说到汽车的历史，你知道它已经走过多少年吗？答案是整整140年——奔驰刚刚宣布迎来了这个特别的生日。时间回到1886年1月29日，德国的卡尔·本茨为自己研发的三轮车申请了专利（编号DRP37435），这辆“三轮铁疙瘩”就是后来的“奔驰一号”，被公认为全球第一辆真正意义上的汽车。2026年1月29日，正好是它诞生140周年。奔驰中国也颇有仪式感，在望京街8号院的总部大楼上为这个生日打出了灯光祝福，气氛满分，豪华品牌的派头一如既往。
本来这是奔驰的专属大日子，但没想到半个汽车圈都来“蹭热度”，送祝福的同时也是一场文案创意赛——谁能结合热点玩得巧妙，谁就能收获更多关注。
先看奔驰的两位老对手——宝马和奥迪。宝马的祝福是“140岁‘马’到福来”，既带上了自己的“马”元素，还巧妙玩了“奔”头的谐音，传递“大佬间惺惺相惜，一起向前”的意味。要知道宝马成立于1916年，比奔驰晚了30年，当年奔驰还曾调侃宝马“没有你的30年，我很孤独”。如今这波互动算是体面回应，奔驰也回了句温柔里带着鼓劲的“宝”。
奥迪则说，“许愿这件事算是找对人了！数量不限，通通帮你圆”，暗示自己有能力让愿望成真，还藏着与奔驰的渊源——创始人曾是奔驰的员工，后来才创立奥迪。
保时捷走的是“老乡情”路线：“从斯图加特出发，见证彼此的征程”，点出两家同城渊源和历史合作。大众的祝福是“独乐乐，不如众乐乐”，让自己的品牌名自然融入句子。凯迪拉克则写了长篇文案，强调“秩序破坏者”的共同身份，把自己124岁的资历也带出来，瞬间变成“同代传奇”。沃尔沃依旧稳守“安全”标签，用安全带的发明与革新作为与奔驰并肩的共鸣。smart的祝福也颇有创意，呼应品牌“小巧”定位，但还顺便加了关注抽奖的小动作。
别克强调跨越世纪的情谊；长安马自达用“仰望同一片星河”带出对驾驭的热爱；中国品牌这边，吉利用“吉时”谐音致敬历史，并顺带提到自己在全球汽车行业的位置。比亚迪强调技术创新与绿色出行，低调又务实；长安汽车把品牌名与“奔驰向前”巧妙结合。长城则真诚又平等地表达愿与奔驰携手同行。奇瑞说“奔向下一个传奇”，既致敬也表达自身梦想，但这句话恰好和广汽传祺撞梗。广汽集团的文案谐音工整却略显官方口吻，北汽则偏中规中矩。
其他品牌更是百花齐放——蔚来强调原创精神、理想玩幽默设问、小鹏称奔驰是“老鹏友”、华为系的鸿蒙智行和问界暗暗递出合作信号，赛力斯、大众腾势、阿维塔、智己、小米、启境等也都借机刷存在感。有人走诗意路线，有人玩谐音梗，有人直接祭出slogan。
总体来看，这场奔驰140岁生日的“跨圈狂欢”是一次品牌借势的好例子——既有国际老牌的情感互动，也有中国车企巧妙露出的创意表达。虽然有些文案略显公式化，但在140年的历史背景下，大家的祝福都多了一份行业同路人的真诚。
如果换作你，代表中国汽车行业或某个品牌，你会用怎样一句既有温度又有巧思的祝福送给奔驰呢？
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