观致汽车：曾获欧洲五星安全评价的国产车

那辆欧洲五星安全的国产车 如今只剩一声叹息

还记得观致吗？这个名字对许多人来说已经模糊。2007年奇瑞和以色列集团联手打造这个品牌时，他们怀揣着中国汽车工业的梦想。请来前宝马MINI设计总监何歌特，选用博世、大陆等顶级供应商，观致3在2013年获得Euro NCAP五星安全评级——这是中国品牌历史上的第一次。

坐进观致3的驾驶座，你能感受到那种超越时代的质感。车门厚重的闭合声，内饰细腻的接缝，底盘稳健的反馈。当年试驾过的媒体人都会感叹：如果把车标遮住，说这是三十万的合资车毫不为过。

但市场是残酷的。

观致3定价12-17万，直接切入合资品牌腹地。2014年，全年销量仅6867辆。这个数字还不及同级合资车型一个月的成绩。为什么？品牌认知度不足、销售网络薄弱、营销策略失误……观致太专注于造好车，却忘了告诉消费者为什么要买这辆好车。

好产品不等于好品牌——观致用数十亿亏损验证了这个道理。

如今的汽车市场早已不同。蔚来营造用户社区，理想精准定位家庭需求，比亚迪深耕技术品牌。它们成功的背后，都有观致未能完成的课题：如何让消费者为品牌价值买单。

观致的遗产并未消失。它的团队分散到各个车企，它的经验教训被后来者汲取。今天当我们谈论国产车崛起时，不该忘记这个曾经的先行者。

它来得太早。它走得太快。

留下一声叹息。