2026年元旦刚过，汽车圈就迎来一记重磅炸弹——起亚官方宣布启动“全国一口价”促销活动，从1月1日到1月31日，奕跑1.4L IVT趣享自动版定价5.59万元，K3 1.5L舒适优享版定价6.99万元，直接砍掉4S店中间商差价，用透明定价掀起燃油车市场的价格风暴。这场看似简单的促销，为何能让消费者直呼“太敢了”？起亚的一口价模式，又能否打破汽车销售的传统套路？
2026年1月，起亚官方微博发布重磅促销公告，瞬间点燃汽车消费市场。公告明确标注，即日起至1月31日，起亚奕跑1.4L IVT趣享自动版全国统一售价5.59万元，起亚K3 1.5L舒适优享版全国一口价6.99万元，同时还推出“开运大礼包”，消费者预约试驾就能领取福利。
从官方放出的宣传图来看，奕跑的蓝色车型和K3的白色车型外观亮眼，而价格更是让网友直呼“卷到骨子里”。要知道，此前起亚奕跑的终端指导价虽有优惠，但各地4S店报价参差不齐，部分地区落地价甚至逼近7万元；K3的终端售价也长期在8万元上下浮动，此次6.99万元的全国一口价，相当于直接让利超万元，且彻底取消了地区差价、装潢加价、服务费等隐形收费。
起亚方面表示，此次“全国一口价”的核心是“不搞虚的”，通过厂家直控价格，杜绝4S店中间商赚差价的情况，让消费者购车时能做到“所见即所得”，不用再和销售磨价、担心被套路。这一模式也打破了传统汽车销售的区域定价壁垒，无论在一线城市还是三四线城市，消费者都能以相同价格买到同款车型。
消费者直呼真香，行业感慨燃油车卷出新高度
起亚的一口价促销消息一出，立刻在消费者和汽车行业引发热议，不同群体的态度鲜明又真实。
消费者阵营里，叫好声占据主流。不少准备入手代步车的网友直言“太香了”，有网友在评论区留言：“5.59万买合资SUV，还是自动挡，这价格还要什么自行车？”“终于不用被4S店的各种加价套路折磨了，一口价太省心”。还有消费者晒出自己的购车计划，称原本打算买国产小型车，现在果断转向起亚奕跑，“合资品牌的品控加上这个价格，性价比直接拉满”。不过也有网友提出顾虑，担心“低价车型会减配”“提车时会被要求强制购买保险”，还有人吐槽“活动只到1月31日，时间太赶，来不及凑首付”。
4S店从业者的心情则复杂得多。有起亚经销商透露，厂家的一口价模式让门店的利润空间被大幅压缩，“以前靠差价和服务费能赚不少，现在只能靠厂家返点，压力很大”。但也有经销商表示理解，“当下燃油车市场竞争太激烈，尤其是10万以下的代步车领域，不降价根本卖不动，厂家的一口价能吸引更多客户到店，也算变相带动其他车型销售”。还有非起亚品牌的4S店销售感慨：“合资品牌都卷到这个价格了，我们的国产车型更难卖了。”
汽车行业分析师则认为，起亚的这波操作是燃油车应对市场竞争的必然选择。近年来，新能源汽车的快速崛起不断挤压燃油车的市场份额，尤其是10万元以下的入门级市场，国产新能源车型凭借低价位、高配置吸引了大量消费者。起亚此次以“全国一口价”的方式降低门槛，正是为了夺回入门级燃油车的市场阵地。有分析师指出：“5.59万元的奕跑已经触碰到合资燃油车的价格底线，这不仅会冲击同价位的国产燃油车，也会让部分低价新能源车型感到压力。”
新能源车企相关人士则显得相对淡定，有品牌负责人表示：“燃油车和新能源汽车的消费群体有差异，起亚的低价策略主要针对看重合资品牌和燃油车的消费者，对新能源市场的影响有限。”但也有新能源车企开始跟进促销，推出“限时降价”“赠送充电桩”等活动，应对起亚带来的市场冲击。
一口价不是噱头，透明消费才是民心所向
起亚的“全国一口价”之所以能引发全网关注，本质上是戳中了消费者购车时的核心痛点——价格不透明、套路多。相信不少人都有过这样的经历：去4S店看车，销售先报一个“裸车价”，接着又推出装潢费、金融服务费、上牌费等各种附加费用，最终落地价比最初报价高出一大截；不同地区的4S店报价差异悬殊，消费者跨省购车还可能遇到“区域保护”的限制。这种不透明的销售模式，让购车变成了一场“博弈”，也让消费者身心俱疲。
从大众价值观来看，起亚的一口价模式，正是对“透明消费”的践行，也是对消费者权益的尊重。购车本应是一件简单的事，消费者根据预算选车，按标价付款提车，无需耗费大量时间和精力去议价、防套路。起亚的这次尝试，不仅是一次促销，更是对汽车销售行业的一次“自我革新”，它传递出一个信号：在消费越来越理性的当下，只有真诚对待消费者，才能赢得市场。
当然，消费者的顾虑也值得重视，低价不能成为减配的理由，一口价也不该藏着“强制消费”的陷阱。起亚想要让这次促销真正赢得民心，就需要严格把控产品质量，杜绝4S店的隐形收费，让“全国一口价”落到实处。只有这样，才能让消费者真正感受到实惠，也才能让一口价模式成为行业的正面范本。
此次起亚的价格风暴，也给整个汽车行业提了个醒：无论燃油车还是新能源汽车，最终的竞争核心都是“以消费者为中心”。价格战只是手段，真正能留住消费者的，是透明的消费环境、过硬的产品质量和贴心的售后服务。希望起亚的这次尝试，能带动更多车企打破行业陋习，让购车变得更简单、更省心，这才是对消费者最大的诚意。
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