我第一次在新闻里看到鑫源汽车的新LOGO时，不由得揉了揉眼睛——这不就是小米的既视感吗？那种橙色的热烈感，一下子让我脑海里闪过小米熟悉的方形轮廓。官方说，这是一头昂首迈步的大象，寓意“承万物之重，容百业同行”，线条简洁、姿态从容。我承认，这个寓意挺美好，但视觉冲击的第一秒，真的很难不去联想到隔壁的科技大厂。
或许，这就是色彩的魔力。橙色能带来温暖和活力，但它在品牌视觉上也极易让人联想到既有的成熟元素。鑫源展示的另一版木质纹路LOGO，看起来就少了很多“撞脸”的疑虑，反倒多了些沉稳和独特。
回想我自己曾经为项目挑选配色的经历，真的是一门“心理学+美学”的综合学问。一个颜色的选择，可能决定了别人是否将你和另一品牌混为一谈。这就好比穿着和别人一模一样的外套参加聚会，不管你心里多么自信，别人都会先停在那句“你们是情侣装吗？”
鑫源汽车并不是新玩家，它成立于2007年，在重庆扎根多年，持有全品类汽车生产资质，造车经验不算少。华晨金杯的车，大家可能更熟悉——这其实就是鑫源的作品。两家合作了18年以上，累计产销已经达到180万辆，合作还会持续到2029年。但从2026年开始，鑫源将走向自主发展的新阶段，伴随新LOGO，还有新车“向上V6”计划上市，给自己定下了新的起跑线。
我能理解一个品牌焕新的决心，就像一个人走到人生新阶段，会想换个发型、添几件新衣服，给自己一个仪式感。但在品牌的世界里，“焕新”不仅仅是换个图案，更是一次形象的重塑。一个容易让人怀疑“借鉴过度”的LOGO，会成为外界讨论的焦点，甚至掩盖原本想传达的美好寓意。
如果你是消费者，第一次看到这样一个橙色大象，会是什么反应？是好奇、是困惑，还是直接在心里默默扣上“抄袭”的标签？这正是品牌设计的微妙之处——它不仅是视觉符号，更是公众情绪的触发点。
我相信鑫源在未来的自主发展中，会意识到独特性的重要。毕竟，对于一辆准备驶入新赛道的汽车来说，能否在众多品牌中留下与众不同的身影，就像驾驶员在茫茫车流中找到那条独属自己的路。选择一条容易被混淆的路线，往往会让这段旅途多一些不必要的障碍。
你觉得，一个品牌在焕新过程中，外观的相似度和创意的独立性，哪个更重要？如果是你来设计鑫源的大象，会用什么颜色？
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