GL8最近搞了个大新闻，新的燃油版陆尊上了，起售价30万9千9。我一看这价格，第一反应是坏了菜了，上汽通用这是开窍了，又好像没完全开。在所有人都忙着降价掀桌子，恨不得把对手连人带餐厅一起扬了的2024年，别克，一个浓眉大眼的家伙，居然反手给自己涨价了。把最便宜的那个版本，直接咔嚓了。
这操作，属于什么？属于典型的【不装了，摊牌了】。意思很明白：穷B别来沾边，哥要开始修仙了。
这是一种非常古典的打法，属于品牌玄学范畴。当所有人都以为市场是存量竞争的时候，别克告诉你，不，市场是信仰筛选。就好像奔驰，你跟奔驰车主聊性价比，他会觉得你这人有问题。他买的是那个三叉星徽吗？是，但又不完全是。他买的是一种“我就是奔驰车主”的身份认同感。这种爱真的很特别，你爱过一个品牌的时候，你就懂了。GL8现在要干的，就是这个事儿。它不想再跟那些新势力去做什么参数上的闪电战，它要直接升维，跟你玩儿金钟罩铁布衫。
最骚的是那个新颜色，叫什么？“紫气东来”。我跟你讲，这四个字一出来，车圈的牛顿和爱因斯坦就要一个趔趄。这已经不是简单的涂装工艺了，这是东方神秘主义的降维打击。说什么用了8层工艺，每平米超过100万颗彩色纳米级玻璃微珠。听起来很科学是吧？但你把这套话术翻译一下，就是“大师，我这个车，开光了”。买这个颜色的老板，是不是觉得自己从此就有了“气运”加成？是不是觉得谈生意的时候，对方一看这颜色，就感觉你背后有高人指点？
这就对了。GL8的目标客户，根本不在乎你那个2.0T发动机是不是第八代，也不在乎你那个9AT变速箱有多丝滑。他们要的是什么？是排面，是气场，是玄学。当你的车门一打开，一个叫“艾维亚银翼礼宾光毯”的东西铺在地上，伴随着什么“星云流水礼宾音效”，128色氛围灯一亮，三体人看了都得气活了。这哪里是车，这分明是一个移动的道场，一个用来镇压全场的结界。妈的，这不就是赤裸裸的筛选客户吗！
我作为一个中年人，我特别能理解这种需求。你以为买的是个MPV，其实你买的是一个加了轮子的压缩毛巾。平时自己开，接送孩子，偶尔还要充当一下商务接待。这张毛巾，见水就发，在不同的场景下要展现出完全不同的形态。在孩子面前，它是温馨的城堡；在客户面前，它就是你公司实力的无声宣言。别克这波是彻底悟了，它把所有力气都花在了这种“表演性”的细节上。
比如那个内饰，大面积的麂皮绒，澳洲进口的13mm羊毛脚垫。这种超细纤柔麂皮绒，摸上去确实舒服，让我想起我大学时省吃俭用买的第一个翻盖手机的保护套，当年觉得那玩意儿就是全世界最高级的质感了。还有羊毛脚垫，讲真，谁舍得穿着鞋直接踩上去？这玩意儿就是给那些后排老板准备的，上车就换拖鞋，是一种仪式感。它在无声地告诉你：这个车厢，是我的私人领域，请你尊重。
写到这里我突然觉得，我这个比喻可能有点蠢，把车比成修仙法宝，但你仔细想想，这不比车企自己说的那些云里雾里的话术好懂多了？
但这种玩法风险也巨大。当所有人都开始卷性价比的时候，你还在坚持搞玄学，就好像大家都在拼刺刀，你却在原地打坐，很容易被一波带走。理想MEGA发布的时候，大家以为MPV要变天了，结果呢？市场用脚投票，告诉所有人，MPV这个领域，水深得很，不是你技术好就能赢的。GL8几十年积累下来的口碑和用户心智，才是它最大的护城河。
现在的问题是，这个护城河，在新能源的冲击下，还够不够宽。别克搞了个NOP智慧领航，听起来很智能。但我们都知道，自动驾驶的关键不在特斯拉，在老头乐。任何一个L2、L3，在一个到处都是逆行、加塞、鬼探头的老头乐的马路上，都得直接心态爆了。你那个15.6吋后舱智慧屏再牛，能有老板自己手里的那个苹果Pro Max香吗？难说。
所以GL8这波操作，本质上是一场豪赌。它在赌，MPV市场的核心用户，那群四五十岁、事业有成的中年男人，他们的需求在短期内不会变。他们不需要一个长得像高铁头一样的“科技玩具”，他们需要一个稳重、得体、能撑场面、能让所有人都舒服的“行走的会客厅”。他们要的不是颠覆，是尊重。
这种尊重，体现在隐藏式门把手缓缓升起的那一刻，体现在那个有点中二但确实很唬人的光毯上，体现在那个叫“向上生长”的花纹绗缝里。别克在用一种近乎偏执的方式，去维护这种“体面感”。加大加大加大，把所有能体现豪华感的东西，全部给你拉满。
所以你看，别克根本就不是在跟那些新势力对话，它甚至都没正眼看它们。它的眼里只有一个假想敌，那就是“不体面”。所有让这个车显得“便宜”、“掉价”、“没品”的元素，统统干掉。26万的入门版？不体面，砍了。普通的车漆？不体面，换成“紫气东来”。普通的脚垫？不体面，上澳洲羊毛。
这是一种典型的掀桌子式竞争，但它掀的不是对手的桌子，是自己的。它告诉市场，我不过了，你们也别想舒坦。我直接把价格和配置门槛拉到一个新高度，你们跟不跟？你们要是跟，成本就扛不住；你们要是不跟，就会被贴上“不够豪华”的标签。要么成仙，要么成盒。
所以，全新GL8陆尊这波操作，到底是对是错？重要吗？不重要。对于会买它的人来说，它出的不是新车，是天命。而对于我们这些围观群众来说，只需要知道，当一个浓眉大眼的家伙开始念咒，要么是他要飞升了，要么是他疯了。不管是哪种，都有好戏看。这就够了。
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