岚图最近说要一口气发三款旗舰，还给新SUV起了个名叫泰山。
讲真，我看到这个新闻的时候，第一反应不是震撼，而是乐了。
感觉现在的车企都开窍了，悟了，彻底悟了。
造车不重要，重要的是修仙。
你以为他们在发布一款车？不，朋友，他们在举办一场大型的飞升仪式，试图用东方神秘主义给冰冷的工业铁块开光，让你相信这玩意儿不仅能带你上班，还能帮你渡劫。
你看这个话术，什么“鲲鹏展翼”竖向前格栅，什么“垂天之云”，什么“扶摇直上九万里”。
我都能脑补出他们内部的会议场景了。
市场部总监，盘着串儿，穿着中式对襟，对着一脸懵逼的工程师说：我跟你讲，我们这个格栅，它不是格栅，它是气运，是风水，是龙脉的入口。你懂不懂气运？用户坐进我们的车，事业就能鲲鹏展翼，人生就能扶摇直上。你那个风阻系数，能给用户带来这个吗？不能。所以，听我的，加大，加高，把这个“仙气”给我拉满。
工程师推了推眼镜，心里想的是这玩意儿高速上会不会变成一个捕风筝的网，但嘴上只能说：是是是，领导说得对，这叫差异化。
然后是那个Logo，三笔线条，融合山水意象，暗合“天地人”三才之道，象征“三生万物”。
典中典。
这套逻辑，我上一次听到还是在潘家园，一个大哥拿着个核桃给我讲什么叫“天地纹理，阴阳和合”。
我当时差点就信了。
现在车企不装了，摊牌了，直接把大师请进了设计室。这已经不是工业设计了，这是工业算命。买这车回去，你都不用挂平安符，车标本身就是个金光闪闪的护身符，自带“道法自然”的BUFF。就问你怕不怕？
还有那个颜色，叫“金銮红”。玄天红车身，绮光金车顶，暗合“金上加红，家业兴隆”。
坏了菜了，这车的目标用户画像已经不是中产精英了，是准备登基的朋友们。
开着这车出门，你都不好意思跟人聊什么百公里加速，得聊“阁下何时继承大统？”。
这已经不是审美了，这是品牌玄学，是信仰充值。
就像奔驰，它最值钱的不是发动机不是底盘，是那个三叉星徽。你开个奔驰，别人不会问你这车几个油，只会觉得你混得不错。岚图现在要做的，就是把自己的Logo，自己的“金銮红”，也变成一种社交硬通货。
一种“我很有文化，且事业即将起飞”的无声宣言。
这种爱真的很特别，你爱过一个品牌的时候，你就懂了。
然后，最核心的来了，新SUV叫“泰山”。
为什么叫泰山？因为泰山是帝王封禅的地方，是镇守东方的圣山，蕴含天地交泰的宇宙观。
我作为一个庸俗的中年人，看到“泰山”这个名字，脑子里蹦出来的不是五岳独尊，而是三个字：“压力大”。
真的，泰山压顶啊朋友们。
这名字起得，充满了中年男人的自我拉扯。一方面希望自己能像泰山一样稳重、可靠，成为家里的顶梁柱；另一方面，又被房贷、KPI、孩子的升学压得喘不过气。
岚图精准地抓住了这种“又想装逼又想哭”的拧巴心态。
它告诉你，别怕，坐进我的“泰山”，你承受的不是压力，是天命。你不是被生活压垮，你是在“登临祭天”。
这一下，格局就打开了。
写到这里我突然觉得，我这个比喻可能有点蠢，把车圈比作修仙，好像有点过于中二了。但你仔细想想，是不是又有点那个意思？大家都在拼命往自己身上贴符，试图召唤神龙。
但问题来了，在现在这个车圈，你搁这儿文绉绉地念诗，真的有用吗？
现在的汽车市场，早就不是温良恭俭让的存量竞争了，这是你死我活的黑暗森林。
隔壁桌的小米，上来直接把蛋糕给你端走了，顺便把你家的厨子也挖走了。
另一桌的比亚迪，已经不是掀桌子了，是直接喊了一声“我不过了，你们也别想活”，然后掏出炸药包把整个餐厅都给爆了。
价格战打得三体人看了都得复活过来拉架，配置卷得太阳都要一个趔趄。
别人在搞闪电战，在拼刺刀，在用“压缩毛巾”一样的成本控制打得你找不到北。你在这里讲“鲲鹏展翼”和“天地人三才”，是不是有点不合时宜？
这就像两军交战，对方的意大利炮已经怼你脸上了，你这边的主帅还在慢悠悠地跟士兵讲解《孙子兵法》的微言大义。
道理是好道理，但炮弹它不听道理。
写到一半我突然有点饿了，想起了楼下那家据说用泰山泉水磨的豆浆，不知道是不是真的，但确实比别家贵两块。
说回岚图。
讲真，我一方面觉得这种“文化造车”在残酷的商业绞肉机里，显得有点天真；但另一方面，你又不得不佩服这种坚持。
在所有人都快打成“道诡异仙”里的癫子时，还有人试图维持一种“体面”和“格调”。
这本身就是一种奢侈。
因为我真的开过一些所谓的“工业奇迹”，那些车快是真快，智能是真智能，但你总觉得少了点什么。少了一点“人味儿”，少了一点愿意跟你讲故事的耐心。
它们给你的是一个冰冷的产品，一个参数的集合体。
而岚图想给你的，是一个“图腾”，一个精神寄托。
这事儿的逻辑，和自动驾驶的终极奥义是一样一样的。
你以为自动驾驶的关键在特斯拉，在激光雷达，在算力吗？错了，关键在“老头乐”。只有能完美处理“老头乐”鬼探头、逆行、随意变道的AI，才是真正的得道飞升。
同样，汽车品牌的终极奥义，不在于技术，而在于能不能把一个工业品，讲成一个神话。
让用户相信，他买的不是一堆钢铁和电池，而是一个能承载他精神世界的“任意门”。
这帮人，是真的疯了！
所以岚图的这个打法，能成功吗？
我不知道。
也许会败得很惨，在“9万9交个朋友”的钢铁洪流面前，所谓的文化附加值一文不值。
也许会杀出一条血路，因为总有一批人，厌倦了参数和内卷，就想为一点点“说不清道不明”的玄学买单。他们要的不是一辆更快的车，而是一辆“更懂我”的车。
但我觉得这事儿本身特别酷。
因为在一个大家都想当“卷王”的世界里，这种一本正经地“不务正业”，这种试图用文化给品牌筑起护城河的玩法，本身就是一种稀缺的豪华。
它最终的结局，要么成仙，要么成盒。
就问你服不服？
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