春晚“送福官”三登台，宝马销售偷偷改了话术

春晚“送福官”三登台，宝马销售偷偷改了话术

春晚那场大戏，台下比台上还精彩。问界M9在2026年春晚化身AI“送福官”，一夜之间，车圈彻底变天。不是放个烟花广告，是让一辆车，用华为的AI大脑，在十四亿人面前表演“送福”。这哪是拜年，这是掀桌子。

最直接的战果，三天之内，问界门店的客流暴涨三倍。但更戏剧性的战场，在那些曾经高冷的传统4S店里。有朋友跟我透风，就在2月23号，部分城市的宝马店，连夜搞了个“新春智驾安心购”的套餐。名字起得文雅，说白了，就是给3系、X3们穿上了隐形降价马甲。以前销售跟你聊的是“操控是灵魂”，现在话术变成了“底蕴需要时间，我们有信心”。这话术，听着就虚。

我有个在车圈混了十几年的老炮儿跟我说，这事儿让他彻底破防。过去二十年，汽车行业的价值标尺就挂在德国那几个小镇上，品牌溢价是金科玉律。结果华为上来，用一场春晚，就换了一把新的尺子。这把新尺子，不量缸数，不看零百，量的是芯片算力，是激光雷达，是AI接管你双手的能力。这才是最狠的降维打击：你还在炫耀百年的底盘调校，人家已经用算法重新定义了“好开”。

更绝的是，这场“重定义”得到了最高规格的官方盖章。以前我们说“软件定义汽车”，总觉得是圈内人自嗨。2026年春晚直接把这句话，用国家级舞台的聚光灯，打在了所有还心存侥幸的人脸上。这不是商业广告，这是一种姿态，一种关于未来出行选择的、极其明确的倾向性表态。那些还抱着“传统豪华品牌信仰”的人，瞬间就成了守着马车讨论哪个马鞍更舒服的“前朝遗老”。

所以，别再扯什么“35万买问界还是买宝马”的伪命题了。这根本不是一道选择题。这是一场价值观的彻底更迭。问界M9在春晚舞台上的那几分钟，已经宣告了一个旧时代的结束。你买的不再是一个移动的铁壳子，而是一个可进化、能思考的移动智能终端。它的品牌溢价，来自于华为几十万工程师的代码，来自于盘古大模型的实时演算，而不是某个巴伐利亚工厂里老师傅的手工打磨。

看看最新的数据吧。2026年2月第三周，问界M9的终端销量像坐了火箭。而另一边，宝马3系的终端优惠，已经默默探到了史无前例的十万区间。一个在抢增量，一个在保存量。这局面，高下立判。有博主做了个“春运智驾大横评”，华为乾崑系统在雨雪天的表现，把一众对手，包括那些传统豪强，甩得尾灯都看不见。这才是用户用真金白银投票的底层逻辑：安全感，在智能时代，第一次如此具象地由算法而非经验提供。

于是，我们看到了那场堪称行为艺术的网络骂战。一边是“摆地摊的西瓜君”们，用“瞧不起”这种极端情绪化的语言，宣泄着对旧秩序的不满；另一边，是传统品牌拥趸们，抱着“驾驶乐趣”的圣经，进行着悲壮而徒劳的辩护。这场争论毫无意义，因为胜负早已不在舆论场，而在每一个消费者的购车清单上。当一个人因为智驾能让他春节回家路上轻松一半而果断下订时，任何关于“灵魂”的争论，都显得苍白又可笑。

所以，醒醒吧。那个靠一个车标就能通吃三十年的黄金时代，在2026年2月17日晚上，随着春晚零点钟声，正式落幕了。接下来的战场，是算力的比拼，是数据的战争，是AI接管人类方向盘程度的终极竞赛。而有些品牌，可能连参赛资格都还没拿到。