2026 年车市的竞争大幕，在春节刚过就被彻底拉开。中汽协 1 月产销数据给出冷峻开局：乘用车销量同比下滑 6.8%，乘联会数据更显示狭义乘用车销量同比跌幅扩大至 13.9%。政策切换带来的消费观望、节前需求透支等因素，让市场开局蒙上阴影。而合资品牌的开年大动作，直接将竞争推向白热化 —— 曾经的 B 级车标杆、热门 SUV 纷纷放下身段，用大幅让利开启 “生存保卫战”，也让 2026 年车市定下 “谁都别想好过” 的残酷基调。
一、降价破局：合资放下身段，“溢价标签” 碎了
春节后，合资品牌的降价潮来得猝不及防，且力度远超预期。本田雅阁 e:PHEV 版推出老客户专属特惠，热门 SUV 威兰达紧随其后给出重磅权益，搭配超长期低息金融政策。更有奥迪 A4L 入门版直降 9-10 万元，裸车价下探至 20 万元区间；奔驰 C 级、GLB 等主力车型官方下调约 10%，最高降幅 6.82 万元；宝马 530Li 尊享型终端售价较指导价低 16 万元，7 系优惠更是达到 27 万元。
普通合资家用车同样 “血拼”，一汽 - 大众宝来 2026 款直降 3 万元，入门版从 11.29 万元降至 8.29 万元起；丰田卡罗拉最高降 4.1 万，7.58 万起售；日产轩逸库存车优惠后低至 7.58 万元。这波操作在外界看来 “令人咋舌”，却藏着合资品牌的无奈与决绝。
过去一年，多家主流合资车企销量持续下滑，即便是表现稳健的丰田，也仅靠价格调整和新能源战略本土化勉强实现个位数增长。曾经被诟病 “反应慢、看不懂形势” 的合资品牌，如今终于彻底醒悟：在中国车市，“合资” 二字已不再是销量保障，唯有放下身段拼质价比，才能守住市场份额。威兰达的降价并非个例，而是合资品牌集体战略转变的信号 —— 从 2026 年开始，“自刀” 将成为常态，无论是燃油车还是新能源车，都要在价格战中争夺生存空间。
二、双重压力：开局惨淡 + 转型阵痛，退无可退
合资品牌的激进让利，源于双重压力的叠加。一方面，1 月车市的 “开门黑” 并非偶然，新能源汽车购置税优惠政策切换、地方补贴衔接真空，再加上 2025 年四季度的需求透支，让市场消费信心承压。而年销 3000 万辆的市场基盘，又意味着不会有企业愿意轻易退场，竞争只会愈演愈烈。
另一方面，转型阵痛仍在持续。从燃油时代向电动化过渡的过程中，合资品牌曾因技术路线保守、本土化不足陷入被动，二线合资品牌的关停转并已是前车之鉴。尽管 2025 年丰田、大众、日产等纷纷 ALL IN “中国派” 新能源车，也诞生了几款爆款车型，但新车型保鲜期缩短、产品线仍有短板的问题依然存在。在自主与新势力的双重挤压下，合资品牌已退无可退，只能用 “价格战 + 车海战” 的组合拳，守住来之不易的市场阵地。
三、新车加码：重兵布局，决战中国市场
价格战只是开胃菜，新车密集投放才是合资品牌的核心底气。进入 2026 年 3 月，广汽丰田铂智 7 将正式上市，随后日产 NX8、奥迪 E7X、大众 ID.ERA 9X 等多款新车将陆续登场，覆盖不同细分市场。这些新车不仅延续了合资品牌的品质基因，更针对性地强化了本土化配置，试图用符合中国用户需求的产品力撕开缺口。
值得注意的是，合资品牌的思路已彻底转变：不再固守 “国际标准”，而是主动拥抱中国技术、贴合中国消费者习惯。日产 NX8 提供纯电、增程双动力选择，纯电版采用 800V 高压平台与 5C 超充技术，智驾方面搭载激光雷达支持高速 / 城市领航辅助；大众 ID.ERA 9X 作为大众首款增程 SUV，CLTC 纯电续航最高超 400km，满油满电综合续航突破 1000km，与 Momenta 合作打造高阶辅助驾驶系统。
与此同时，燃油车型也将加速 “降价增配”，用更高的性价比与自主车型正面抗衡。这种 “全面出击” 的态势，预示着 2026 年的车市竞争将无死角覆盖各个价格段、各个品类。
四、格局重塑：没有友军，只有生死战
曾经的中国车市，合资品牌凭借技术与品牌优势 “躺赢” 多年；如今，时代红利消失，行业进入 “零和博弈” 阶段。合资与自主、传统与新势力，早已不是错位竞争的关系，而是短兵相接的对手。
有意思的是，市场并非一边倒。在 “合资衰退” 的舆论声中，本田新飞度限量发售即刻售罄的案例，证明合资品牌仍有忠实拥趸；而丰田铂智 3X、日产 N7 等新能源车型的成功，也说明只要找对方向，合资品牌依然能站稳脚跟。但这并不意味着竞争会缓和，反而会更加残酷 —— 二线合资品牌退出后，市场资源向头部集中，接下来的竞争将是 “生死之战”，任何一家企业都不敢有丝毫松懈。
2026 年的车市，没有 “反内卷” 的余地，只有 “拼到底” 的决心。合资品牌用开年降价证明了 “活下去” 的执念，自主与新势力也必然会强势回应。这场战争没有赢家通吃的剧本，却会重塑市场格局，最终受益的将是消费者 —— 用更实惠的价格，买到更优质的产品。
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