在这个物欲横流，信息高速传播的数字化时代，当我们使用电视、手机、浏览网页时，除了获取自己需要的内容外，各式各样的广告也会夹杂其中。广告的意义是什么？从表面意思来看就是广而告之，让更多的人看到并熟知，以达到品牌推广的目的；从性质来说，广告分为经济和非经济，而大家看到的都基本上都是经济广告，其中最明显的便是黄金强档期间播出的广告，不过相信大家都会比较排斥。
对于任何企业来讲，除了投入研发产品的费用外，营销也是一笔非常重要的支出，因为现在早已不是酒香不怕巷子深的时代了，即便有着极强的产品力，但没有人知道也无济于事。这一点对于车企尤为重要，因为研发一款新车型和新技术已经要投入很大的资金，但如果因为宣传不及时，无法转化成销量，相信这个代价谁也承担不起。
于是我们便会看到一款新车在上市前的一个月和上市后的三个月都会进行铺天盖地、轰炸般的宣传，除了让品牌及车型时刻保持较高热度外，其目的还是尽可能让更多潜在用户看到自己的产品，最终转化为实际的订单和销量。
再去我们看来，大部分车企对于新车型的宣传都遵循了客观事实的原则，即便有夸大的嫌疑但也都在公众能够介绍的范围内，但也有个别车企的广告给人很强烈的厌恶感，比如以下这两则广告。
"他来了，德国红点设计奖——贵——德国工业4.0智造——贵——三年征战达喀尔——贵——终身质保。贵才能好，好才能贵。百年宝沃——好贵！"
"他来了，德国工业4.0智造——贵——79%航母级钢材——贵——终身质保。贵——贵才能好，好才能贵。百年宝沃——好——贵！"
2019年底，宝沃汽车推出的这条广告已经红遍了网络，甚至在单位大楼电梯、购物广场地下停车场里，时刻都能听到"好，贵"的声音。从借尸还魂，到转手神州，宝沃汽车从来不缺实力金主；从BBBA，到德国工业4.0，宝沃汽车从来都不缺话题，可是大家除了记住了它的各种梗外，对其品牌和车型却从来都不认可，目前谁还会关注宝沃汽车的状况呢？
"大大大"、"对标汉兰达"、"躺赢"，我想不用再过多介绍大家已经能够猜出是哪款车了，作为吉利汽车首款7座SUV车型，豪越上市之初就将自己的对标车型直指汉兰达，并且从空间、科技配置、安全性各个方面全面碾压，除了向消费者展现自己超强的产品力以及性价比外，不排除也有想告诉已经购买或者即将购买汉兰达的消费者，你们就是冤大头的意思。
其实翻看吉利这几年的营销及广告，不难发现贬低竞品自抬身价、挑战消费者智商的宣传层出不穷，不如星瑞硬刚卡罗拉，集装箱压车顶，大锤砸车，淋雨测试车辆密封性，虽然在短期内可以引发足够大的热度，但基本上都站不住立场，对于品牌来说是弊大于利。
本以为这类的营销方式只会出现在自主品牌身上，但是2020年12月17日，我的朋友圈出现了一则梅赛德斯奔驰的广告。
广告视频中，奔驰以一位篮球明星成功的案例作为开头，展示了这位身高只有1米83的篮球运动员，最终成为当年的选秀状元。视频还出现了这位"篮球明星"的身影，以及选秀大会上宣读的场景。奔驰称，"1996年，1米83的汉普顿小伙，成为世人的'答案'，身高并非篮球的唯一标准。排量，是发动机的唯一标准吗？"
后续，就是奔驰宣传自家的1.33T发动机了。将这位1米83个子篮球运动员的成功案例，用来衬托奔驰1.33T发动机。
姑且不谈论这则广告的寓意如何，我想只要是看过这个广告的都会觉得概念的转化衔接总给人非常别扭，强行拼凑的感觉。作为汽车媒体，我第一时间在这条朋友圈广告的下面发表了自己的评论，相信其它媒体也都会有自己的观点和想法。
通过这三则广告可以非常清晰的看出，这种低俗广告的背后，其实是车企欲盖弥彰，偷梁换柱的企图，对于这件事，以下是我们的观点：
一、车企越欲盖弥彰 越令人反感
纵观所有的低俗广告，他们都具有一个共同点，就是想偷换概念，把给自己树立成行业的标杆，我们一般称这种方式为精神洗脑。可是还好有大的分媒体会遵守自己的原则和底线，敢于揭发这些车企的不正当行为，他们才是这个行业的榜样。
所以希望所有消费者再看到一篇文章，一则广告时，可以认真的分析一下它们的公正性，尤其在看到不同媒体发送文章和视频时，看看他们是否存在虚假和夸大宣传，最好的是自己能够亲自去试驾去体验，切勿被厂家和媒体的话术所迷惑。
不过我们相信大家都能够一双善于辨别的眼睛，车企越是说自己车好，越是贬低竞品，那就证明他们自己越心虚，这类车型能不买尽量不要买，而这类车企也会越来越令人反感。
二、自媒体无原则 缺乏行业监管
任何行业都会有一套完备的监管体制，这也就意味着会形成一个闭环，但自媒体除外，他们不受任何人的监管，车企不给投钱他就出文章黑，车企给钱他们就说好，颠倒是非，黑白不分，这一切都是因为没有这个行业没有原则和底线，所有的一切都是靠媒体个人来维护。
所以我们强烈呼吁自媒体可以有遵守一个公约，让这个行业可以更好地发展，这对于消费者和厂家来说都非常的重要。
总结：从新车研发到量产上市，车企投入的精力和财力都是非常大的，所以在营销和宣传上或多或少会存在夸大的现象，但是像恶意贬低对手、侮辱消费者智商、混淆概念的事情绝对不允许出现，当大家再看到此类文章或者视频时，请第一时间举报，让这个行业更好的发展。在大家身边还有哪些营销翻车的车企呢？
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