1月22日，比亚迪法务部发布消息称，与汽车博主姚某强（抖音账号“大秦军陕团”）有关的案件已经有了一审判决。法院认定该博主编造并传播了关于方程豹汽车的虚假信息，损害了比亚迪及方程豹品牌的商业信誉与商品声誉，构成商业诋毁，判令其向比亚迪公司赔偿201万元。
对于这一判决结果，官方表示始终尊重并接受社会各界的建议和监督。网络并非法外之地，对于任何侮辱、造谣、抹黑等侵权行为，将继续通过法律手段维护企业的合法权益。
比亚迪相关负责人转发了该消息，并指出，企业长期以来是黑公关和黑水军的最大受害者。企业接受媒体的批评与监督，但对于编造虚假信息、恶意造谣、诋毁攻击等行为，绝不容忍，将依法追究到底，决不姑息。同时还重申，对于此类黑公关和黑媒体行为，企业态度坚决，欢迎举报，最高奖励可达500万元，并长期有效。
据了解，2023年，抖音博主“大秦军陕团”曾在个人社交平台发布一条关于方程豹豹5的油耗测试视频，其内容称该车型的油耗与官方宣传存在较大差距。随后，方程豹汽车发布声明回应，警方调取相关车辆运行数据，结果显示该车辆当日存在较多异常驾驶行为。在整段高速行驶过程中出现多段超过120公里时速的情况，并且在部分高速路段出现异常停车时间。方程豹汽车指出，如果驾驶人确实存在超速及急刹行为，不仅影响测试准确性，还严重危及公共安全，损害公众利益。
进入2024年5月，比亚迪法务部再次发文宣布起诉抖音账号“大秦军陕团”。官方指出，该账号负责人通过异常驾驶行为造成道路安全隐患，并谎称油耗测试为正常结果，对方程豹品牌及豹5车型的声誉造成严重损害。比亚迪因此正式对姚某强提起诉讼，要求其公开道歉并赔偿损失500万元。
资料显示，方程豹是比亚迪集团旗下的第四个汽车品牌，于2023年6月正式公布品牌名称。品牌定位介于腾势与仰望之间，主打豪华与个性，并承担一定走量任务。目前方程豹在售车型包括豹5、豹8、钛3及钛7四款。豹5是品牌首款车型，定位中型硬派SUV，于2023年10月上市，售价区间为28.98万元至35.28万元。动力方面，豹5搭载1.5T发动机以及前后双电机组成的四驱系统，综合最大功率达505kW，最大扭矩760牛·米。续航方面，豹5配备31.8kWh刀片电池，支持100kW直流快充，纯电模式续航里程可达125公里，最低荷电状态下的油耗为7.8升每百公里，综合续航里程达到1200公里。去年10月，方程豹推出豹5长续航版，共有四款配置，售价区间为26.98万元至32.98万元。相关数据显示，豹5在去年全年累计销量达到54,552辆。
回到此次案件，近年来，随着短视频平台的迅速崛起，不少博主为了追求流量与关注度，甚至不惜发布不实信息博取眼球。这些虚假内容在一定程度上对汽车企业造成了实质伤害。因此，比亚迪不断加大打击网络抹黑行为的力度，并会及时在官方渠道公布相关侵权案件的最新进展。
欢迎读者关注并思考，面对网络传播信息的复杂性，如何更理性地看待企业与媒体的互动？你认为车企在维护品牌形象与信息真实方面，还应采取哪些有效措施？
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