宝马全新五系全系降价高达15-16万，究竟是清库存的无奈之举，还是重塑市场格局的精准战略？当豪华车门槛被拉低至26万，奥迪A6L为何成为最受伤的对手？本期播客邀请汽车专家陈毅深度剖析：新能源销量占比过半的市场环境下，宝马如何通过电池成本控制与工厂智能化改造赢得降价底气；奥迪如何在品牌调性与价格战中艰难平衡；以及这场价格风暴如何颠覆消费者对豪华车的传统认知。豪华车的信仰正在崩塌，而真正的受益者，或许是每一位手握选择权的你。
Hello大家好，欢迎收听我们的播客，我是主持人凌薇。今天，我们有幸邀请到汽车行业专家陈毅老师，一起来聊聊最近的汽车圈大事，陈毅老师先跟大家打个招呼大家好，我是陈毅。很高兴来到节目。好，那咱们今天要聊的是，宝马全新五系在2025年全系降价，最高降15万到16万这个事情到底是怎么回事，是清库存海是另有打算。对，这个事情最近炒的特别热，咱们一起来看一看。咱们第一部分，先聊事件背景就是，宝马为什么突然之间要降这么狠的价格，咱们先聊第一个话题，市场环境到底发生了哪些变化让宝马不得不这么做。现在整个豪华车市场其实挺无奈的，2025年整个市场的环境不太好，然后5月份的时候只卖出去了20万台。比去年同期少了差不多5分之1。到了2025年11月份，整个新能源车在国内的销量已经超过了171万台，这个数字其实已经占到了新车总销量的一半，海多所以说传统燃油车真的是压力很大。对没错，那像奥迪a6l，它虽然说优惠也很大，但是它其实也为新能源和国产车加在中间，那宝马的话，它不光要面对国产的这些新能源的冲击，它自己的i5也没有扛住，所以它只能靠降价澜保住自己的市场份额。那咱们再来看一下竞争对手们都表现怎么样而奥迪它虽然说优惠也很给力，但是它的新车型和它的价格其实都没有什么镜喜然后奔驰e级的话，它就是靠豪华感在守着自己的基本盘，但是它的销量其实也在跌。宝马的话，它就是五系。本来是一个非常强的对手，但是现在也被新能源和国产车缠上了，所以它只能靠大幅的降价来吸引客户。所以说宝马这次降价的背后到底有哪些现实的考量？其实宝马它这次大降价一方面是为了情库存，因为它的新一代的5系，预计在2026年发布，那现在2025款的库存需要清理。那另一方面，就是它的纯电的i5销量也没有达到预期，所以它需要通过降价来提升整个新能源的销量。原来还有新能源销量压力。在身上。没错，那其实宝马它也希望通过这种降价来抢回一些被国产和新能源抢走的市场份额。然后同时，也可以给i5的转型争取一些时间。关羽市场环境和竞争对手，这部分，最关键的就是宝马是为了情空，库存和推新能源这块聊的挺透咱先暂停休息下再继续好，我们来进入第二部分，我们来聊一聊宝马本身的底气到底从何而来，就是说凭什么宝马它可以这么降，它内部的因素到底有哪些？首先，第一，就是宝马它最近和宁德时代签了新的电池采购协议，那虽然说它的主力车型还是燃油车，但是它的情混系统也开始用电芯了，那这个其实就降低了很多，它的成本。然后，加上它在沈瑶的工厂的智能化改造也完成了。所以它的5系的制造成本比2023年的时候已经降了不少，电池和制造这两块确实是个大头。没错，那再加上它全新的发动机和变速箱的效率提升。然后它的整车的利润空间，其实比很多竞争对手都要大，所以他有这个底气，可以去压价，同时，他也可以保证即使降价了他以然还有钱可以赚。那宝马这次这么大规模的降价，它背后到底是一个什么样的策略其实它这次就是先在北京、上海广州这些大城市开始降，然后，它利用的就是城市周边的这种四s店，它是一种限时限量的一种促销，它是一种造势。是为了吸引你的眼球。同时也是为了情库存，它其实是一个兼顾了这两个目的的一个非常精细的一个操作，它并不是说单纯的为了情苍，你觉得宝马这次这么大力度的降价，它会带来哪些意想不到的后果。其实我觉得宝马它这次降价，它不光是说吸引了很多新的买家，它其实也让整个市场都为之一颤，大家突然间发现宝马好像真的怕了，然后奥迪、奔驰他们赶紧也跟着降价，那整个市场的格局就被重新洗了一遍。那宝马的品牌信仰好像一下子被拉下了神坛那大家对于豪华的定义好像也开始发生变化了。那这个市场的竞争格局就彻底变了。好，宝马底气和策略这部分聊的挺透，信息量不小，咱歇会喝口水，待会继续。咱们来进入到第三部分，我们来聊一聊奥迪a6l为什么会成为宝马降价之后最受伤的那个。为什么大家会觉得奥迪好像特别吃亏，因为宝马它这次就是直接把它的入门款的价格降到了二十六万多，那这个价格其实已经跟奥迪a6l的主力价位是重叠了，那很多本来打算买a6l的客户就会被抢走了，那尤其是那些想要低调一点，然后又喜欢运动风格的一些买家，他们就会觉得，5系其实比a6l还要更有吸引力，听起来好像奥迪真的挺难的。对，因为a6l它本身它的优惠就很大，然后它的销量也很猛，但是他没有办法跟宝马去拼价格，他只能就是说维持自己的这个差价的优势。但是他的新客户增长就已经明显的慢下来了，那他的老客户就觉得，我降价降的太厉害了我也有点想换品牌，那整个格局就变了。你觉得奥迪现在面对宝马的这种降价风暴它最头疼的问题是什么？奥迪它其实一直都是靠a6l这个车型去撑起它的销量的大头的。那现在宝马直接就是把价格杀到了26万，那这个就逼的a6l他不得不去守住自己的这个30万以上的价格带，那他的客户就会被5系和其他的这些镜品去分流，很多那他想要去给出更大的优惠来吸引人。但是他又很怕就是说把自己的这个品牌掉价，所以他就是左右为难，那他的市场份额和他的这个利润空间就会被不断的压缩，你觉得宝马的这种降价会怎么改变大家对于豪华车的认知。其实我觉得宝马它这次降价降的实在是太猛了，直接就把豪华车的这个门槛给拉低了，那不光是让更多的消费者有机会进入到这个豪华车的领域。同时，也让大家开始重新去思考，到底什么才是真正的性价比，原来你觉得很遥远的那个品牌，现在你也能够触碰到它的底价了，那其实也会推动整个豪华车市场的格局也会推动消费者去改变他们之前的那种品牌偏见。那久而久之之后，整个市场的竞争就会变得更加的激烈，那消费者也会不断的去受益，对，今天咱们聊了这么多，关于宝马降价背后的一些策略，包括一些市场上的变化。然后也聊了聊奥迪面临的一些困境，其实归根结底，还是豪华车市场正在经历一个前所未有的大洗牌。那这个大洗牌其实也给消费者带来了更多的选择和实惠。好了，那这期节目咱们就到这里了，感谢大家的收听，咱们下期再见。
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