车圈杀疯了,北汽为什么还在表演胸口碎大石?

最近车圈有个新闻,讲真,特别有行为艺术感。

北汽,那个我们熟悉又有点陌生的北汽,搞了个大活,请了一帮来自埃及、沙特等地的“丝路大V”去他们顺义的基地参观。报道里写得那叫一个锣鼓喧天,鞭炮齐鸣。大V们“赞叹不已”,坐着越野车冲上45度陡坡“直呼刺激”,然后当场化身李佳琦,录视频给粉丝们安利。

一切都显得那么美好,那么国际化,那么蒸蒸日上。

但你把这事儿放到今天这个车圈环境里一看,就觉得味儿不对了。这感觉,就像一个修仙门派,外面已经被十万天兵天将围得水泄不通了,掌门人不想着怎么结阵固守或者御剑突围,反而在山门里摆了个流水席,请了一帮从没见过飞剑的凡人来家里看炼丹炉,还一个劲地问人家:“你看我这炉子,烧得旺不旺?这火,够不够蓝?”

车圈杀疯了,北汽为什么还在表演胸口碎大石?-有驾
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你说这图啥呢?不务正业。

讲真,现在的汽车市场,已经不是请客吃饭了,不是温良恭俭让了。这是你死我活的黑暗森林。前几天小米SU7发布,那不叫发布会,那是闪电战的动员会,雷军老师化身雷电法王,直接把价格的雷暴引到了所有同行的头顶。紧接着蔚来的乐道一出来,如果说小米是把桌上的蛋糕端走了,那乐道就是连桌子上的蜡烛都没放过,直接揣兜里带走,主打一个颗粒归仓。

车圈杀疯了,北汽为什么还在表演胸口碎大石?-有驾
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大家都在掀桌子,都在拼命。要么我把你卷死,要么我把自己卷死,反正不能让竞争对手舒舒服服地站着。要么成仙,要么成盒,没有中间选项。

在这种背景下,你再看北汽这个操作,就显得非常古典,甚至有点魔幻。它试图用一种非常传统、非常peace and love的方式,去应对一场已经打疯了的战争。这操作,就像两军对垒,这边已经架起了喀秋莎火箭炮,那边还在慢悠悠地擦拭自己的祖传宝剑,准备跟对方进行一场骑士之间的荣耀对决。

车圈杀疯了,北汽为什么还在表演胸口碎大石?-有驾

这他妈的,简直就是地狱模式!

他们让大V体验智能座舱,滑动那块比脸还干净的大平板,感受设计巧思。这玩意儿,现在哪家没有?这年头你要是没个大彩电,你都不好意思叫智能汽车。这就像你去餐厅吃饭,老板热情地向你介绍:“你看,我们家有碗有筷子!还带勺!”这不废话吗?问题是你的菜呢?你的硬菜呢?

然后是越野车爬45度陡坡。刺激吗?确实刺激。但这个场景的象征意义,远远大于它的实际意义。这就好比一个武林高手,不去打擂台,反而天天在自家后院表演胸口碎大石。大伙儿是叫好了,是鼓掌了,但隔壁的对手已经拿着AK47把你家山门给突突了。你那身金钟罩铁布衫,在时代的大口径武器面前,真的够看吗?

车圈杀疯了,北汽为什么还在表演胸口碎大石?-有驾

我作为一个中年人,其实越来越理解这种看似“不着调”的行为背后的辛酸。因为当你在一个领域卷不过,或者说,当你的核心优势不再是优势的时候,你就只能开始整一些花里胡哨的。你得让外面的人知道,你还活着,而且活得“好像”还挺好。

这是一种典型的“我虽然打不过你,但我可以恶心你”的思路……哦不对,这甚至都不是恶心对手,这纯粹是一种自我心理按摩。说真的,我每次看到这种活动,都想起小时候我爸单位组织的联欢会,大家脸上都洋溢着一种标准化的快乐。

这种自嗨式的表演,请一帮异域友人过来喊两句“666”,到底有什么用呢?能转化成销量吗?能提升品牌忠诚度吗?我看悬。

因为这个世界上最坚固的商业壁垒,从来不是技术,而是玄学。

你看看奔驰,漏油了大家还抢着买,为啥?因为那个三叉星标本身就是一种信仰,一种社交货币。再看看特斯拉,刹车失灵的传闻满天飞,车内简陋得像个毛坯房,但依然有人爱得死去活来。会买特斯拉的人,就是喜欢特斯拉本身,他不是在买一辆车,他是在给自己贴一个标签。这种爱真的很特别,你爱过一个品牌的时候,你就懂了。

北汽现在的问题,恰恰是缺了这层“玄学光环”。所以它只能拼命展示自己的“物理属性”——我的工厂很智能,我的机器人胳膊很灵活,我的车能爬很陡的坡。工位间穿梭的不再是AGV,而是一群群沉默的‘电子苦工’,精准地执行着每一个指令,生怕出错。这一切都很好,很硬核,但就是不性感。

真正决定用户掏钱的,往往不是那些看得见摸得着的参数,而是一种说不清道不明的“感觉”。是“我开这个车,别人会怎么看我”的社交认同,是“这个品牌懂我”的情感共鸣。

写到这里我突然觉得,我把车圈比作修仙界,可能有点对不起那些真正努力修炼的道友们,他们至少不开发布会。

车圈杀疯了,北汽为什么还在表演胸口碎大石?-有驾

当然,话又说回来。北汽这么做,也许是悟了另一层道。在现在这个所有人都挤破头抢流量的时代,酒香也怕巷子深。你技术再牛,产品力再强,没人看见,等于零。所以搞点大动静,请点国际友人来站台,哪怕形式主义一点,哪怕有点尬,但至少,有声音了。有声音,就比沉默要强。

车圈杀疯了,北汽为什么还在表演胸口碎大石?-有驾
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所以你看,这事儿就矛盾了。一方面,我觉得这种操作治标不治本,是典型的缘木求鱼;但你又不得不承认,在这年头,不发疯,不成活。哪怕是装疯,也得让大家看见你的表演。这是一种无奈,也是一种生存智慧。

车圈杀疯了,北汽为什么还在表演胸口碎大石?-有驾

这就像一个班里,学霸们都在埋头刷五三,你作为一个中等生,知道自己再怎么刷也考不过他们,怎么办?最好的手段不是跟他们一起刷,而是站起来表演一个后空翻,至少能吸引到老师和同学的注意。至于这份注意是好是坏,能不能换来加分,那就另说了。

但最终,决定一个车企生死的,可能跟这一切都没关系。就是玄学。你信不信吧,反正最后活下来的,一定有几个是你完全没看懂的。他们可能产品不行,营销拉胯,但就是能活下来。

车圈杀疯了,北汽为什么还在表演胸口碎大石?-有驾
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就问你怕不怕?这就是商业的魅力,也是它的操蛋之处。

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