在2025年广州车展前夕，东风风行星海S7 800V超快充版正式发布，这款新车型让外界再次关注到风行在新能源阶段的变化。
过去一年多，星海在技术迭代、产品节奏、品牌表达以及用户场景理解方面的变化越来越明显，更新速度更快、研发方向更聚焦、产品形象更年轻，对用户需求的把握也更加直接。
为了更清楚地理解这些变化的来源，网通社在星海S7 800V超快充版上市当天与东风风行品牌传播部部长欧宗灿进行了深入交流。
从他的分享中可以看到，星海品牌在过去一年多的时间完成了从体系建设到用户认知建立再到产品策略验证的一系列关键进展，这些积累共同构成了风行应对新能源竞争的主要思路。
价值竞争时代 星海的体系能力正在形成
2025年的中国汽车市场仍处在持续的高压竞争之中，价格战的影响贯穿全年，在如此行业环境下，欧宗灿的判断能够帮助外界更准确地理解风行星海当下的应对思路。
他认为：“中国汽车市场不可能长期依赖价格竞争，卷价格是不可持续的手段。”同时，他明确指出，在用户认知回归理性后，行业正在进入新的价值竞争阶段。
在他的判断中，单靠降价拉动销量只能解决短期竞争，无法支撑长期的用户关系，也难以形成真正的竞争壁垒。
随着消费结构变化，用户的购车体验正在从价格敏感向全生命周期价值评估转变，因此风行更加重视用户在各个阶段的实际体验和长期的服务质量。
技术层面是他提到的价值竞争的另一个核心。
他指出：“技术并非参数的堆叠，而应聚焦更好地满足用户的场景化使用。企业需要从真实需求出发，让技术服务于解决用户痛点，而非陷入技术军备竞赛。”
由此，在风行的产品开发流程中，用户调研贯穿始终，通过持续收集需求反馈，找到真正能够解决痛点的技术方案。
在谈及行业更深层次的变化时，他进一步指出，汽车行业的竞争将逐步演变为体系能力的比拼。换言之，当下的竞争正在从单一的产品层面上升至整个集团体系力的竞争。
作为东风集团自主板块的重要成员，东风风行依托东风集团在研发能力、供应链以及制造体系方面的支撑，能够以更稳定的节奏推进新能源布局，并在后续的产品竞争中保持一致性与可靠性。
在这样的背景下，星海S7 800V超快充版的推出并不是一次单点突破，而是体系化积累在产品层面的自然结果。
从产品到品牌 星海在新能源时代快速建立用户心智
星海品牌的推出，是风行面向新能源时代的重要战略布局。在风行看来，新能源转型为中国车企提供了很好的升级转型机会，而星海正是东风风行从传统燃油领域向新能源高端化进阶的关键一步。
品牌发布一年多以来，星海不仅完成了MPV与家轿的双线布局，更在品牌形象、用户沟通方式、产品价值理解方面形成了新的框架。
在产品组合上，星海V9与星海S7代表了两条不同但互补的产品路径。S7承担年轻化、科技化的形象角色，而V9依托风行在MPV领域的长期积累，让星海在新能源MPV赛道迅速站稳位置。
更关键的是，星海正在完成从“工具价值”到“生活价值”的转变。
在谈及风行与星海的关系时，欧宗灿用了一句非常具有代表性的话：“创业致富选菱智，舒享生活选星海。”
这反映出星海品牌在用户心智建设上的方向更偏向生活品质、更注重智能体验、更强化舒适与审美价值。
年轻化设计是星海最直观的变化，对此，欧宗灿表示，产品在设计、驾驶体验、安全性能上都散发出很有活力、很年轻、很科技的感觉。
虽然这种基因使星海在传播方式上天然更贴近年轻用户，也更符合新能源用户对于产品形象的期待，但品牌年轻化并不是传播风格改变的问题。
欧宗灿直言，当前最大的挑战来自于用户固有认知。
“东风风行20多年累积的用户对我们企业的传统认知，需要时间去转变。”这句话点明了所有传统车企在新能源时代共同面临的问题，用户对自主品牌的认知仍停留在燃油时代，而新能源产品的真实变化往往难以在短时间内被完全理解。
欧宗灿明确表示，为了让用户建立新的信任，星海强化了三项价值：高颜值、舒适空间、安心可靠。
这三项并非临时提法，而是过去一年星海产品开发与传播反复强调的核心要素。尤其是安心可靠，这一点与东风集团71年的造车积累直接相关。
他强调：“我们所有产品遵循最严苛的标准，不敢做任何降低标准的方式。”在不断有新品牌入局的情况下，可靠性确实是用户最关注、同时也最难长期建立的指标。
过去一年多，星海的品牌表达越来越清晰：技术年轻化、体验舒适化、价值可靠化。
在与欧宗灿的交流中可以明显感知到，星海不会聚焦追求短期数据，而是努力建立长期的用户感知结构。
随着产品线逐步完善、品牌表达更稳定、目标用户群更集中，星海正在从过去的“新系列”向更独立、完整且更具一致性的新能源品牌前行。
技术进化提速 星海S7的能力边界持续扩大
本次星海S7的碳化硅超快充版，是该车型一年内第三次技术更新，在产品升级的同时，更展现了星海在新能源时代的研发节奏和洞察能力。
首先，从产品更新速度来看，星海对于用户需求的变化保持着高敏感度。
自去年9月发布以来，S7已经完成续航升级、增程版加入、快充效率大幅提升三次迭代。如此更新频率在行业中属于节奏极快的一类，反映出星海内部决策链路更聚焦、对用户反馈的反应更直接。
在日常使用中，充电速度是用户最直接能感知的能力，也是当前新能源车型竞争的关键点之一。
此次S7碳化硅超快充版最核心的升级是全域800V高压架构的引入，可使车辆补能速度大大提升。
欧宗灿坦言：“用户最直观的感受就是充电特别快，从30%到80%只需要14分钟。”
其次，800V背后的能耗提升同样关键。星海S7 800V超快充版的百公里电耗仅为11.6kWh，处于同级的领先区间。
这意味着当架构升级进入体系化阶段，能耗表现、续航稳定性、极端环境下的能效维持能力都会形成新一轮的竞争力。
第三，安全能力也是这次升级的重要方向之一。欧宗灿表示，800V加持之后，新车的铠甲电池体系得到再次升级，确保安全可靠进一步夯实。
新能源时代的安全不仅是电池结构问题，更是整车体系在高压架构下的综合能力。从全域800V到电池体系，再到整车验证流程的严苛标准，星海希望通过系统化安全能力，让用户在体验速度提升的同时，不必承担额外的安全焦虑。
此外，星海的技术路线一贯坚持“用户需求优先”，在解释为何推出碳化硅版本时，欧宗灿说：“我们发现用户对充电需求旺盛，所以带来800V碳化硅车型，直接解决充电慢、充电难的痛点。”
不难看出，星海当前的产品哲学可以理解为，技术选择的起点不是技术本身，而是用户最急需解决的问题。
因此，S7碳化硅超快充版的推出，并不是单一配置升级，而是星海基于用户洞察、高压平台成熟度、整体能源管理优化、安全体系提升之后的整体决策。
这种组合拳策略，也是星海在激烈的家轿市场中稳定突破的关键。
写在最后
在过去一年多的时间中，围绕用户价值、品牌建设和产品更新三个方面，星海通过S7的迭代不断明确自身在新能源市场中的推进方式。
它一方面依托东风集团长期积累的制造体系，保证产品的可靠性；另一方面通过更年轻的设计、更直接的技术选择和更快的迭代节奏，使品牌在新能源市场形成更清晰的识别度。
相比激进式的“爆点打法”和单纯依赖价格的短期行为，星海的选择是以用户需求为起点、以体系能力为支撑、以产品节奏为方法的稳健路线。
在新能源竞争持续升温的阶段，这种稳健且持续上升的节奏，或许正是一个品牌走向长期竞争的关键。
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