这年头，汽车圈最不缺的就是“旗舰”，最尴尬的也是“旗舰”。
旗舰这词儿，听着像皇冠，戴上了就得受那份罪。
你看理想L9，顶着个“旗舰”的名号，结果去年的成绩单拿出来，多少有点脸上挂不住。
全年销量四万五千辆，平均到每个月，也就四千来台。
这数字单看还行，但就怕货比货。
隔壁问界M9，甚至连小弟M8，那销量数据拍在桌上，啪啪作响，衬得L9像个在家族年夜饭上，默默给大佬们倒酒的远房亲戚，全程陪笑，主打一个重在参与。
魔幻的是，你要说L9产品力不行吧，它跟当红炸子鸡问界M9增程版，骨子里其实是亲兄弟。
大家都是400V架构，电池容量也跟商量好似的，一个52.3kWh，一个52kWh，连供应商都是宁德时代的三元锂。
这就好比武林大会，大家使的都是同一本基础内功心法，凭什么你就成了武林盟主，我就只能在台下鼓掌？
这背后，是玄学，是营销，是用户心智的捉摸不定，更是市场竞争里那点不讲道理的残酷。
理想显然是坐不住了。
旗舰卖成这样，跟打自家脸没区别。
所以消息放出来了，要给L9来一波史诗级加强，一场轰轰烈烈的“旗舰拯救计划”就此拉开序幕。
首先，动力形式不变，还是那个熟悉的增程式配方。
毕竟这是理想的龙兴之地，是刻在DNA里的骄傲。
但这次，增程器号称是“自主研发”，听着就硬气。
更关键的，是电池。
这玩意儿在新能源时代，就是男人的钱包，女人的爱马仕，越大越有安全感。
全新的L9，准备把电池直接干到74kWh。
什么概念？
上一代才52.3kWh，这一口气提升了将近一半。
这就好像你以前出门带个充电宝，现在直接背了个小型发电机。
按照CLTC那个快乐算法，纯电续航直接奔着400公里去了。
这个操作，精准地踩在了当下增程车“大电池化”的潮流G点上。
续航焦虑？
不存在的。
我用油发电只是给你个面子，大部分时间我就是台纯电爹。
但这事儿好笑就好笑在，你以为你引领潮流了，其实你只是跟上了潮流。
你这边74kWh刚觉得牛逼，一扭头，发现零跑那个叫D19的大家伙，揣着一块80.3kWh的巨型板砖，正在旁边笑而不语。
所以理想这波操作，不是什么“遥遥领先”，顶多算是“总算赶上”，从班级中游努力考进了前十名，值得鼓励，但离当学霸还差着一本《五年高考三年模拟》。
配置升级只是前戏，真正的乐子，还得看内饰。
最近网上流出的路测谍照，把新L9的驾驶舱给扒了个底朝天。
第一眼看过去，还是那个熟悉的味道，大联屏依旧坚挺，仿佛在说“这才是家的感觉”。
但定睛一瞧，不对劲，真不对劲。
理想之前最引以为傲，甚至可以说是品牌图腾之一的那个方向盘小屏幕，没了。
对，就是那个官方吹上天，号称“安全驾驶交互屏”的小玩意儿，说没就没了。
这操作骚得让人猝不及防。
当初为了这块屏，理想的工程师和设计师估计没少掉头发，发布会上也把它当成改变行业的人机交互典范来吹。
结果呢？
一代之后，直接砍掉。
这背后是人性的扭曲还是道德的沦丧？
我们无从得知。
可能是用户调研发现，大家开车的时候还是更喜欢看路，而不是低头看方向盘；也可能是成本控制大师在算盘上拨了三下，发现这玩意儿又贵又没啥大用，不如省下来换四个轮毂盖；甚至可能就是设计师某天宿醉醒来，看着这块屏，突然觉得“我当初是不是脑子被门夹了”。
当然，现在还是路测阶段，这块屏加装起来也不费事，没准儿到时候又给装回去了，主打一个薛定谔的屏。
反正这波操作，突出一个“我听劝了，但我也很迷茫”。
另一个被疯狂吐槽的点，空调出风口，这次也学乖了，直接换成了大哥MEGA的同款设计。
看来理想的产品经理是真的住在用户评论区里，每天拿着小本本记笔记。
用户说东，他不敢往西。
这种“听劝”是好事，说明企业谦卑，但也侧面暴露了产品定义上的摇摆。
一个成熟的旗舰，应该引领审美，而不是被舆论牵着鼻子走。
圈内人放风说，新L9这一轮动力、电池、芯片的全方位升级，最后会“加量不加价”。
这听起来像菩萨下凡普度众生，但你用脚指头想想就知道，商业世界里没有活雷锋。
所谓的“加量不加价”，本质上是一种防御性进攻。
意思是我打不过你，但我可以耗死你。
通过拉高配置、维持原价，强行提升产品性价比，把价格战的火烧得更旺，让所有想进这个价位区间的对手都得掂量掂量。
这是理想的决心，也是它的无奈。
说到底，理想L9面临的困境，从来都不是电池不够大，或者方向盘上有没有屏幕。
它的核心问题是，在一个越来越拥挤的赛道里，如何重新定义自己的不可替代性。
当年的理想ONE，靠着“奶爸神车”的精准定位一招鲜吃遍天。
但现在，所有人都学会了这招。
冰箱彩电大沙发，成了大型SUV的标配，你有的我都有，我还能比你更便宜，或者比你更豪华。
新L9的对手，已经不只是问界M9了。
后面还跟着一大票虎视眈眈的饿狼，个个都想从高端市场撕下一块肉。
所以，即便2026款理想L9带着一身“神装”归来，等待它的也不是什么王者归来的剧本，而是一场更加血腥、更加混乱的巷战。
它需要证明的，不仅仅是自己比上一代更强，而是要在这个神仙打架的时代里，找到一个让消费者非它不可的理由。
这个理由，显然比多加20度电，要难找得多。
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