后，对于汽车行业的企业来说意味着什么？就其实它是一个类似于一个价格行为的一个。操作手册，就是它把法律的要求变成了一些可操作性的规范，那企业只要按照这个来做，就可以避免一些法律的风险。同时，它也是一个帮助企业提升自己的管理水平，然后树立良好的企业形象的一个工具。所以其实不光是一个合规的要求，其实也是一个竞争的优势。对，那这个合规其实是你参与市场竞争的一个基础。那你如果能够合规的话，你也会提升你的品牌的价值和你的长期的经济效益。你觉得市场监管总局发布这个汽车行业价格行为合规指澜到底会给整个汽车行业带来哪些深远的影响？我觉得这个其实是一个监管部门用行动在告诉大家就是价格行为是需要有底线有规范的那企业如果能够提前把自己的定价的策略和你的促销的活动都调整到合规的轨道上，其实反而能够提升你的竞争力。所以就是说其实是在鼓励企业去创新，去提升自己的服务。没错，那其实也帮助消费者更清楚的去识别哪些是真正的优惠，然后也让市场的环境变得更加的公平，那最终就是会推动整个行业从价格战向价值战的一个转变。关羽指南出台的背景和意义咱们就先聊到这休息一下马上回来咱们来进入第二个部分，就是关于指南的具体内容解读。那这一次的指南里面，其实对于汽车生产企业有一些比较细致的要求。那我们就来聊一聊，这些要求都有哪些？比如说他要求你戒律，以生产成本为基础，市场供求为导向的，这样的一个定价的策略。然后对你的整车销售、金融服务这些环节都要进行全链条的价格管理。那你比如说，你的返利政策你要提前跟经销商约定好，你不能随意的调整价格，所以就是说这个价格串通，然后一些不正当的价格行为是被明确禁止的。对，没错，就是你，汽车生产企业不能去固定或者变更整车的价格，或者是零部件的价格，然后也不能去统一价格的计算的标准。对，而且它还列举了九种常见的这种变相的压价的情形。那比如说，你有高配充低配多发货少开票这种行为也是不被允许的。对，而且它还对出厂价格和生产成本都做了明确的定义。对，而且他还说，你不能对同样的交易条件的经销商进行价格歧视。对，你不能，就是说，靠这种价格来排挤竞争对手，或者是说独占市场。那这个指南里面，对于汽车销售企业有哪些新的规定？销售企业的话，就是你要做好明码标价，然后你的促销活动，瑶规范你不能就是说低价无货，或者是说这种承诺不兑现。对，包括你的，一些付费解锁的功能，你要免费的功能，你必须告知顾客，他的期限，到期之前还要提醒顾客，你如果没有明确告知的，这种增值的功能不得收费就是说这个指南出来之后对于汽车行业的价格管理会有哪些深远的影响？其实它就是一个把法律的要求变成了一种可操作性的规范。对，所以说，企业如果能够按照这个来做好自己的价格管理，其实就等于做好了合规的基础，那市场秩序就会更规范，那消费者的权益就会更好的得到保护，那行业的整体形象和竞争力也会提升好，具体内容解读，这部分聊的挺透，咱歇口气，待会见我们接下来要聊的就是第三个部分了，就是指南出台背后的行业意义，就是现在汽车行业其实增速也在放缓，那在这个情况下，你觉得这个指南的出台会给整个行业带来哪些新的变化？其实现在汽车行业已经不是一个靠烧钱换市场的一个行业了，那大家如果再想靠这种低价去抢市场的话，就会遇到很多壁垒了。对，反而指南出来之后，是在倒逼大家去谈价值战，就是你比谁的成本控制的更优，你比谁的产品定义的更准，你比谁的服务体验更好，而不是说，谁敢把价格压得更低。你觉得这个指南出来之后，会给汽车市场的竞争格局带来哪些改变？其实它就是在保护消费者的权益的同时，也让那些合规的企业能够更公平的去参与市场竞争。对，那这个就会让市场上的价格行为变得更加的透明，那企业的利润空间也会被压缩，那这个时候就会加速行业的洗牌。对，那最终就是会让资源流向那些合规的。有创新能力的企业手里，整个行业的结构和竞争力都会提升。你觉得这个指南的出台对于汽车行业的长期发展会有哪些深远的影响？其实它就是一个类似于一个价格的底线，就大家必须要在这个底线之上，去做生意，对，那这个就会让企业之间的竞争变得更加的健康和可持续。对，那消费者也会更有信心去镜行购车，那同时，这个也会让行业的形象和口碑都能够提升。对，那最终就是会推动整个汽车行业从价格战向价值战的真正的转变对，今天咱们聊了这么多，关于这个指南的内容，其实归根结底，它的出台是为了让汽车行业能够告别低价无序的竞争，然后走向一个更加规范更加健康更加可持续的发展的道路。那今天的节目咱们就就到这里了，感谢大家的收听，咱们下期再见。白白
全部评论 （0）