爆火！皮卡市场创5年新高，供需两旺背后藏三大增长密码

1月15日，乘联分会发布重磅数据，2025年皮卡市场迎来“收官大捷”：12月销量达5.2万辆，同比增长8.8%，创下近5年同期新高；全年累计销售58.9万辆，同比增幅11.8%，产量同步攀升至57.5万辆（同比+14%）。供需两旺的强劲态势，印证了皮卡行业景气度持续走高，打破了此前市场对商用车赛道的低迷预期。

政策松绑成为市场爆发的核心推手。多地全面取消皮卡进城限制，部分城市允许新能源皮卡全天通行，彻底打破“工具车”的场景局限。对创业者而言，皮卡既能满足载货需求，又能自由穿梭城区，成为个体户、中小商户的刚需车型；对户外爱好者来说，政策放开让皮卡的越野、露营属性充分释放，带动乘用化皮卡销量上涨。

产品迭代与出口红利双向赋能增长。2025年超40款皮卡新品密集上市，新能源车型同比激增三倍，插混、纯电车型覆盖8万至30万元价格带，兼顾性能与性价比。同时，出口市场成为重要增长极，全年出口量突破31万辆，国内每生产10辆皮卡就有5.5辆销往海外，自主品牌凭借技术优势抢占全球市场。

供需两旺的态势，折射出消费需求的多元化升级。皮卡不再是单一的商用工具，而是兼顾家用、越野、创业的多功能车型，广东等沿海地区销量增速显著，印证了家庭用户的接纳度提升。对行业而言，市场分层加剧，8-18万元主流区间竞争激烈，新能源与出海成为车企破局关键。