揽胜卫冕三连冠：捷豹路虎凭什么敢定价坚挺？

2025年的中国豪华车市，价格战打得昏天黑地，但捷豹路虎却走出了一条截然不同的路。

数据最能说明问题：揽胜在150万元以上级别豪华SUV市场拿下38%份额，连续三年蝉联销冠；路虎卫士稳居70万元以上头部阵营。更关键的是，在多数品牌被迫“以价换量”的2025年，路虎单车均价逆势上涨至92.1万元，登顶豪华品牌均价榜首。

凭什么敢定价坚挺？答案藏在品牌价值的持续提升里。

2025年，捷豹路虎的品牌价值体现在多个维度。在J.D. Power 2025年中国销售服务满意度研究中，路虎以775分登顶豪华品牌榜首，创下近五年最高得分。不仅如此，捷豹路虎还一口气包揽了销售服务满意度、售后服务满意度、汽车产品魅力指数、新车质量研究四项豪华品牌第一。这意味着在用户看得见和看不见的地方，品牌都在持续投入。

产品本身的不可替代性也支撑着价格。揽胜SV Bespoke定制服务提供高达160万种个性化组合方案，过去两年已有超800位中国车主完成了个性化表达。落地价超470万的揽胜SV中国十周年高定版，一周内售罄。高净值人群的购买逻辑从来不是谁便宜买谁，而是谁能提供不可替代的价值体验。

品牌活动的深度渗透同样加分。“揽胜之境”高端体验平台自2024年登陆中国以来，已造访北京、上海、广州等8座核心城市，触达核心高端客户超5000人。卫士品牌则通过“士在八方”活动，在敦煌戈壁汇聚136台卫士车队，将车延伸为生活方式的入口。

服务体验也在全链路升级。2025年，捷豹路虎全网新增和升级21家“新现代豪华主义”展厅，围绕客户从到店到交车、拥车全周期的34项服务细节进行优化。与Air Aroma合作的专属香氛、携手Nespresso咖啡和Bamford有机保养品牌，把感官体验武装到细节。全新“捷豹路虎中国”官方小程序可实现订单状态实时更新，用户完成车辆交付后，还能进行车辆管理、服务预约与社区互动。这种全链路服务体验的提升，直接反映在用户口碑上——捷豹路虎在华销售净推荐值持续引领全球市场。

品牌价值还体现在对市场变化的快速响应上。2025年7月，超豪华小汽车消费税起征点下调至90万元。捷豹路虎第一时间推出限时补贴方案，为符合条件的购车用户全额承担新增消费税。这种快速反应能力，让消费者看到了品牌的责任担当。

从揽胜卫冕销冠到单车均价登顶，从J.D. Power多项第一到新现代豪华展厅落地，捷豹路虎中国正在用行动证明：豪华的本质，从来不是价格，而是价值。正如那句常被提及的话：“越是充满不确定性的环境，越需要坚守长期价值。”。