2025年整整一年，汽车圈的价格战几乎没消停过。新能源车型在屏幕上一轮接一轮刷存在感，而传统燃油车却被不少人贴上“老式”“清仓”的标签。合资品牌也不太好过，常被拿来当案例不是被说“躺平”，就是被指“失速”。
不过，等账一摊到年底，数字摆在那里，却挺出人意料。上汽大众报出的终端销量是106万辆，稳稳站在“百万俱乐部”中。燃油车的市场份额不降反升，在电动化领域，奥迪E5 Sportback闯进了高端智能电动市场，大众的ID. ERA概念车亮了相，一款被称为“9系旗舰”的新车正在蓄力。陶海龙提到一句话，“上汽大众从战略转型，走到战略交付”，意思很直白少点口头上的热闹，多点实在落地的结果。
这两年，在新能源的光环下，燃油车这种“老将”多少有些被按头的意味。很多车企选择削减预算、资源向电动倾斜，传统车被动成了“过渡产品”。上汽大众的选择却有点逆向思维，它没把燃油看作鸡肋，反而当成值得再挖一波潜力的市场。内部有句话叫“黄金价值三角”：品质、机械素质、智能表现，这三条边，一个也不能塌。
第五代EA888继续打磨性能和经济性，像帕萨特Pro、途观L Pro这样的主力车，既要跑得起来，也得不吃油。手摸方向盘那一刻，感觉顺滑又稳，车身每一次起伏都透露着机械的质感。EA211平台则成为增程产品的根基，用可靠性去消解技术焦虑。有人评论这步棋：“别人在吵概念，它在打地基。”
除了性能，情绪这块也没丢。全新上汽奥迪A5L Sportback、凌渡L这些车，设计、操控、姿态，全是给那群还在享受驾驶的人准备的。阳光照到车身线条的折光，金属的亮与冷交错，那种感受挺打动人。对于他们来说，燃油车是一种偏好，一种手感中的延续。
聊到智能，很多人默认纯电才配谈这个词。上汽大众的“油电同智”路径就是要打破这个认知。大众品牌旗下的途昂Pro、帕萨特Pro、途观L Pro，已经全面上车IQ.Pilot增强辅助系统，在高速或市区的快速路上都能实现高水平的跟随控制。伴随导航的提示音时轻时重，听上去不急不躁。整套系统还能不断OTA，让车机更新得和手机差不多频繁。
在豪华阵营的上汽奥迪更激进。E5 Sportback与Momenta团队合作，做出的智能辅助就像有位熟悉中国路况的副驾驶坐旁边；另一边，全新A5L Sportback也把华为乾崑技术塞进传统燃油架构下，让一台轿车开出电车的聪明感。就像是给老派的德系车换了颗中国调教的大脑。
数据层面也有体现。上汽奥迪的市场占有率达到1.22%，同比增长11%。业内人赞叹，这种在价格战集体“卷”的背景下还能正增长的局面，实属难得。
把镜头移到渠道端，经销商曾是价格战的“受害者”。高库存、利润被压缩，很多门店只能咬牙硬撑。上汽大众这几年主打“经销商健康”主题，从压库换业绩，变成提升体验、做长周期营收。
2025年，大众品牌新增授权网点100家，总数突破千家；上汽奥迪则在全国百余个城市建了超200家全功能用户中心。有人走进体验区，能闻到淡淡的车蜡香味，空气里混着一点新皮革气息。
大众还尝试“4S店+卫星店+快闪店”的组合拳，把试驾和展示拉到城市商圈。服务上，也用最直接的变化拉用户：整车终身质保、“一口价”购车体验、统一的无差别服务承诺，全流程数字化。从线上问询到线下养护，触感顺畅，等待区的灯光也柔和些。2025年，上汽大众拿下CACSI销售与售后“双料冠军”，有经销商笑说：“抢价格的日子少点了，回头客多了，心里踏实些。”
这些调整，看似不惊艳，却是四十年合资老兵的新打法。它把短线的拼搏变成长期配合，这背后的耐性，很多人未必能看到。
接着看制造。上汽奥迪的智造基地在“十四五”圆满落成，专为新一代豪华电动车准备；江苏、上海、浙江、湖南四地联动，全部实现电动化智能化生产。走进安亭园区，灯光闪着微暖的黄，机器臂的动作安静又精准，像在呼吸。有人打趣：“这地方更像一座小城。”
产业链层面，新签263家本土配套伙伴。上汽大众以“链主”身份，把更多国内供应商纳入智能电动领域。
组织运营引进IPMS、GTM流程，让产品定义到营销之间的时间差变短，好比把复杂的路径拉直一半。人才上，也不再平均撒网，把主要资源放到研发、产品和数字技术。所有调整都在为未来三到五年的竞争蓄力。
有分析师说，汽车行业下一步的分水岭会出现在“价值战”。声音大的不一定赢，能稳稳告诉消费者“我值”的，才有未来。
上汽大众的表现，像一条在闹市中悄悄铺开的支线：一边拿着106万辆的体量，一边做“油电同智”的产品节奏，再靠稳健制造和长期运营当底色。
2026年，它计划推7款全新新能源车，大众希望更“进取、可靠、贴心”，奥迪继续向“年轻、科技、豪华”靠拢。手摸到新车方向盘的那刻，希望能有种被理解的安心感。
说到最后，这场行业的转折，不是在PPT上兑现的，而是在无数用户的日常用车体验里慢慢显形。
我挺好奇，作为你的一辆爱车，它是让你安心的伙伴，还是正被新的选择吸引？你会怎样权衡“传统质感”和“智能体验”之间的感觉？
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