你有没有注意到这波热闹的节日消费？
从2月17日到2月21日，三亚的免税销售像接力赛一样连续五天每天都超过2亿元，让人既惊喜又充满期待。
具体数据很直观：2月17日（大年初一）全市免税店销售额为2.04亿元；2月18日（大年初二）四家离岛免税店合计2.51亿元，同比增长214.5%；2月19日达2.52亿元，同比增长262.6%；2月20日达2.54亿元，同比增长281.7%；2月21日为2.42亿元，同比增长214.5%。
读到这些数字，你我都会感到一股振奋：旅游消费正在回温，岛内购物热情高涨，市场活力明显回升。
但与此同时，我们也应该提出更深入的问题。
单看销售额冲高，容易让人以为旅游业全面复苏已成定局。
事实并非如此简单。
像这样的高增长，一部分来自于节假日集中出行和过去受限后的集中释放，另一部分受益于政策、促销和免税额度调整等因素的共同推动。
因此，能否把这种节日红利转化为常态化的消费动力，是更值得关注的问题。
要想让这种势头持续，需要超越单纯的“免税店热”。
第一，提升游客在地的整体体验，让他们愿意把消费从单点购物延伸到美食、住宿、文化活动和重复来访；第二，丰富产品与服务，避免过度依赖少数商家或单一促销；第三，加强对客源结构的研究，了解到底是更多本地游客还是外省外地游客在拉动增长，从而制定更有针对性的营销与交通保障措施。
还有一个大家可能想知道但常被忽略的问题：这些同比增长为什么会出现两三百个百分点这样的巨大涨幅？
一个重要原因是基数效应：如果去年同期受限导致基数很低，那么今年恢复性回升看起来会被放大；同时，节假日集中出行、促销力度、货源充足与游客消费意愿同步回暖，也都会把数字推高。
要判断这种增长的“质量”，需要看非假期的月度走势、来访人次与客单价是否同步增长。
看到这组亮眼的数据，我们可以怀着希望去想象更繁荣的旅游季节，但也要有现实的头脑去规划长期发展。
面对眼前的热潮，你更倾向于马上抢购心仪好物，还是会考虑把这次出行变成一次更深度的体验，让消费带来更多回忆？
这是你此刻可能要做出的选择。
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